一提起海東文旅，人們往往會(huì)津津樂(lè)道，這里是河湟文化的發(fā)祥地，柳灣彩陶源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，喇家遺址聞名遐邇；這里的美食遠(yuǎn)近聞名，青稞酒飄香萬(wàn)里，青海拉面名揚(yáng)四方；這里有“春來(lái)早”的名片，有“海綿之城”的美譽(yù)；這里有山水如畫(huà)的美景，黃河水天一色，花海星羅棋布，林場(chǎng)比比皆是；這里國(guó)際賽事連連，自行車(chē)環(huán)湖賽、籃球爭(zhēng)霸賽、黃河極限挑戰(zhàn)賽、馬拉松賽精彩不斷……

其實(shí)這一切，只是慣性思維下的一種膚淺認(rèn)識(shí)，即便是不說(shuō)，大家也能深刻體驗(yàn)到海東文旅的優(yōu)勢(shì)所在，這是歷史、文化、地域賜予海東獨(dú)有的天賦。如何更深層面地去認(rèn)識(shí)海東文旅的潛質(zhì)，才是關(guān)鍵。

海東作為黃土高原與青藏高原的極地門(mén)戶(hù)，多元文化特征是其他區(qū)域所不具備的，通過(guò)幾千年沉淀下來(lái)的文化特質(zhì)在諸多地緣文化中極為特殊，也非常獨(dú)特。單說(shuō)在1.32萬(wàn)平方公里的土地上有18個(gè)民族，有5種語(yǔ)言、3種文字，幾乎擁有所有宗教，這在全國(guó)范圍內(nèi)都是十分罕見(jiàn)的。這些特征注定了海東必然是一個(gè)文化大觀園，既有與全國(guó)共生的文化，也有一枝獨(dú)秀的文化，都與中華文化一脈相承，也和地域文化交織更顯魅力，其內(nèi)涵十分豐富而具有研究?jī)r(jià)值，這也為海東文旅注入了先天優(yōu)良的基因，是海東做大做強(qiáng)文旅事業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和先決條件。

從地緣層面講，黃河、湟水河、大通河流經(jīng)海東，“三河間”優(yōu)勢(shì)不言而喻。縱觀人類(lèi)文明，無(wú)不始于江河，從遠(yuǎn)古的外域兩河流域文明到五千年中華文明，無(wú)不伴隨著幼發(fā)拉底河、底格里斯河和黃河、長(zhǎng)江的滾滾浪濤。同樣，海東在其歷史長(zhǎng)河中經(jīng)久不衰，與三河養(yǎng)育息息相關(guān)，成就了海東卡約、齊家、馬廠文化以及東方龐貝、柳灣彩陶，乃至今天依舊繁衍不息的河湟文化。“三河間”賦予海東的深刻內(nèi)涵不僅僅是一河水，而是生命之源、繁衍之胚、發(fā)展之基。

從省際旅游的層面講，海東文旅在全省最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是氣候優(yōu)勢(shì)。“春來(lái)早”的名片在全省非海東莫屬，這是海東文旅胎里帶來(lái)的稟賦，是無(wú)法打造和復(fù)制的，這就意味著海東旅游季“早起晚歸”。全省踏青的傳統(tǒng)起點(diǎn)是“五一”，而海東市循化撒拉族自治縣和化隆回族自治縣黃河沿岸早在三月底四月初就已經(jīng)是春暖花開(kāi)，春意盎然，這無(wú)疑是一張不可多得的先手牌。海東這張先手牌的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是旅游季“早起晚歸”那么膚淺，其背后蘊(yùn)含著巨大的潛能，從喚醒青海旅游到率先聚集人氣，從投資旅游價(jià)值到招商引資引力，從旅游產(chǎn)業(yè)匯報(bào)到產(chǎn)業(yè)鏈條拉伸，都是得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

