購年貨、品美食、逛燈陣、敲平安鐘、擊祥云鼓……1月14日，“青海年·醉海東”系列活動再次啟動。

歷經(jīng)3年的艱辛之后，2023年，旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展正式提上日程，隨著這一屆“青海年·醉海東”系列活動的強(qiáng)勢復(fù)蘇，海東文旅業(yè)也將迎來產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展的“春天”。來自海東市文旅部門數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期7天，海東市旅游市場人氣高漲，全市共接待游客45.43萬人次，同比增長10.89%，實現(xiàn)旅游總收入近1.1億元，同比增長14.98%，奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)市場基礎(chǔ)，實現(xiàn)了“開門紅”。

三年疫情，全市文旅行業(yè)經(jīng)歷了自然淘汰、謀求轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展的過程，隨著“青海年·醉海東”系列活動強(qiáng)勢回暖復(fù)蘇，也讓更多從業(yè)者深度思考行業(yè)發(fā)展路徑和方向。對于文旅行業(yè)而言，反思、沉淀與浴火重生成為必然。

（一）

“來海東過青海年！” 春節(jié)前夕，“青海年·醉海東”系列活動方案在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)發(fā)布，便引起了網(wǎng)友們的紛紛轉(zhuǎn)載和點贊。對于老百姓而言，文化活動總是春節(jié)盛宴中不可或缺的一道“大菜”。今年春節(jié)期間，海東市再次為市民和游客準(zhǔn)備的“青海年·醉海東”這道大餐，著實“醉”到了大家的心坎上。

按照“大活動引爆燃點，小活動每天不斷”的原則，春節(jié)前后，海東各地文旅部門有序開展送戲、送書、送電影、送春聯(lián)、送文化知識等活動，并立足各縣區(qū)特色和實際，全市6個縣區(qū)、95個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、1587個行政村都參與了進(jìn)來，集中開展百龍千獅鬧新春、非遺展演、民俗體驗、年貨大集、冰雪游樂等十大類69項活動，積極打造了一批叫得響、有看點的品牌活動。

今年以“傳承河湟文化，喜迎兔年新春”為主題的“青海年·醉海東”系列活動已是第五個年頭，這是海東全力推進(jìn)打造國際生態(tài)旅游目的地建設(shè)，增強(qiáng)各民族團(tuán)結(jié)互信，推動文旅融合發(fā)展，豐富群眾精神文化生活的重要舉措。海東市以此次活動為契機(jī)，堅持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，把握新時代文旅發(fā)展新機(jī)遇，錨定目標(biāo)、踔厲奮發(fā)、勇毅前行，著力推動各項事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

時間回到2019年1月，海東市首次吹響“青海年·醉海東”系列活動的號角。那年春節(jié)，從古驛平安到南涼古都，從敲祥云大鼓、逛黃河燈陣到千人同敲平安鐘、千人共飲一海酒，從川垣新區(qū)“刀山會”和網(wǎng)紅歌手演唱會到千年文物展“真顏”，從冰雪河湟嘉年華、青海宴席曲、拉伊大賽到千人共品臘八粥、共嘗柴火雞……在大家的心中，海東的傳統(tǒng)“年味兒”十足！

對首屆“青海年·醉海東”系列活動，可謂是一片贊譽(yù)，省內(nèi)外游客紛紛對這一創(chuàng)意點贊。一位微友表示，“青海年·醉海東”是青海過年期間最大的新聞和動靜，影響波及全國乃至世界！最大的受益者是海東的老百姓，掙到了豐厚的年錢！最大的自信是海東的官員，發(fā)現(xiàn)海東也能辦大事！最長精神的是省委省政府，有了醉海東，大青海也能過大年！可以說，“青海年·醉海東”系列活動的舉辦，讓海東大地發(fā)生了一場凝心聚力、提振信心的變革。

隨后幾年，受新冠肺炎疫情影響，雖然線下活動被按下了暫停鍵，但海東市依然通過線上連續(xù)舉辦“青海年·醉海東”系列活動，在弘揚(yáng)社會主義核心價值觀、傳承弘揚(yáng)河湟文化、豐富群眾文化生活等方面發(fā)揮了重要作用，每年為數(shù)百萬青海人民提供了豐富多彩的“春節(jié)文化大餐”，規(guī)模之大、范圍之廣、成效之好前所未有，使之一舉成為全省最具魅力、最具特色、最具影響力的春節(jié)文化活動，為“五個新海東”建設(shè)注入了強(qiáng)大的精神動力和活力。

“‘青海年·醉海東’系列活動古老結(jié)合現(xiàn)代，傳統(tǒng)結(jié)合時尚，涵蓋文藝表演、非遺展示、民俗體驗、書畫展示、年貨采購、果蔬采摘、文化論壇、體育競技等內(nèi)容，著實上演了一場節(jié)日盛宴，年味濃濃。這項活動既是主動之作，也是創(chuàng)意精品。從更深層次看，應(yīng)該是一次解放思想的變革，一次突破桎梏的變革。”青海文旅行業(yè)一名專家曾這樣評價“青海年·醉海東”系列活動。

