春節(jié)假期，探親訪友、都市休閑、鄉(xiāng)村度假、冰雪休閑成為市場主流。數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期，省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動增量明顯，在本地找“年味兒”成為越來越多人的過年選擇，“包個小院兒過大年”成為時尚。北京鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆，與2021年同比增長1.4倍，呈現(xiàn)“一房難求”態(tài)勢。
在冬奧熱情持續(xù)高漲的帶動下，以冰雪項目為主的冰雪游成為虎年春節(jié)假期的時尚新潮玩法。春節(jié)假期冰雪主題體育旅游精品線路，帶熱周邊滑雪、溫泉、非遺、研學(xué)、美食、酒店等業(yè)態(tài)。
傳統(tǒng)民俗文化有機融入春節(jié)活動，假日期間，湖北恩施宣恩縣興隆老街開街，合攏宴、高強山歌等民俗風(fēng)情輪番上陣，特色農(nóng)產(chǎn)品、土家特色工藝品匯聚成別具一格的年貨街，一展少數(shù)民族地區(qū)特色年味。
此外，借助數(shù)字技術(shù)和智慧旅游建設(shè)，各地云展覽、云春晚、云講座、云演藝等精彩紛呈，游客通過景區(qū)官方微信公眾號和OTA平臺，一站式獲取預(yù)約、限流、疫情防控、管理服務(wù)等信息，實現(xiàn)科學(xué)管控、智慧限流。
虎年中國電影春節(jié)檔票房已超60億元
最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至大年初六（2月6日）21時16分，虎年春節(jié)檔中國電影票房已超60億元。
有面子更有“里子” 文化消費升級
虎年新春，兼顧“就地過年與返鄉(xiāng)團圓”，節(jié)日期間形式多樣的促消費活動提質(zhì)升級。過年也不再局限于傳統(tǒng)的餐飲和娛樂，而是向更高層面的精神需求上延伸。
總臺央視記者 蔣樹林：這里是正在舉行的故宮宮燈展，它是為春節(jié)特意舉行的文化大餐。今年春節(jié)我沒有回家，從這個展覽上找年味兒，探秘從我手上的動作開始。
歷史上，宮燈傳遞著節(jié)慶的歡悅喜慶，寄托國運昌隆、吉祥福祿的美好祈愿。歷經(jīng)歲月洗禮，宮燈早已化為傳統(tǒng)文化的符號。春節(jié)假日，故宮博物院的九盞宮廷燈經(jīng)過精心修復(fù)，以多媒體藝術(shù)展演的方式在公眾面前亮相。
張燈結(jié)彩故宮宮燈展總策劃導(dǎo)演 張宇坤：過年不只是說要滿足我們的味蕾，把我們中華民族的這些文化，通過多媒體的方式，通過更加多元的手段來去展示到我們的老百姓面前，這才是我們中華民族的年味兒。
在這一抹故宮紅氳之間，故宮守?zé)羧?、宮燈修復(fù)匠人等多位往昔古人，搭載光影時空機，穿越至今，在他們的精彩演繹中，重現(xiàn)曾經(jīng)的宮燈背后的歷史故事，觀眾在場景內(nèi)重溫宮燈所承載的春節(jié)文化記憶。
春節(jié)假期，在北京圓明園遺址公園里，復(fù)原三百多年前老北京市井文化的“拾光買賣街”熱鬧開市。游客換古裝，品京城小吃，看相聲評書。這幾位小游客干脆坐下來，開個考古盲盒，過一次考古挖掘的癮。
游客：我覺得還不錯，做了個獨角獸。
游客：我喜歡尋寶。找以前的東西。
中國旅游研究院發(fā)布的2022年一季度暨春節(jié)文化消費調(diào)查顯示，文化體驗成為春節(jié)節(jié)假日休閑和拉動消費的主要內(nèi)容；從消費方式來看，線上與線下文化消費場景實現(xiàn)了深度融合；從消費支出來看，文化體驗有效帶動了消費，非遺文化、人文風(fēng)情、市井煙火成為休閑消費的重要選項。
尋找詩和遠方 夜間經(jīng)濟點亮春節(jié)檔
沉浸式演藝、奇妙光影秀、夜間博物館，在這個春節(jié)假期，人們在夜間經(jīng)濟打造的新空間中，尋找詩與遠方。
