川渝文旅市場強勢復蘇的背后，既有經濟社會全面恢復常態(tài)化運行的大勢所趨，更得益于兩省市打破行政壁壘，攜手推進文化遺產保護利用，創(chuàng)新文旅產品供給和品牌聯(lián)合營銷，加快推進巴蜀文化旅游走廊建設，讓巴蜀文化釋放出獨特魅力。

新活力：攜手讓巴蜀文化遺產“活起來”

成都金沙遺址博物館館藏商周有領玉璧、重慶中國三峽博物館館藏西漢“御史大夫倪寬”子母玉印……5月17日，川渝博物館聯(lián)盟在重慶舉行的“國際博物館日”主題活動上，一大批珍貴文物驚艷亮相。

今年“國際博物館日”到來之際，川渝多家文博單位聯(lián)合舉辦“金玉良緣”川渝館藏精品玉器及金銀器展、“巴山蜀水”川渝博物館文創(chuàng)展等一系列主題活動，展示巴蜀文化緊密相連、相互促進的文明氣象，加強考古成果和歷史研究成果的轉化與傳播。

古老的巴蜀大地，擁有三星堆、金沙遺址、大足石刻等豐富的文化遺產資源。如今，川渝正攜手推進文化遺產保護利用，讓陳列在巴蜀大地上的遺產“活起來”。

重慶市文化和旅游發(fā)展委員會主任冉華章介紹，在考古調查研究方面，川渝已聯(lián)合召開釣魚城遺址宋元建筑考古學術研討會等學術會議數十場，聯(lián)合完成“考古中國”重大項目“川渝地區(qū)巴蜀文明進程研究”部分考古發(fā)掘，已啟動涪江流域考古調查工作。

“文化遺產保護利用方面，三星堆遺址祭祀區(qū)已入選‘2021年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn)’，川渝聯(lián)手打造川渝石窟寺國家遺址公園。”四川省文化和旅游廳廳長戴允康說，目前長征國家文化公園重慶段、四川段進展順利，長江國家文化公園重慶段、四川段納入全國重點建設區(qū)，正在合作編制建設規(guī)劃和建設方案。

在川渝攜手推動下，巴蜀文化遺產正展現(xiàn)出新的活力。

以石窟寺文物為例，川渝已建立聯(lián)合保護機制，大足石刻景區(qū)推出8K球幕電影，讓游客沉浸在360度全景聲畫面中體驗石刻藝術，安岳臥佛院打造集石刻文化與自然生態(tài)景觀為一體的休閑度假旅游景區(qū)，兩地正共促文旅消費提檔升級，聯(lián)合開發(fā)、推介旅游線路等。

“五一”假期，來自深圳的陳女士和朋友們組隊，先乘飛機到重慶，再租車開啟了為期三天的川渝石刻之旅。他們在重慶參觀完大足石刻后，繼續(xù)開車到四川資陽市探訪安岳石刻。

“這條川渝石窟石刻藝術主題游精品路線正好滿足我們的需求，兩地石刻一脈相承、各具特色，集中看完后感覺更連貫、更震撼，對游客而言更有吸引力。”陳女士說。

新品牌：聯(lián)合營銷塑造“流量擔當”

從4月29日到5月20日期間，成都寬窄巷子和重慶洪崖洞攜手推出數字徽章送祝?；顒?，采用交互數字藏品引領游客沉浸式享受都市旅游，游客可憑徽章享受兩家景區(qū)內部分展覽的門票優(yōu)惠。

川渝正結合消費新趨勢，創(chuàng)新開展文旅品牌聯(lián)合營銷。由川渝地標性景區(qū)成都寬窄巷子和重慶洪崖洞組成的“寬洪大量”組合，在品牌聯(lián)播、市場營銷、產品互推、游客導流等領域開展深度合作。

“寬洪大量”已成為巴蜀文旅“流量擔當”。今年春節(jié)期間，洪崖洞景區(qū)接待游客93.6萬人次，比2019年春節(jié)增長36%；寬窄巷子接待游客105.26萬人次，比2019年春節(jié)增長370%，雙雙創(chuàng)下開街以來節(jié)假日最高接待量。

