“活動場次之最”“旅游人數來青之最”“參與活動群眾之最”“海東新的代名詞和新地標”……去冬今春，海東市以習近平新時代中國特色社會主義思想為引領，全面落實省委省政府“五四戰(zhàn)略”和“一優(yōu)兩高”戰(zhàn)略部署，策劃舉辦的“青海年·醉海東”系列活動，使河湟民俗文化大放異彩，火爆青海，名揚全國。
從2018年農歷臘月初八開始到2019年農歷二月初四，歷時50天，海東以一場活動聚集了300萬人來海東旅游、換來了直接收入30億元、間接收入超過100億元的成效，實現社會消費品零售總額21.32億元，開創(chuàng)了“吸兩頭、引周邊”的先河、青海及至西北地區(qū)舉辦冬春季大型活動的先河，譜寫了西北乃至全國年節(jié)史上的輝煌篇章。
高位推動 催生大年領頭雁
火車跑得快，全憑車頭帶。
為了開展好“青海年·醉海東”系列活動，市委主要領導親自策劃，并提出“高度重視，精心謀劃，多措并舉，醉出成效”的總體要求。市政府主要領導親自部署推動。全市上下將活動作為實施鄉(xiāng)村振興、加快推進海東在蘭西城市群節(jié)點崛起、推動供給側結構性改革，規(guī)避虹吸效應、弘揚傳統(tǒng)文化、促進民族團結的重要舉措，成立組委會，制定出臺《“青海年·醉海東”系列活動方案》，高標準要求、高質量推進。
各縣區(qū)充分利用原生態(tài)文化、原生態(tài)年味、原生態(tài)鄉(xiāng)愁和各縣區(qū)特色民俗文化資源，突出群眾主體，多點布局安排，亮化美化環(huán)境，合力宣傳造勢，成功吸引周邊群眾到海東消費，領略海東人文情懷。
市政府相關負責人表示，活動期間，海東市從群眾性、民族性、藝術性和融合性四大視角，集中開展了啟動儀式、年貨大集、文藝展演、非遺展示、民俗體驗、書畫展覽、果蔬采摘、美食推介、體育競技、鄉(xiāng)村旅游等各項文化惠民活動共計3027場次。全市商貿流通、商品消費、游客流量達到了歷史之最，是海東建政以來舉辦的最大、省內外關注度最高的春節(jié)“大事件”，成為全省最具魅力、影響全國年節(jié)文化的重要活動，“過年在海東，陶醉在海東”氛圍異常濃厚，系列活動已經成為青海過大年的時尚，在省內形成了強大的“領頭雁”效應。
突出特色 提升海東影響力
在樂都區(qū)舉行的“青海年·醉海東”系列活動啟動儀式有6位省級領導出席，22個省廳局和州市參加；鐘鼓齊鳴開創(chuàng)了互通聯辦文化盛典新模式；慶祝改革開放40周年“金豬迎春”春節(jié)聯歡晚會網絡觀看人數近30萬人次；“千人喝臘八粥·千人吃柴火雞·千人品青稞酒”、青稞酒“拳王”擂臺賽等提升了區(qū)域品牌；時隔74年的“刀山會”絕技再現；千人射箭錦標賽、傳統(tǒng)宴席曲大賽、千人共享幸福面引爆“兩節(jié)”；藏族螭鼓舞、夏爾群鼓舞、虎獅舞村落表演活動展示獨特風土人情；500多名國內外選手參加的街舞大賽創(chuàng)青海街舞歷史之最……這些“香餑餑”，讓海東成了媒體聚集的“大本營”和爭搶年味新聞的“源頭堡”，“青海年·醉海東”成了春節(jié)期間年味最濃、關注度最高、傳播面最廣、點贊率最多的熱點，成為西北地區(qū)年味最濃的亮點。
據統(tǒng)計，活動期間中央駐青媒體及省內媒體共刊發(fā)活動各類新聞報道1200余條，微信累計閱讀和點擊量超過500萬次以上，現場直播累計點擊量達698萬人次。特別是活動得到了中央和省外主流媒體的關注，《新聞聯播》《朝聞天下》《新聞直播間》《共同關注》《東方時空》《新聞24小時》等央視欄目進行了重點報道。
