□本報(bào)記者 祁樹江 攝影報(bào)道

這五年，海東市依托民族特色文化、農(nóng)耕文化，立足打造青繡品牌，挖掘整合全市刺繡資源，提高刺繡技藝，構(gòu)建發(fā)展載體，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，使傳統(tǒng)民間刺繡成為海東民俗文化和鄉(xiāng)村旅游的代表符號(hào)，也成為農(nóng)村群眾增收致富的重要途徑。

這五年，海東青繡產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了前所未有的長(zhǎng)足發(fā)展，全市以土族盤繡、撒拉族刺繡、河湟刺繡、剁繡、藏繡、十字繡、回繡、鋪線繡、拉繡、跳繡、套繡等為代表的多種青繡產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)，極大豐富了人們的藝術(shù)生活，同時(shí)也展示了河湟地區(qū)絢麗多姿的高原風(fēng)貌和豐富多彩的民間民俗文化，青繡已成為河湟地區(qū)極具特色的文化產(chǎn)業(yè)。

一針一線 頂尖技藝?yán)C出致富之路

青繡歷史悠久、種類豐富，民族特色濃郁，制作技藝精湛，是土族盤繡、藏繡、皮繡、撒拉族刺繡、回族刺繡、河湟刺繡等青海刺繡的總稱，是青海各族刺繡藝人用靈巧的手指創(chuàng)造的最具代表性的文化符號(hào)。

海東是青藏高原歷史、文化、民族、文明交流融合的沃土，為孕育和發(fā)展民族手工藝品提供了肥沃的“土壤”。近年來(lái)，全市上下充分利用傳統(tǒng)文化旅游資源，深入挖掘民間刺繡藝術(shù)，推動(dòng)民間手工藝品走向市場(chǎng)，促進(jìn)民族民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，著力打造了“互助盤繡”“古驛平安繡”“撒拉族刺繡”等知名品牌，并推出反映“彩陶故鄉(xiāng)·醉美海東”文化旅游新形象和環(huán)湖賽、高原硒都、土族撒拉族風(fēng)情的系列繡品，組織參加各類工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，促進(jìn)了河湟刺繡走向規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，不斷提高了青繡產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

盛夏時(shí)節(jié)，走進(jìn)位于海東市互助土族自治縣扶貧產(chǎn)業(yè)園的青海素隆姑文化旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司，繡娘們正在車間里一針一線趕制著中藏藥香囊。據(jù)介紹，香囊里裝有蒼術(shù)、佩蘭、藿香、薄荷等中藥材，含有較強(qiáng)的揮發(fā)性物質(zhì)，隨身佩戴可預(yù)防呼吸道傳染病，具有增強(qiáng)免疫力，緩解緊張、焦慮情緒的功能。

一根細(xì)針、一根長(zhǎng)線、一塊素布，在一雙亮眼、一雙巧手和一顆靈心的指引下巧妙結(jié)合，最后成為一件精美的作品。這些色彩豐富、針?lè)?xì)膩的繡品，向大家展示著河湟藝術(shù)強(qiáng)大的生命力。精致小巧的防疫香囊，獨(dú)具匠心的刺繡拼接皮包，融入了刺繡元素的絲巾，玲瓏別致的口紅盒，極具民族特色的胸針……一件件精美的刺繡藝術(shù)品，在一針一線中傳遞出“醉美海東”的獨(dú)特文化底蘊(yùn)，而創(chuàng)新的思路和多元化的產(chǎn)品也讓青繡文化“飛入尋常百姓家”。

“十三五”期間，海東市積極利用非遺項(xiàng)目開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)扶貧，通過(guò)“公司+農(nóng)戶”模式，讓越來(lái)越多的非遺資源得到開(kāi)發(fā)，成為貧困群眾增收的重要渠道。其中，互助縣通過(guò)傳承發(fā)展盤繡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，利用扶貧資金新建占地面積800多平方米的“盤繡園”，建成扶貧產(chǎn)業(yè)園盤繡創(chuàng)意產(chǎn)品展示平臺(tái)，吸引并扶持貧困婦女就業(yè)創(chuàng)收。

青海刺繡行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、素隆姑文化旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理蘇曉莉表示，青繡不僅僅是指尖功夫，更是頂尖技藝，做強(qiáng)做大青繡產(chǎn)業(yè)，對(duì)助推脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興和民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)，讓繡娘們捧著藝術(shù)的金飯碗，過(guò)上更加美好的新生活具有重大意義。

2015年，蘇曉莉開(kāi)辦了互助縣素隆姑刺繡有限公司。從那時(shí)起，她就奮力拼搏，為繡娘生活更富裕、民族傳統(tǒng)手工業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展傾力奉獻(xiàn)，成為一名優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)手工藝品推廣者，使盤繡既能為群眾創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益，也能讓世界看到青海民間藝術(shù)的無(wú)限魅力。“我深知貧困帶給每個(gè)家庭的艱難，我也是深受黨和國(guó)家各類優(yōu)惠政策的恩惠，一人富不算富，能夠帶領(lǐng)大家一起致富，才算真的富。”蘇曉莉說(shuō)。

