眾所周知，每年一些重要的、關(guān)鍵的網(wǎng)購消費節(jié)日之前，總有一些電商平臺借機(jī)先提價再打折，或是發(fā)布虛假的促銷消息。每年工商部門、消費者協(xié)會也都會在這樣的時節(jié)，收到大量的舉報信息?？吹诫娚唐脚_假打折、假促銷被處罰的消息之后，許多網(wǎng)友感覺到了秩序的回歸，紛紛為北京市發(fā)改委的做法點贊。

電商平臺與網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)在近幾年取得了飛速發(fā)展。多個國內(nèi)電商巨頭，因為瘋狂的發(fā)展壯大成功躋身世界IT行業(yè)大佬行列。每年的“雙11”、“雙12”和“618”等節(jié)日，一些電商平臺也都會創(chuàng)造新的銷售紀(jì)錄。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國電子商務(wù)市場競爭及企業(yè)競爭策略分析報告》顯示：近幾年的電子商務(wù)發(fā)展速度均超過了20%，還有年份甚至接近30%。去年“雙11”，阿里巴巴全天交易額突破912.17億元；2014年，天貓“雙11”活動總成交額為571億元。

銷售記錄一次又一次被刷新，自然是經(jīng)濟(jì)發(fā)展利好，但也說明我國電商業(yè)務(wù)本身是野蠻生長與管理無序的狀態(tài)，至少快速擴(kuò)張的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，給法律法規(guī)的制定與完善、監(jiān)督執(zhí)法層面的工作力度，構(gòu)成了很大的挑戰(zhàn)。尤其是在各地政府都在大力推動“互聯(lián)網(wǎng)+”與電商業(yè)務(wù)發(fā)展的大背景下，加強(qiáng)監(jiān)管還同樣會被質(zhì)疑為設(shè)置門檻和阻力。

但是，無論哪行哪業(yè)，其發(fā)展從來都不應(yīng)該以侵害消費者權(quán)益為代價。站在保護(hù)消費者權(quán)益、規(guī)范市場秩序的立場上去做工作，電商平臺銷售中的一些亂象就必須得到規(guī)范或規(guī)避，立法工作、行政管理與服務(wù)工作，也就必須要跟上時代步伐。否則，一個無序、野蠻的市場發(fā)展壯大之后，看似解決了就業(yè)、發(fā)展等問題，實則會讓整個社會的公共利益嚴(yán)重受損。

具體說到假打折、假促銷等行為，國家發(fā)展委和反壟斷局去年“雙11”前，實際上已經(jīng)給各電商平臺打了預(yù)防針，公開發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)零售價格行為的提醒書》，督促、引導(dǎo)企業(yè)自覺遵守價格法律法規(guī)，共同維護(hù)好市場價格秩序?！短嵝褧芬?，標(biāo)價內(nèi)容要真實明確、清晰醒目，價格變動要及時調(diào)整；禁止利用虛假的或者使人誤解的標(biāo)價形式和價格手段，欺騙、誘導(dǎo)消費者進(jìn)行交易；不得使用“僅限今日”“今日特惠”“明天漲價”等不實語言。

政府部門的《提醒書》，加之現(xiàn)在的處罰，就像是“先禮后兵”。如果電商平臺在得到提醒之后仍然不進(jìn)行規(guī)范管理，則就是明顯的罔顧國法，侵害消費者權(quán)益。北京市發(fā)改委對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和聚美優(yōu)品進(jìn)行處罰，合理合法。

規(guī)范電商管理與促進(jìn)電商發(fā)展，從來都不是矛盾的。各地發(fā)改部門、物價部門、工商部門要嚴(yán)格按照《價格法》、《價格違法行為行政處罰規(guī)定》等相關(guān)法律規(guī)定，對轄區(qū)內(nèi)注冊的電商平臺加強(qiáng)規(guī)范管理。更要清楚，當(dāng)下許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭在重要節(jié)日之前進(jìn)行虛假宣傳、虛假促銷的現(xiàn)象還有許多，尤其是在一些電商平臺中的自營商鋪，這種現(xiàn)象還非常嚴(yán)重，對此，相關(guān)部門仍然需要加大管理和處罰力度。（王傳濤）