（二）

活動舉辦之初，在喝彩聲連綿不絕的同時，質(zhì)疑的聲音也從未停止。

這樣的活動能吸引人嗎？海東能搞得起來嗎？那些“上不了臺面”的社火和展示有人愿意欣賞嗎？那些土特產(chǎn)有人愿意購買嗎？甚至，還有人懷疑這是不是海東市委市政府的“面子工程”，會不會耗時耗力還讓干部群眾跟著受累？

誠然，海東市地處青海省會西寧市與甘肅省會蘭州市中間位置，處于“兩頭吸”的尷尬境地，無論經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，還是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，短板都相對較多，相當(dāng)一段時期，無法破解，干部群眾信心倍受打擊，缺乏開創(chuàng)性。

五年來，為了讓“青海年·醉海東”系列活動辦得更加有特色、有意義，能最大限度的滿足群眾和游客來海東過一個別樣的春節(jié)，海東市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥，成立組委會，各縣區(qū)各部門分工明確，強(qiáng)化組織保障，形成了縱向聯(lián)通、橫向互補(bǔ)的強(qiáng)大組織網(wǎng)。站位之高、規(guī)模之大、人數(shù)之多、時間之長、活動之密，均是前所未有。與此同時，全市各級黨委政府特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村和社區(qū)充分調(diào)動各方面的積極性，內(nèi)化于心，外化于行。由此，一場由政府舉辦的活動變成了173萬海東兒女共同舉辦和參與的活動，“青海年·醉海東”系列活動也從最初的一片質(zhì)疑聲，逐漸變成了影響力空前強(qiáng)大，傳播力更加廣泛的全民性狂歡。

過去三年，“青海年·醉海東”系列活動因疫情原因通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上舉辦，但經(jīng)歷艱難的三年疫情后，人們的旅游熱情、消費(fèi)信心并沒有消退，線上展播活動已不能滿足市民和游客的心情，于是海東市再次鳴響號角，鼓足干勁，重磅推出了第五屆“青海年·醉海東”系列活動。

在樂都區(qū)，璀璨的“燈光秀”成為了《新聞聯(lián)播》的片尾背景；在平安區(qū)，柴火雞餐飲店再次一桌難求；在平安驛·河湟民俗文化體驗地，車流不息，游客如織；在互助土族自治縣，傳統(tǒng)舞獅社火精彩不斷；在循化撒拉族自治縣，黃河岸邊的撒拉人搭起了彩門，掛上了紅燈籠和中國結(jié)……海東無疑再次成為青海最熱鬧的地方，到海東過大年又成為春節(jié)的流行語。在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化強(qiáng)勢回歸的當(dāng)下，在“青海年·醉海東”系列活動的引領(lǐng)下，讓所有人對春節(jié)有了更多的期冀與向往，無論漢族、土族、回族，還是藏族、撒拉族，河湟大地上大家一起開心歡聚，處處彰顯出中華民族一家親的祥和景象。

（三）

滿足人民過上美好生活的新期待，必須為人民提供豐富的精神食糧。

幾千年來，勤勞善良的河湟兒女歷經(jīng)歲月的洗禮，創(chuàng)造出輝煌燦爛的歷史文化，為海東乃至青海注入了重要的歷史文化血脈。瞿曇寺、喇家遺址、南山射箭北山賽馬、土族安召舞輪子秋、九曲黃河燈會、“敬德洗馬”等，這些文化遺產(chǎn)在中國歷史文化的長河中，猶如一顆顆璀璨的明珠閃閃發(fā)亮。特別是近年來，隨著黨和國家對精神文明建設(shè)的重視，海東文化事業(yè)高速發(fā)展，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明交相輝映，為群眾提供了各個層次的精神食糧。隨著一次次“青海年·醉海東”系列活動的成功舉辦，就是要把海東“壓箱底”的歷史文化民俗集中展示給廣大人民群眾和游客，讓大家在海東感受青藏高原和河湟文化的魅力風(fēng)情。

海東地處青藏高原和黃土高原的交界地帶、河湟谷地的東部，是青海氣候和地理環(huán)境最為優(yōu)越的地區(qū)，盛產(chǎn)瓜果和農(nóng)副產(chǎn)品。草莓、西瓜、人參果，土豆、大蒜、辣椒，八眉豬、綠殼蛋、馓子、大月餅……這里既有最新鮮的瓜果蔬菜，也有豐富的肉蛋產(chǎn)品，更有極具特色的民族美食。