五年來(lái)，青海素隆姑文化旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司已經(jīng)發(fā)展成為青繡產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，吸納建檔立卡貧困戶50戶為固定繡戶，輻射帶動(dòng)全縣1000名繡娘，人均月增收1800元以上。如今，互助縣的很多村建立了刺繡基地和扶貧車間，越來(lái)越多的當(dāng)?shù)貗D女通過(guò)手工盤繡增加了收入，過(guò)上了富裕的生活。

五年來(lái)，為進(jìn)一步促進(jìn)青繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，海東市結(jié)合文旅深度融合、鄉(xiāng)村振興、“三區(qū)”文化人才支持計(jì)劃和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)工作，加大對(duì)青繡產(chǎn)業(yè)的扶持力度，累計(jì)爭(zhēng)取了青繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持資金906萬(wàn)元，組織全市青繡繡娘參加“大美青海”文化宣傳活動(dòng)，赴新西蘭、意大利、韓國(guó)、西班牙、坦桑尼亞、泰國(guó)等國(guó)進(jìn)行對(duì)外文化交流與宣傳。通過(guò)加大品牌影響力，成功申報(bào)了“金盤繡”“威遠(yuǎn)土族盤繡”“素隆姑刺繡”等國(guó)家馳名商標(biāo)及土族盤繡地理標(biāo)志產(chǎn)品。

與時(shí)俱進(jìn) 銷售方式與繡品雙創(chuàng)新

2019年，青繡一詞首次出現(xiàn)在青海省政府工作報(bào)告中，成為與青海拉面相得益彰的特色產(chǎn)業(yè)。按照省政府“八個(gè)一”工程部署要求，省文化和旅游廳成功舉辦了第二屆青繡大賽，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。

與此同時(shí)，青繡產(chǎn)品先后在青海文化旅游節(jié)、青洽會(huì)、成都國(guó)際非遺節(jié)、外交部全球推介活動(dòng)等國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)上精彩亮相。通過(guò)設(shè)立6家省級(jí)青繡扶貧就業(yè)工坊，青海非遺保護(hù)協(xié)會(huì)、青海刺繡行業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)組織牽頭開(kāi)展了民族刺繡展示交流、研發(fā)創(chuàng)新、宣傳培訓(xùn)、線上線下銷售等活動(dòng)。

2019年11月23日晚，淘寶直播間開(kāi)啟了一場(chǎng)專門為青繡站臺(tái)的公益售賣活動(dòng)，各類繡品獨(dú)特的創(chuàng)意，精細(xì)的做工及濃濃的高原民族特色，在短短兩小時(shí)吸引了全國(guó)眾多網(wǎng)友互動(dòng)，更獲得了712.1萬(wàn)元的直播收入。從那以后，“傳統(tǒng)+線上”模式就成了青繡的銷售常態(tài)。

57歲的麻長(zhǎng)命姐不甘落后，她也拿起手機(jī)加入直播賣貨的行列中。在素隆姑公司展廳內(nèi)，她一邊唱著歌，一邊展示著刺繡產(chǎn)品，吸引了眾多游客和手工愛(ài)好者駐足觀看。“我們不僅開(kāi)設(shè)了刺繡產(chǎn)品專賣店和銷售專柜，還延伸發(fā)展了網(wǎng)上購(gòu)物渠道?，F(xiàn)在只要打開(kāi)手機(jī)，就能在網(wǎng)上下單，外地人尤其喜歡我們的繡品，經(jīng)常來(lái)我的直播間詢問(wèn)和購(gòu)買產(chǎn)品。閑暇之余，在家也能拿起手機(jī)直播，現(xiàn)在坐在炕頭上就能掙到錢。”麻長(zhǎng)命姐說(shuō)。

除了銷售方式的創(chuàng)新，繡品本身如何再創(chuàng)新，設(shè)計(jì)理念如何推陳出新，繡品與現(xiàn)代生活如何逐步融合，這些問(wèn)題已經(jīng)成為青繡發(fā)展中必須思考和努力的方向。作為青海刺繡行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的蘇曉莉表示，青繡品牌源于古老的文化傳統(tǒng)，在未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，可通過(guò)融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，將傳統(tǒng)手工繡花和現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，優(yōu)化多種生活元素。“青海30萬(wàn)繡娘要想持續(xù)增收致富，光靠個(gè)體的努力顯然行不通，必須要融入時(shí)代發(fā)展的洪流。”蘇曉莉說(shuō)。下一步，青繡人將在保證刺繡產(chǎn)品高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，在繡品上體現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代化結(jié)合的特征和魅力，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的生活享受。