由此可以得出一個(gè)結(jié)論，海東文旅事業(yè)天地廣闊，潛力巨大，大有作為，關(guān)鍵是如何在這廣闊的天地里去作為。

抓住重點(diǎn)做文章。要結(jié)合海東旅游季“早出晚歸”這一天然優(yōu)勢(shì)，加大力度打造海東旅游“春來(lái)早”這張名片，這是增強(qiáng)海東文旅跨越發(fā)展信心的先手牌，主觀上要將類(lèi)似化隆杏花節(jié)、樂(lè)都梨花節(jié)、民和回族土族自治縣桃花節(jié)等“花節(jié)”活動(dòng)的影響力廣為傳播；要將喇家遺址、柳灣彩陶、孟達(dá)天池、北山林場(chǎng)等“頭牌”景區(qū)廣為宣傳；要將富硒、青稞酒、青繡、拉面等特色產(chǎn)品推向更為廣闊的市場(chǎng)；要在現(xiàn)有承辦國(guó)際賽事的基礎(chǔ)上，將省內(nèi)十大國(guó)際體育賽事逐步引進(jìn)到海東，在賽事舉辦中融入更多海東元素，展示更多海東魅力，突出更多海東特色，做好搭乘順風(fēng)車(chē)的文章；要將招商引資、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、集資融資資金吸引到文旅產(chǎn)業(yè)中來(lái)。用宣傳的手段尋求發(fā)展的抓手，用優(yōu)勢(shì)資源激發(fā)發(fā)展的活力，用不斷發(fā)展增強(qiáng)做強(qiáng)信心。要有產(chǎn)業(yè)意識(shí)和經(jīng)濟(jì)意識(shí)，活動(dòng)也好、賽事也罷、還是會(huì)展，都要向產(chǎn)業(yè)化和經(jīng)濟(jì)化靠攏，要將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)掛鉤。

抓住機(jī)遇做文章。近年來(lái)，旅游已經(jīng)成為“小康生活標(biāo)配、美好生活必備”，加之時(shí)逢生態(tài)環(huán)境建設(shè)提上全省工作重要日程，推進(jìn)打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地?zé)崆槿找娓邼q，這是海東文旅跨越發(fā)展千載難逢的歷史機(jī)遇。在這一重大機(jī)遇面前，挖掘海東文旅潛能應(yīng)當(dāng)首當(dāng)其沖。要把文旅歷史文化進(jìn)行有效整合，讓海東文旅更有厚重感；要將基礎(chǔ)建設(shè)整體規(guī)劃，形成共下“一盤(pán)棋”的思想，久久為功。在這一點(diǎn)上有必要借鑒海南藏族自治州貴德縣的經(jīng)驗(yàn)，二十多年來(lái)，貴德憑借舉辦梨花節(jié)，以花為媒，在唱響梨花的同時(shí)，弦外之音也意味深長(zhǎng)，不間斷打造黃河旅游帶，不僅讓“天下黃河貴德清”聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，也成就了今日貴德黃河旅游之規(guī)模聲勢(shì)。要在旅游綜合功能上下功夫，完善和提升旅游食、宿、娛、游、購(gòu)、行六大功能，需要用強(qiáng)有力的政策把控終結(jié)建設(shè)、開(kāi)發(fā)、發(fā)展中的小、散、慢的現(xiàn)象。要注重把握機(jī)遇、利用政策發(fā)展海東文旅事業(yè)，特別是在申報(bào)特色小鎮(zhèn)、傳統(tǒng)村落等文旅項(xiàng)目方面，力度要大、靶心要準(zhǔn)，爭(zhēng)取更多發(fā)展機(jī)遇和政策，為海東文旅事業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

