全球年貨地圖。
阿里巴巴集團(tuán)供圖
日本北海道漁場，鮭魚捕撈上來后將運(yùn)往中國。
我買網(wǎng)供圖
2015年9月23日，蘭州首個“全球購”商店開門迎客。
新華社記者 聶建江攝
大巢制圖（新華社發(fā)）
在世界最大的漁場——日本北海道漁場，捕撈上來的鮭魚正源源不斷地通過中糧旗下我買網(wǎng)的物流體系運(yùn)往中國。這一日本人過年時必不可少的年貨，隨著“海外直采”的開通，現(xiàn)在也可以擺上中國消費(fèi)者的餐桌。
在中國消費(fèi)者享受到國外美味的同時，遠(yuǎn)在美國紐約的張先生也通過跨境電商享受到來自家鄉(xiāng)的年貨，安溪鐵觀音、辣椒醬都是地道的家鄉(xiāng)味。
春節(jié)將近，電商平臺我買網(wǎng)、淘寶、京東等都推出了不同主題的全球購年貨活動，而線下平臺亦不甘落后，沃爾瑪?shù)雀鞔笊虉龀芯陲@著位置主推海外直購產(chǎn)品，成都、鄭州等多地的年貨博覽會也引進(jìn)了各國優(yōu)品。在“洋年貨”涌入中國的同時，中國的年貨也正通過跨境電商、外貿(mào)等新興和傳統(tǒng)的渠道進(jìn)一步走向世界。
百國千貨可直購
元旦剛過，各大電商平臺就紛紛推出全球購的年貨主題活動。
阿里年貨節(jié)首次把“洋貨下鄉(xiāng)”作為主推內(nèi)容之一，攜手八大國家館、全球八大超市、全球八大百貨、全球八大免稅店，供應(yīng)各國年貨以及各國高端品牌。同時，為了進(jìn)一步方便國人購買洋年貨，天貓國際還針對京津冀和以江浙滬為核心的華東市場，推出跨境O2O服務(wù)。天貓國際聯(lián)合天津自貿(mào)區(qū)于家堡購物中心、杭州銀泰西選進(jìn)口超市，同步推出與線上同款同價洋年貨的線下購買。阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫利軍告訴本報，通過年貨全球購，城市和農(nóng)村的差異會進(jìn)一步縮小，農(nóng)村人也可以買到全球的年貨，淘到一些實(shí)惠的好年貨。
我買網(wǎng)憑借中糧集團(tuán)直接對接供應(yīng)商的海外采買能力和完善的供應(yīng)鏈體系，將全球100多個國家的3000多種生鮮產(chǎn)品運(yùn)抵國內(nèi)，遴選了北海道秋鮭魚、智利的車?yán)遄?、澳大利亞的牛肉、幾大葡萄酒產(chǎn)地的干紅、干白等供消費(fèi)者選用。針對用戶時間碎片化的特點(diǎn)，我買網(wǎng)發(fā)力移動端，還推出了“送愛回家”的主題年貨團(tuán)購活動，通過精選數(shù)十個暢銷品類，以遠(yuǎn)低于市場均價的價格，號召消費(fèi)者組團(tuán)購買，年貨團(tuán)一上線便熱銷。
京東推“全球?qū)ざY”，亞馬遜（中國）主打“洋味、實(shí)惠、貼心”，蘇寧易購?fù)?ldquo;閃購全球好年貨”，年貨市場好不熱鬧！
即使在線下，年貨全球買也成為商家的招牌。鄭州開幕的第六屆全國年貨購物節(jié)匯集了十幾個國家的免稅商品。休閑食品生產(chǎn)經(jīng)銷商億滋（中國）將本土生產(chǎn)的奧利奧餅干等主要品牌換成了中國傳統(tǒng)的剪紙猴包裝，還為中國消費(fèi)者備足了原裝進(jìn)口的瑞士三角巧克力和比利時金象巧克力。
生鮮產(chǎn)品受熱捧
食品類消費(fèi)仍是年貨置辦中的一個重頭戲。我買網(wǎng)在追蹤中發(fā)現(xiàn)，華北人愛買豬肉、奶制品；華東人愛健康，喜歡魚、蟹、米；華南人愛養(yǎng)生，蔬菜、水果品種豐富；西北人愛牛羊肉，愛吃面食；而西南人則越來越喜歡網(wǎng)購螃蟹和水果。針對這些不同的特點(diǎn)，我買網(wǎng)在華北、華東、華南、華中四個區(qū)域站點(diǎn)進(jìn)行了不同的海外年貨推薦，有的偏重肉類，有的偏重海鮮，有的偏重水果，有的偏重休閑食品。相比往年，今年海外年貨的消費(fèi)呈現(xiàn)高端化、多樣化趨勢，相比價格，消費(fèi)者對食品的品質(zhì)和營養(yǎng)健康更加注重，智利車?yán)遄?、德國上質(zhì)牛奶、日本北海道秋鮭魚、美國阿拉斯加鱈魚、澳大利亞牛肉等都是采買量比較大且好評率較高的爆品。
對海外生鮮的需求旺盛也體現(xiàn)在了阿里年貨節(jié)上，數(shù)據(jù)顯示，國人通過“喵鮮生”購買進(jìn)口生鮮較去年同期翻了7倍。除了海外生鮮的異軍突起，奶粉等母嬰產(chǎn)品熱度持續(xù)升高，進(jìn)口奶粉、紙尿褲等母嬰產(chǎn)品也成了不少家庭必囤的“年貨”。阿里年貨節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，不少在沿海一二線城市工作的“80后”媽媽們購買了進(jìn)口奶粉、紙尿褲、圍兜、玩具等商品，集中發(fā)往中西部地區(qū)老家。據(jù)廣東卓志供應(yīng)鏈副總裁李金玲介紹，以奶粉、食品為代表的剛需產(chǎn)品一直是年貨進(jìn)口的主力軍，2015年第四季度的進(jìn)口訂單增長了30%。
3C（電腦、通訊和消費(fèi)電子產(chǎn)品）類洋貨產(chǎn)品也在年貨采購中穩(wěn)步走俏。據(jù)阿里集團(tuán)統(tǒng)計，今年阿里的年貨節(jié)，蘋果手機(jī)銷量較去年同比增長了近600%，智能掃地機(jī)器人、智能音響等流行的3C數(shù)碼產(chǎn)品也同樣受到追捧。
中產(chǎn)家庭的崛起帶來了傳統(tǒng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級。一方面，食品等生活必需品在家庭支出中的總占比不斷縮小，3C類產(chǎn)品、國際美妝大牌等非剛需產(chǎn)品成為了人們籌備新年時選購的熱門商品；另一方面，人們更青睞有品質(zhì)的產(chǎn)品，海外的生鮮果蔬，進(jìn)口的尿布、奶粉等備受青睞。