“我們在重慶洪崖洞看到成都寬窄巷子、春熙路等景點的宣傳，決定領略過重慶的‘立體’和‘魔幻’之后，再去感受成都的精致與閑適。”來自北京的游客陳沖告訴記者，川渝地緣相親、民俗相通，成都和重慶又保持著鮮明個性，這正是成渝吸引外地游客的魅力。

重慶市文化和旅游發(fā)展委員會副主任秦定波介紹，川渝已聯(lián)合推出“安逸四川·大美重慶”文旅品牌，成立西南區(qū)域文化和旅游消費城市群推進聯(lián)盟。川渝還策劃推出“解放碑和春熙路”“點石（大足石刻）成金（金沙遺址）”等創(chuàng)意主題宣傳，相關重點景區(qū)已實現(xiàn)品牌共推、游客互送。

同時，川渝聯(lián)合開展“川渝一家親景區(qū)惠民游”等雙城互動營銷，兩地280余家旅游景區(qū)攜手開展“百萬門票免費送”等優(yōu)惠活動，合作啟動“百萬職工游巴蜀”活動；聯(lián)合參加澳門國際旅游（產業(yè)）博覽會等，聯(lián)合主辦“瀾湄世界遺產城市對話活動”，全方位宣傳推介巴蜀文化旅游資源。

新業(yè)態(tài)：聯(lián)袂創(chuàng)新巴蜀文旅產品

近日，廣西游客王愛華跟隨旅游團領略了長江的多姿多彩——從四川自貢順江而下，感受自貢彩燈的絢麗、宜賓李莊古鎮(zhèn)的文化底蘊、重慶長嘉匯大景區(qū)的繁華，以及長江三峽的壯美……

“這條長江上游黃金水道主題游新線路，涵蓋了長江上游文化資源的精華，讓游客更深切感受長江文化的獨特魅力。”王愛華說。

長江上游黃金水道主題游涵蓋川渝長江沿線20余個主要景區(qū)，涉及自然、人文、都市等多種類型，是川渝合作推出的巴蜀文化旅游走廊十大主題游線路之一。

“十大主題游線路是川渝聯(lián)合推出的文旅新產品，涵蓋古遺址文化主題游、世界自然遺產主題游、石窟石刻藝術文化主題游、紅色旅游主題游、民族風情主題游等特色產品。”秦定波說，其中既包括三星堆遺址、金沙遺址、釣魚城遺址等文化遺產，又包括九寨溝、南川金佛山、武隆喀斯特等自然遺產，也包括鄧小平故里、朱德故里等紅色景區(qū)，充分展現(xiàn)巴蜀大地的自然之美、人文之韻。

結合當前消費新趨勢，川渝正聯(lián)袂創(chuàng)新文旅產品，拓展文旅新項目、新業(yè)態(tài)、新體驗。

據川渝文旅部門介紹，川渝已聯(lián)合發(fā)布主題精品線路70余條；聯(lián)合承辦第六屆中國詩歌節(jié)、第十三屆中國西部動漫文化節(jié)、第五屆川劇節(jié)等系列活動；組織川劇《江姐》、民族歌劇《塵埃落定》等精品劇目在兩地推廣演出等。2022年兩地舉辦近百場文化活動，線上線下服務逾1000萬人次。

聯(lián)合開展產品創(chuàng)新，有效激發(fā)了巴蜀文旅發(fā)展活力。今年一季度，四川省旅游消費金額1930.93億元，同比增長8.81%；今年1至2月，重慶市累計接待過夜游客1517.82萬人次，同比增長77.9％。

川渝文旅部門負責人表示，川渝將進一步樹牢“川渝一盤棋”思維和“巴蜀一家親”理念，深入探索文旅跨省協(xié)同發(fā)展新模式，更好地保護利用文化遺產，豐富文旅產品供給，創(chuàng)新開展聯(lián)合營銷，力爭讓文旅產業(yè)成為成渝地區(qū)雙城經濟圈高質量發(fā)展的重要支撐。