在眼下這個IP時代，任何吸引眼球的東西都可能被拿來“開發(fā)”，從網(wǎng)絡(luò)小說到經(jīng)典名著，甚至一首歌、一句流行語都有可能獲得“IP開發(fā)”的殊榮，以發(fā)揮其巨大的商業(yè)價值。

類似“藍瘦香菇”這樣突然爆紅的熱詞IP可謂不勝枚舉，從“你媽媽喊你回家吃飯”的“賈君鵬”，到放狠話的“葉良辰”。這些網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象一般都有著共同的特點——話題本身空洞無聊，爆紅得莫名其妙，內(nèi)涵被闡釋得五花八門，還有就是，紅得快消失得也快。

為什么那么多無聊的話題能成為一時談資，被抬舉到一種社會現(xiàn)象的地步？網(wǎng)絡(luò)的放大效應(yīng)，以及現(xiàn)實社會中的從眾心理自然是避不開的。虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界打破了很多現(xiàn)實社會的規(guī)則、藩籬、禁忌和約束，且有著病毒式傳播的便利，在日益淺薄化、娛樂化過程中，很多“無聊”話題引發(fā)了那么多“有聊”的、一本正經(jīng)的“過度闡釋”，可謂網(wǎng)絡(luò)社會一大奇觀。所謂的網(wǎng)絡(luò)推手也難辭其咎，目的嘛，自然是追名逐利。如今深圳這家公司搶注“藍瘦香菇”，從其涉足甚廣的注冊經(jīng)營范圍來看，似乎也準備借“藍瘦香菇”大干一場。

不過那些與此毫不相干的網(wǎng)友，他們的熱情參與又是所謂何來？其實，這些突然爆紅的網(wǎng)絡(luò)熱詞背后，頗能反映當下的獵奇、圍觀、窺私、惡搞的社會文化心理。從某種意義上來說，這就是一種“網(wǎng)絡(luò)起哄”，有點“我參與我驕傲”的意思。網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)友們提供了自由宣泄情感的窗口，公眾的表現(xiàn)欲、想象力、自我意識和心理訴求在推熱新詞的過程中，得到了體現(xiàn)和抒發(fā)。事實上，大家在這種“造詞運動”中可謂各取所需。當事人提高了知名度，網(wǎng)絡(luò)推手攫取了利益，網(wǎng)友解了寂寞無聊，事外之人則坐山觀虎斗。

無聊的終究還是無聊的，熱勁一過，“藍瘦香菇”注定會和“賈君鵬”、“葉良辰”、“犀利哥”等談資一樣，落入“偶然創(chuàng)造—突然流行—日益淡化—漸被遺忘”的窠臼，最終還是會揮一揮衣袖，帶不走一片云彩。因為在這個網(wǎng)絡(luò)世界里，大家終究還是要像“賈君鵬”那樣“回家吃飯”的。(薛世君)