中新社青海分社事業(yè)發(fā)展中心主任胡友軍表示，各媒體充分發(fā)揮作用，全方位、立體式宣傳報道，讓“青海年·醉海東”系列活動火爆了高原，席卷了全國，走向了世界，海東的影響力也在不斷擴大。
深度融合 擦亮海東金名片
為了打造世界級精品活動，海東以高12.6米的象背云鼓為牽引，由寓意“千鼓相連，共赴小康”的2020面鼓組成“世界最長的鼓隊列”，成功挑戰(zhàn)海東首個吉尼斯世界紀錄。僅兩周后，互助縣2020人挽臂鏈式交杯共飲，向吉尼斯世界紀錄發(fā)起“最多人數交杯共飲”挑戰(zhàn)，并獲得成功。兩項吉尼斯世界紀錄的成功入圍，成為世界人民了解青海河湟民族民間文化的最佳平臺，更是將海東特色文化推向世界的最佳窗口，使海東走出了國門，走向了世界。
同時，從游客觀賞皮影戲、平弦、眉戶戲、回族宴席曲、撒拉族口弦等地方曲藝及土族安召舞、納頓文化、藏族螭鼓舞、河湟社火，到游覽瞿曇寺、佑寧寺、夏瓊寺、白馬寺等景點，海東悠久的歷史、民俗文化讓游客流連忘返；社會各界深入貧困地區(qū)開展援助活動，訪貧問苦、送溫暖下鄉(xiāng)，海東以不同形式打造年味，共同唱響民族團結和諧之歌，構畫出一幅各族群眾一家親、歡歡喜喜過大年的民族團結新畫卷。特別是循化縣“一睹世界珍品·品味多彩循化”活動，讓千年奇珍《古蘭經》（手抄本）首次公開亮相，成為民族團結工作的典范活動。
此外，活動期間，“九曲黃河燈陣”等一批非遺項目被推廣，“敬德洗馬”等一批地方社火被發(fā)揚，納頓等一批特色文化被傳承，“花兒”等一批文化形式被壯大，射箭賽等一批體育賽事被認知，彰顯了海東文化底蘊；平安驛·袁家村·河湟印象、喇家國家遺址考古公園、瞿曇寺、卯寨等重點旅游景區(qū)、旅游小鎮(zhèn)串聯形成環(huán)線，與全省旅游環(huán)線有機銜接，引領了全域旅游新發(fā)展。獨特的“兒時記憶”和“鄉(xiāng)土氣息”，也讓海東特色民俗文化全面激活，進一步提升了海東影響力。
獨具創(chuàng)新 推動文化新變革
創(chuàng)新是發(fā)展的動力，創(chuàng)新是成功的途徑。
“青海年·醉海東”系列活動的成功舉辦，離不開市委市政府的高層次謀劃，離不開人民群眾的支持和喝彩，也離不開各級各部門上下聯動、左右互動的良好推進機制，更離不開廣大干部職工勇于擔當、敢為人先的奉獻。其中，創(chuàng)新、變革是“青海年·醉海東”系列活動一炮走紅的內在動力。
在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化強勢回歸下，民間民俗文化煥發(fā)新生機。海東緊抓有利時機，將美食、競技體育、文化博覽、傳統(tǒng)社火、現代元素融入傳統(tǒng)文化中，展示給廣大游客就是最大的創(chuàng)新。在這種背景下，海東成為最熱門的旅游目的地。西寧、海北、海西、黃南、果洛、玉樹及蘭州、張掖等兄弟州市人員專程來海東市交流學習，省領導和有關省廳領導前來調研，全國各地的游客涌入海東過年。
“青海年·醉海東”活動的大獲成功，喚醒了沉睡的河湟大地，開啟了封存的河湟文化，在海東大地迅速掀起一場深刻變革、文旅融合的突變，增強了海東的“文化自信”“品牌自信”。
今后，海東將把“青海年·醉海東”品牌打造作為推動落實省委省政府“一優(yōu)兩高”戰(zhàn)略部署的重要舉措，延續(xù)打造，把活動取得的碩果轉化為海東文化旅游高質量發(fā)展的新產品，讓青海大年永駐海東大地，使其成為全省文化旅游的“金名片”，文旅產業(yè)發(fā)展的“新引擎”。