月光下、錦江岸，三五人……和著一千多年前唐代詩人杜甫的名句，游客們登船賞湖，暢游夜幕下的天府之國?？萍?、文化、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用讓錦江“夜經(jīng)濟”有了新的“打開方式”：臨江而建的成都十二月市博物館在這個春節(jié)逐一亮相，帶著市民游客們“沉浸式”感受唐宋時期成都的繁華盛景。
成都市錦江區(qū)商務(wù)局局長 付尤宏：我們打造的是一個全沉浸交互式商業(yè)文化博物館，運用多媒體互動功能，游客可以直接與“古人”對話，了解第一張紙幣“交子”誕生的歷史。
春節(jié)假期，各地夜間消費業(yè)態(tài)推陳出新，夜間消費場景創(chuàng)新力度不斷加大，全國夜間消費額實現(xiàn)3790.87億元，同比增長27.06%，在整體消費額占比 33.71%，較去年同期提升2.25個百分點，夜間經(jīng)濟發(fā)展動能顯現(xiàn)。分業(yè)態(tài)看，夜娛、夜宵、夜游、夜購為代表的夜間經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)分別同比增長 19.99%、28.91%、15.87%、28.76%。
中國旅游研究院院長 戴斌：春節(jié)夜間的文化活動和旅游消費變得越來越活躍，從晚上6點鐘到10點鐘，我們稱為黃金四小時，助力夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)展夜間旅游，以時間來換空間。
虎年市場旺 農(nóng)村消費開門紅
春節(jié)假日期間，工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品上行，農(nóng)村消費市場也呈現(xiàn)開門紅。
在浙江湖州南潯鎮(zhèn)的一家綜合市場里，一套智能化家居系統(tǒng)吸引了前來采購的南潯鎮(zhèn)馬腰村村民羅云華。她告訴記者，今年春節(jié)家里一下子多了好幾樣會說話、能自己工作的電器。如今村里也流行科技年貨，從智能音箱、掃地機器人到家庭影院，幾乎家家戶戶都會買上一兩件。
浙江省湖州市南潯鎮(zhèn)馬腰村村民 羅云華：村里面環(huán)境越來越好了，我們和父母也都搬進了新房子里面，通過我們自己的努力，可以把日子過得越來越好。
工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品上行。春節(jié)期間，江蘇常熟里睦村供銷新合作農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地，農(nóng)戶們正忙著采收田里的新鮮蔬菜。這些蔬菜經(jīng)過地頭清洗、包裝等“預(yù)處理”后，接著發(fā)往里睦村曹家橋冷鏈配送中心，第二天就出現(xiàn)在常熟市區(qū)各大超市的貨架上。
常熟市民：蔬菜都很新鮮，上面都有二維碼，食品非常有保障的。
新鮮蔬菜、時令水果保價保供，兩保工作的背后是中國供銷新合作一套城鄉(xiāng)聯(lián)動、村企掛鉤的縣域商業(yè)流通模式。僅在江蘇，這種聯(lián)動模式就已覆蓋常熟市100多個行政村，開設(shè)鎮(zhèn)村小店50多個；并聯(lián)合郵政、電信推出了線上微店，線上線下結(jié)合，可配送商品種類達500多種。
江蘇供銷新合作負(fù)責(zé)人 包乾申：這兩年留常過年的人多了，我們超市里面的商品比往年要增加三分之一，農(nóng)民也忙得開心有錢賺，市民“菜籃子”也得到了保證。
從消費業(yè)態(tài)看，商品消費中，節(jié)能降耗、智能家電、新興電子產(chǎn)品等消費逐漸崛起，“大件換新”為農(nóng)村消費注入新活力；服務(wù)消費中，農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)由商品向多元服務(wù)轉(zhuǎn)型升級，“凈菜”“定制年夜飯”“自主配餐”等預(yù)制食品成為新寵，鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)醫(yī)療、民俗主題游路線服務(wù)品質(zhì)不斷提升，農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)進一步改善。
