前天下午五點，微信朋友圈悄然上線了紅包照片功能的測試，用戶發(fā)紅包才能看到照片，不然只能看到“毛玻璃”。朋友圈這一針對春節(jié)的活動功能，在短時間內迅速引發(fā)了用戶的熱情，朋友圈瞬間被毛玻璃效果照片刷屏。

在引爆朋友圈的同時，紅包照片也給外界帶來了一些疑惑：紅包照片的游戲規(guī)則是什么？為什么昨天紅包照片在上線一個多小時后下線了？昨日，微信團隊解釋，關閉功能緣于達到測試目的，提前結束也不是因為涉黃。他們透露，在除夕當天，會再次上線紅包照片功能。同時在除夕夜，通過搖一搖的方式，還將派發(fā)更大量級、金額達數億元的微信現金紅包。

“紅包照片”事件也被認為是支付寶和微信紅包大戰(zhàn)擦槍走火的開始。有分析人士說，品牌上的競爭大于實際競爭，微信干不掉支付寶，支付寶也干不掉微信。

還有觀點認為，對于用戶而言，該哪里搶紅包還是哪里搶紅包，不會放過任何渠道，關鍵是用戶的時間是固定的，所以，雙方搶的就是用戶在各自平臺上的時間是長還是短，如果湖南衛(wèi)視春晚好看，用戶可能就不看央視春晚了，還有一個問題就是，用戶搶完紅包就跑還是回到平臺上？

投入金額

比去年翻了數倍

今年已是第三次春節(jié)紅包大戰(zhàn)，去年除夕夜，10多家品牌企業(yè)攜數億元微信紅包集中亮相，而微信透露今年有數十家。支付寶則稱，目前已經有上百家企業(yè)接洽支付寶，希望參與到春晚紅包互動當中。

記者從行業(yè)內了解到，支付寶和微信春節(jié)期間撒出去的紅包現金各有數億元之多。微信方面稱，原先公布的“5天朋友圈廣告收入用來發(fā)紅包”方案將再次升級，倍增至10天，紅包池總金額和紅包數量均大大擴容，數額在數億元。

今年獨家拿下春晚的支付寶預計在整個央視春晚發(fā)出7億元紅包。據分析，央視春晚的時長大概是4個半小時，覆蓋除夕夜20點-24點共5個整點，假設每個整點都會進行拼手氣搶現金紅包，按照每輪金額1億元，共有5億現金。加上還有超過2億元的五福任務紅包，所有在除夕夜24點前集齊5張不同春晚?？ǖ娜丝梢云椒殖^2億元的超級大現金紅包。業(yè)界預計其金額將大大超過2015年春節(jié)。

背后：短期賠本賺吆喝 長期受益線下消費

去年春節(jié)開始，紅包就已經從用戶個人行為轉向企業(yè)營銷行為。

如果計算兩家平臺的成本效益比，有行內人士說，今年支付寶投錢獨家贊助了春晚，受益也較大。從成本看，今年支付寶春晚發(fā)出去紅包都是品牌商贊助的錢，而微信的贊助商偏少，預計不少是自己真金白銀掏出來的。

即便這樣，有專家說，“紅包”這種帶有趣味性的彩頭游戲，還是成為商家與消費者之間的有效連接方式。短期內可能還是賠本賺吆喝，但從長久來看，無論是一二線城市，還是三四線城市，通過手機紅包，消費者與廣大的商家就能建立連接。同時，在超市、餐飲、美容美發(fā)、到家服務等行業(yè)，紅包也成為上述各類本地生活服務的入口，會逐步改變人們消費的方式。（薛松）