7.1億網(wǎng)民，3.25億看過(guò)直播，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心截止到2016年6月的調(diào)查數(shù)據(jù)。近半數(shù)網(wǎng)民都觀看過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，“網(wǎng)紅”的一舉一動(dòng)都被攝像頭外的千萬(wàn)雙眼睛盯著，當(dāng)然，他們的直播也會(huì)獲得粉絲的“打賞”。有人調(diào)侃稱：“這跟在動(dòng)物園看猴子時(shí)扔個(gè)香蕉沒(méi)什么區(qū)別。”

此前有調(diào)查顯示，看直播的人大部分都是二三線城市的“宅男”，另外，農(nóng)民工和“土豪”群體也是直播的忠實(shí)粉絲。這些人把大量時(shí)間、精力消耗在觀看直播上，為的是消解無(wú)聊、壓抑的情緒，且以此獲得一種與“網(wǎng)紅”面對(duì)面的快感。

為什么這樣的娛樂(lè)、消費(fèi)模式如此“走紅”？在我看來(lái)，排除一些技術(shù)因素，這主要在于迎合了大眾的集體偷窺心理。在我們過(guò)去的認(rèn)知中，只有明星（影視、娛樂(lè)明星）才會(huì)擁有大量粉絲，而粉絲能見(jiàn)到明星的門檻頗高，想跟偶像面對(duì)面“接觸”就更是天方夜譚。但是，“網(wǎng)紅”模式從交流模式、受眾觀感上，都比傳統(tǒng)明星模式擁有了更好的體驗(yàn)感。在這個(gè)過(guò)程中，“明星-粉絲”的模式中常見(jiàn)的隱私公開(kāi)化、“八卦”文化也進(jìn)入了“網(wǎng)紅-粉絲”模式中。表現(xiàn)形式就是“網(wǎng)紅”只需要直播自己的日常生活，就可以得到粉絲的打賞，“網(wǎng)紅”無(wú)需刻意表演，觀看者就能獲得“觀看”的精神快感。

相比“網(wǎng)紅”在T臺(tái)、電視節(jié)目等公共空間里的表演，粉絲對(duì)他們?cè)谒饺丝臻g里的日常生活顯然更有興趣。盡管“網(wǎng)紅”未必真的會(huì)展露自己的生活隱私，但粉絲卻在網(wǎng)絡(luò)直播間的密閉空間里尋找想象中的快慰。大多“網(wǎng)紅”只是直播自己吃飯、喝水、聊天、唱歌，“過(guò)分”的表演可能包括換衣服、熱舞等，他們大多能緊緊貼住法律規(guī)范的邊界來(lái)“滿足”粉絲的需求，粉絲們也會(huì)給予相應(yīng)的“打賞”回報(bào)。

“網(wǎng)紅”直播中的窺私心理還在于通過(guò)集體獲得了一種安全感。自己的隱私得不到保障當(dāng)然會(huì)沒(méi)有安全感，但如果能看到別人的隱私卻會(huì)滿足自己的控制欲，這大概是人的劣根性。在觀眾的狂野想象中，“網(wǎng)紅”直播模式讓這種控制欲泛濫。

盡管網(wǎng)絡(luò)直播模式雙方的關(guān)系是“一對(duì)多”，但從觀眾角度看，卻是與偶像“一對(duì)一”的關(guān)系，它極大程度地滿足粉絲的窺私心理，這正是網(wǎng)絡(luò)直播的“妙處”，即符合消費(fèi)時(shí)代的情感需要。正如美國(guó)思想家丹尼爾·貝爾所言，在今天，隱私可以像消費(fèi)品一樣進(jìn)入大眾文化的需求中，它不再具有過(guò)去的莊重和嚴(yán)肅，而成了消費(fèi)者可以購(gòu)買的產(chǎn)品。也因此，觀眾窺視“網(wǎng)紅”直播日常生活時(shí)不會(huì)有道德的負(fù)罪感，反而會(huì)用更多的“打賞”鼓勵(lì)對(duì)方做出更“刺激”的表演。在雙方互動(dòng)的過(guò)程中，“網(wǎng)紅”得到了眾星捧月的快感和物質(zhì)回報(bào)，消費(fèi)者的感官與情感需求也得到了滿足。在雙方各取所需中，直播成為一種集體的狂歡。（黃帥）