抓住市場(chǎng)做文章。市場(chǎng)是發(fā)展海東文旅事業(yè)的源泉，市場(chǎng)化不強(qiáng)是海東文旅的短板，突出表現(xiàn)在對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)特色挖掘不夠，文旅資源缺乏深度、廣度的融合發(fā)展，文旅產(chǎn)品屬性不強(qiáng)、產(chǎn)品單一、識(shí)別度不高。同時(shí)，文化與旅游的特色結(jié)合不夠，沒(méi)有充分挖掘獨(dú)具特色的地方文化資源，游客體驗(yàn)效果不佳。此外，專(zhuān)業(yè)人才的缺乏，尤其是兼具文化、旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)的復(fù)合型人才奇缺，許多游客在海東旅游景點(diǎn)體驗(yàn)不深，與導(dǎo)游水平也有很大關(guān)系。對(duì)此要深入挖掘旅游市場(chǎng)潛能，要在提升空間上下功夫，凸顯海東地域區(qū)位優(yōu)勢(shì)，深化區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制，進(jìn)一步鞏固和開(kāi)拓客源市場(chǎng)；不斷挖掘傳承弘揚(yáng)河湟文化，以文促旅、以旅彰文，建設(shè)國(guó)家級(jí)河湟文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，以發(fā)展全域旅游為先導(dǎo)，主動(dòng)融入全省全域旅游發(fā)展格局；大力實(shí)施旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)策略，不斷拓展投融資渠道，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展的態(tài)勢(shì)；全力推動(dòng)文化、商貿(mào)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，發(fā)揮好自身獨(dú)特的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)以文塑旅、以旅彰文，讓旅游成為人們感悟黃河文化和海東河湟文化的重要體驗(yàn)過(guò)程，成為增強(qiáng)海東傳播力影響力的重要力量，在不斷提升中叩開(kāi)市場(chǎng)的大門(mén)，在市場(chǎng)引導(dǎo)中做強(qiáng)海東文旅。在不斷加大文旅產(chǎn)業(yè)投資力度和項(xiàng)目建設(shè)中，還應(yīng)牢固樹(shù)立人才是第一資源和人才強(qiáng)市的觀念，在現(xiàn)有人才的基礎(chǔ)上，引進(jìn)和培養(yǎng)一批包括文旅產(chǎn)業(yè)策劃管理營(yíng)銷(xiāo)、文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)和文藝類(lèi)人才，快速提升海東市文旅產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍人才素質(zhì)，進(jìn)一步夯實(shí)全市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。

抓住品牌做文章。品牌是第一影響力。面對(duì)眾多的文旅產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，決定一個(gè)地域文旅產(chǎn)業(yè)前景的重要因素之一就是構(gòu)建自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，努力打造自己的地方文化品牌?？v觀歷史脈絡(luò)，海東匯集了馬家窯文化、齊家文化、卡約文化、辛店文化等各類(lèi)歷史文化遺址，近年來(lái)，海東市不斷開(kāi)發(fā)和利用各個(gè)歷史時(shí)期的重點(diǎn)歷史文化遺址，先后打造了柳灣彩陶博物館、喇家遺址博物館、河湟文化博物館、南涼遺址公園等，在充分展示地方歷史深厚的積淀和文化傳承脈絡(luò)的同時(shí)，打造了“彩陶故里”這一文化品牌。與此同時(shí)，隨著海東拉面的崛起，青繡影響力越來(lái)越大，海東市持續(xù)提高“彩陶故里·拉面之鄉(xiāng)·青繡之源·醉美海東”的品牌影響力。借著品牌東風(fēng)，海東市亟需精心打造歷史文化和各類(lèi)群眾性文化品牌，并將其作為海東地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)品牌形象，借歷史文化而推廣文化品牌，進(jìn)而打造本地文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)，海東文旅產(chǎn)業(yè)要緊緊圍繞打造“彩陶故里·拉面之鄉(xiāng)·青繡之源·醉美海東”文化旅游品牌，以創(chuàng)建國(guó)家級(jí)河湟文化生態(tài)保護(hù)區(qū)、國(guó)家全域旅游示范區(qū)、國(guó)家文物保護(hù)利用示范區(qū)為抓手，充分發(fā)揮河湟文化核心區(qū)和旅游資源富集的優(yōu)勢(shì)，圍繞生態(tài)、民俗、歷史和河湟文化，通過(guò)整合區(qū)域資源，從機(jī)構(gòu)到機(jī)制，積極推進(jìn)文化旅游各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，從制度運(yùn)行上助推海東旅游蝶變，只有這樣，海東文旅才會(huì)大有可為。