放眼全國，僅撒拉宴和土族美食就能把人的胃留住。在青海，海東的農(nóng)副產(chǎn)品是最具盛名的。客人來到海東，質(zhì)樸的主人必定讓你“先喝三碗美酒”，必定讓你“炕上坐”，必定煮肉招待你，甚至?xí)裟阍诩依镒∫煌?。這里既體現(xiàn)著河湟兒女對中華傳統(tǒng)文化的傳承，也飽含著農(nóng)村淳樸的風(fēng)土人情。在系列活動中吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、聽農(nóng)家話的安排，就可以讓那些久別了鄉(xiāng)村的游子得到慰藉。

隨著時代變遷，海東市的城鄉(xiāng)面貌更是發(fā)生了翻天覆地的變化，樂都朝陽山片區(qū)、河湟新區(qū)呼之欲出，朝陽山公園、平安心濕地公園、三河公園成為市民休閑的首選，還有眾多人文景觀，這些都是春節(jié)期間群眾出游的目的地之一。

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，就是要用文化提升旅游的品質(zhì)，用旅游助推文化的傳播，使旅游更富魅力，使文化更富活力，讓“詩和遠(yuǎn)方”相得益彰、雙生共贏。一次次“青海年·醉海東”系列活動的成功舉辦，在吸引消費(fèi)群體到海東過大年，彰顯海東對外開放魅力的同時，也讓我們對在文旅新業(yè)態(tài)方面搶抓新機(jī)遇、拓展新思維、探索新模式、闖出新路徑有了更深的認(rèn)識和思考。

——出臺大政策。建立建設(shè)旅游強(qiáng)市工作聯(lián)席會議機(jī)制，出臺建設(shè)旅游強(qiáng)市的實施意見，加大旅游專項資金財政投入力度并保持適當(dāng)比例逐年增長。

——打造大品牌。以四張金名片為總體形象，形成以市級品牌為引領(lǐng)、區(qū)域品牌為支撐的文旅發(fā)展品牌體系。擦亮市內(nèi)國家5A級旅游景區(qū)和四張金名片，全力創(chuàng)建國家文化和旅游消費(fèi)示范城市。

——打造大航母。以打造國際生態(tài)旅游目的地為目標(biāo)，深入挖掘河湟人文生態(tài)資源，全力創(chuàng)建省級河湟文化生態(tài)保護(hù)區(qū)、國家全域旅游示范區(qū)、國家文物保護(hù)利用示范區(qū)。重點打造民和喇家國家考古遺址公園、柳灣彩陶博物館、長城文化公園、平安驛·河湟民俗文化體驗地、縣區(qū)“三館”提升改造等文旅項目，積極引進(jìn)旅游戰(zhàn)略投資者、知名旅游企業(yè)集團(tuán)或管理公司，形成具有競爭力的旅游經(jīng)營體系。

——完善大交通。全力疏通黃金旅游線路，重點疏通與甘肅省、新疆維吾爾自治區(qū)、四川省、江蘇省無錫市以及青海省西寧市、海北藏族自治州、黃南藏族自治州等周邊地區(qū)的旅游線路，加快融入西北旅游大環(huán)線，打造全市范圍內(nèi)的精品旅游路線和鄉(xiāng)村旅游路線。

——融入大圈子。積極打造引爆核心景區(qū)，選擇基礎(chǔ)條件好、帶動作用大、示范效應(yīng)強(qiáng)的互助土族故土園景區(qū)、循化撒拉族民俗文化體驗地、樂都瞿曇旅游景區(qū)進(jìn)行重點打造，發(fā)揮龍頭示范引領(lǐng)作用。按照“一心多點”的布局，在市縣兩級設(shè)立文創(chuàng)中心，打造一批體現(xiàn)河湟文化元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提高優(yōu)秀文化產(chǎn)品供給能力。推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級，大力發(fā)展精品民宿、休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村旅游綜合體，打造一批特色鮮明、要素齊全、吸引力強(qiáng)的示范鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村振興。

記者手記：

今年年味大不同?？梢哉f，兔年春節(jié)，無論是城市還是鄉(xiāng)村，大家都提起精氣神，鉚足了勁，熱熱鬧鬧過新年。海東市精心推出的“青海年·醉海東”系列春節(jié)文化活動，為群眾奉上了一道道豐盛的文化大餐，也讓大家感受到了濃濃的傳統(tǒng)年味，讓大家在沉寂三年后真正“醉”到了心坎上！在采訪中，從祁連山北麓的藏族鄉(xiāng)鎮(zhèn)，到黃河岸邊的撒拉之鄉(xiāng)，再到民族風(fēng)情濃郁的土鄉(xiāng)大地，無不彰顯著人們歡慶佳節(jié)的喜悅和歡愉，特別是各地別具一格的“青海年·醉海東”系列活動，讓人們在樂享新春佳節(jié)的同時，也享受了一場場豐富的文化盛宴，在提升了群眾在春節(jié)期間的幸福感和滿足感的同時，也提升了海東的知名度、影響力和吸引力。