海報(bào)制作：馬欣然

新華社記者馬欣然、徐欣濤、齊菲

“國(guó)民喜劇”《鄉(xiāng)村愛(ài)情》此前首次推出五位劇中人物盲盒，預(yù)售開(kāi)始僅2小時(shí)便預(yù)訂一空，其中隱藏款劉能更是“一盒難求”。該話題迅速登頂微博熱搜，網(wǎng)友們還刷屏“謝天謝地謝廣坤，你能我能劉能能”，表達(dá)喜愛(ài)之情。

一邊是開(kāi)播16年、以農(nóng)村生活為主題的連續(xù)劇集，一邊是正處風(fēng)口的潮流酷玩，當(dāng)劇中傳遞的美麗、生態(tài)、文化、歷史等鄉(xiāng)村“富礦”，與盲盒市場(chǎng)一相逢，便收獲粉絲無(wú)數(shù)。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，從宏觀角度闡釋，鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)就是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以鄉(xiāng)愁傳統(tǒng)文化元素為內(nèi)核，融合多種經(jīng)濟(jì)形式，以促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一種復(fù)合型經(jīng)濟(jì)理念。

“鄉(xiāng)村盲盒”蘊(yùn)含的這份鄉(xiāng)愁，近年來(lái)慢慢從一抹田園牧歌式的情懷，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理性選擇下，衍生為一種新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在中國(guó)方興未艾。

在杭州，當(dāng)?shù)靥厣骱埦枳鳛橹袊?guó)十大名茶，是不少民眾舌尖上的余香回憶，一茶一氳中滿含陽(yáng)春三月的西湖清香。

日前，香郁味甘的西湖龍井茶和臺(tái)灣漫畫(huà)家敖幼祥作品《烏龍?jiān)骸愤M(jìn)行了一場(chǎng)“1+1”創(chuàng)意結(jié)合，不僅實(shí)現(xiàn)了茶葉與經(jīng)典IP的雙向賦能，更將這一傳統(tǒng)茶種再一次推上市場(chǎng)銷(xiāo)售的“風(fēng)口浪尖”。

“幾年前的清明節(jié)，有位杭州朋友問(wèn)我能否幫他寄一些西湖龍井茶。他因?yàn)楣ぷ髡{(diào)動(dòng)去了北方，一直思念家人，心念這一口家鄉(xiāng)味。”友諾動(dòng)漫有限公司創(chuàng)始人張磊說(shuō)，杭州龍井村既有重巒疊嶂的綠水青山，又種植了大量以茶葉為代表的經(jīng)濟(jì)作物，其間隱藏金山銀山無(wú)數(shù)。

“如何將古老美麗的鄉(xiāng)村‘飄香產(chǎn)業(yè)’更加年輕化、市場(chǎng)化表達(dá)，一解游子鄉(xiāng)愁，是我一直秉持的創(chuàng)業(yè)初衷。”2006年，張磊與華人漫畫(huà)中發(fā)行量第一、粉絲量第一、單行本數(shù)量第一的《烏龍?jiān)骸方Y(jié)緣，從此便開(kāi)始努力將經(jīng)典IP留在龍井村的郁郁茶樹(shù)中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)品上市五年中，累計(jì)產(chǎn)量已超1000斤，總產(chǎn)值達(dá)百萬(wàn)以上。

“在烏龍?jiān)糊埦鑿V受市場(chǎng)關(guān)注后，我們深入研究了‘鄉(xiāng)愁+IP’的更多可能性。”張磊說(shuō)，未來(lái)準(zhǔn)備扎根鄉(xiāng)村，嘗試更多動(dòng)漫和鄉(xiāng)愁的結(jié)合點(diǎn)。目前，公司以共同富裕為主題的熱播動(dòng)畫(huà)《下姜村的綠水青山夢(mèng)》第二部已開(kāi)始創(chuàng)作，還有很多下姜村本地特產(chǎn)的開(kāi)發(fā)列入日程……

除了“鄉(xiāng)愁+IP”的火熱“出圈”，“鄉(xiāng)愁+文旅”的商業(yè)模式也又掀起一陣陣經(jīng)濟(jì)浪潮。

穿過(guò)煙灰色外墻，一旁車(chē)水馬龍的道路被隔絕開(kāi)來(lái)，內(nèi)里明清庭院錯(cuò)落有致、名人故居鱗次櫛比，鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)在甘肅天水新建成的西關(guān)古城，生根發(fā)芽。

“斑駁的木門(mén)、破損的磚瓦、凹凸的石子路都很原生態(tài)，仿佛與小時(shí)候生活的那片村莊‘打了個(gè)照面’。”游客許奕從西安自駕來(lái)此，對(duì)古鎮(zhèn)環(huán)境贊不絕口，特意改變了既定行程，決定在天水多住幾日。“重返鄉(xiāng)村的新環(huán)境、慢生活，既解壓又開(kāi)心。”

在鄉(xiāng)村振興背景下，各地區(qū)正結(jié)合生態(tài)資源、文化內(nèi)涵和旅游發(fā)展?fàn)顩r，將休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)作為優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、完善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)體系、增加農(nóng)民收入的重要突破口。

“天水古城擁有2700多年的建城史，2021年基本完工的一期項(xiàng)目復(fù)刻了‘大街小巷、阡陌交通’的歷史風(fēng)貌與人文環(huán)境，西北‘塞上江南’般的詩(shī)意畫(huà)卷吸引了一眾游客到此打卡。”天水瑞城運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理馬莉介紹，目前古鎮(zhèn)入駐200余家商戶，約90%已開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)就業(yè)崗位兩千余個(gè)。（參與采寫(xiě)：劉昊東、唐弢、崔力）