為此，海東市積極組織開(kāi)展非遺傳承人進(jìn)高校研修班、河湟刺繡培訓(xùn)班等能力提升培訓(xùn)班，累計(jì)培訓(xùn)人數(shù)近1萬(wàn)人次，極大地提升了青繡行業(yè)從業(yè)人員技術(shù)水平，促進(jìn)了青繡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

如今，互助縣素隆姑、金盤繡、情之緣三家刺繡生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)“媽媽制造項(xiàng)目”和企業(yè)訂單生產(chǎn)，設(shè)計(jì)盤繡旅游商品、工藝品等170余種，極大豐富了刺繡市場(chǎng)供需，拓展了市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，產(chǎn)品不斷推向省內(nèi)、走向全國(guó)，特別是以素隆姑為代表的土族手工藝系列產(chǎn)品打開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)，遠(yuǎn)銷日本、東南亞、歐美，深受國(guó)外友人歡迎。

截至目前，海東市有刺繡生產(chǎn)企業(yè)20家，行業(yè)協(xié)會(huì)2個(gè)，專業(yè)合作社3個(gè)，手工作坊3個(gè)，從事刺繡制作的繡娘達(dá)到4萬(wàn)人。下一步，海東市還將通過(guò)創(chuàng)刊《海東青繡》雜志，加強(qiáng)宣傳推廣；定期舉辦青繡文化節(jié)、中國(guó)青海（海東）青繡高峰論壇等系列活動(dòng)；在青繡產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)店設(shè)立宣傳窗口，播放宣傳片，展示青海刺繡，制作青繡畫冊(cè)，進(jìn)行出版宣傳和建設(shè)青繡博物館等。

躋身時(shí)尚 青繡成為海東靚麗名片

近年來(lái)，在海東各族兒女的共同努力下，青繡已經(jīng)成為廣大農(nóng)牧區(qū)婦女巧手脫貧的重要途徑，成為海東促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重頭戲，也讓越來(lái)越多的人了解了海東乃至青海的獨(dú)特魅力，成為宣傳海東乃至青海的靚麗名片。

在以“新時(shí)代的中國(guó)：大美青海從三江源走向世界”為主題的外交部省區(qū)市全球推介活動(dòng)上，青海人民準(zhǔn)備的青繡伴手禮備受青睞，各國(guó)嘉賓紛紛排起長(zhǎng)隊(duì)領(lǐng)取，愛(ài)不釋手。

在中央電視臺(tái)《魅力中國(guó)城》海東專場(chǎng)“城市名片”環(huán)節(jié)，對(duì)青繡進(jìn)行了全方位的宣傳推介，將獨(dú)特的青繡展現(xiàn)給全國(guó)觀眾，影響深遠(yuǎn)。

全國(guó)首檔精準(zhǔn)扶貧公益紀(jì)實(shí)節(jié)目東方衛(wèi)視《我們?cè)谛袆?dòng)》節(jié)目組走進(jìn)青海，全方位拍攝青繡產(chǎn)業(yè)，與中國(guó)民族貿(mào)易促進(jìn)會(huì)達(dá)成全球市長(zhǎng)伴手禮協(xié)議，拿回訂單數(shù)萬(wàn)……通過(guò)這些活動(dòng)，青繡品牌不斷提升影響力，知名度和市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。

今年4月4日，頂級(jí)時(shí)尚盛事AW21/22深圳時(shí)裝周上青繡再次驚艷綻放，由青海素隆姑公司和全球新銳女裝設(shè)計(jì)師邀請(qǐng)賽簽約的獨(dú)立設(shè)計(jì)師李坤以詩(shī)人海子的《青海湖》為靈感來(lái)源，特地將青海生動(dòng)豐富的多民族元素用獨(dú)特的青繡技藝完美滲透，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)感更強(qiáng)，更好地融入生活。

這樣的例子不勝枚舉。

近年來(lái)，青繡產(chǎn)業(yè)圍繞打造“國(guó)際時(shí)尚”的產(chǎn)業(yè)愿景，大力推動(dòng)青繡時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值、設(shè)計(jì)價(jià)值、科技價(jià)值和商業(yè)價(jià)值聯(lián)動(dòng)發(fā)展，從“新時(shí)尚、新流行、新高定”三新方向開(kāi)展體現(xiàn)青繡時(shí)尚的文化傳承創(chuàng)新，也刷新了海東青繡品牌“新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)”的三新青字號(hào)產(chǎn)品。

在越來(lái)越多人的努力下，如今，青繡這門技藝已經(jīng)從助力脫貧攻堅(jiān)、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的綠色手工產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榍嗪＊?dú)具特色的“文化名片”，也正以自信的步伐走出家門，走向全國(guó)，飛向全世界。