創(chuàng)新載體建設(shè)
非遺基地成融合引擎
“煙花三月下?lián)P州”，千年古城江蘇揚(yáng)州，美景天下聞名，美食也獨(dú)具魅力。文思豆腐、獅子頭、翡翠燒賣、三丁包……淮揚(yáng)菜讓中外游客贊不絕口。國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目揚(yáng)州富春茶點(diǎn)制作技藝將“花、茶、點(diǎn)、菜”結(jié)合，“色、香、味、形”俱佳，環(huán)境“閑、靜、雅、適”，以獨(dú)創(chuàng)的茶點(diǎn)制作技藝享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。以淮揚(yáng)菜美食為依托，以“非遺資源+文化創(chuàng)意”為特色，江蘇省揚(yáng)州市、淮安市先后榮獲聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“世界美食之都”稱號(hào)。
位于揚(yáng)州市古城河邊的揚(yáng)州486非遺集聚區(qū)以非遺為核心，集展示展演、休閑體驗(yàn)、交流交易、創(chuàng)意研發(fā)等多功能為一體，這個(gè)近3000平方米的非遺文化旅游綜合體，集中展示了入選聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄的古琴藝術(shù)（廣陵琴派）、中國(guó)雕版印刷技藝（揚(yáng)州雕版印刷技藝）、中國(guó)剪紙（揚(yáng)州剪紙）以及揚(yáng)州漆器髹飾技藝、揚(yáng)州玉雕、揚(yáng)州刺繡等20項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省市級(jí)非遺項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目以不小于100平方米的工作室形式免費(fèi)邀請(qǐng)傳承人進(jìn)駐傳承展示、交流互動(dòng)，拓展非遺與旅游深度融合新路徑，已經(jīng)成為揚(yáng)州的網(wǎng)紅新地標(biāo)。
在江蘇南京夫子廟景區(qū)核心區(qū)，南京市文化和旅游部門在這里建成了市非遺文創(chuàng)展示中心，面積500余平方米，集中展示南京非遺產(chǎn)品及創(chuàng)意衍生品，促進(jìn)非遺產(chǎn)品向旅游特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，推動(dòng)傳統(tǒng)手工藝在當(dāng)代生活中延續(xù)、發(fā)展和振興。
著眼人民群眾旅游需求新變化，江蘇省文化和旅游廳圍繞讓非遺項(xiàng)目“活起來(lái)”、非遺產(chǎn)品“用起來(lái)”，出臺(tái)《關(guān)于創(chuàng)設(shè)江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意基地的實(shí)施辦法（試行）》《江蘇省非遺旅游體驗(yàn)基地認(rèn)定與管理辦法（試行）》，在全國(guó)率先創(chuàng)設(shè)非遺創(chuàng)意基地、非遺旅游體驗(yàn)基地，探索非遺旅游融合新途徑。目前，已認(rèn)定省級(jí)非遺創(chuàng)意基地13家、非遺旅游體驗(yàn)基地10家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年至2021年，省級(jí)非遺創(chuàng)意基地共為景區(qū)設(shè)計(jì)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品2500余件，為景區(qū)創(chuàng)造營(yíng)業(yè)收入達(dá)8120余萬(wàn)元，為景區(qū)培養(yǎng)非遺創(chuàng)意人才超1400人次。
探索融合路徑
在景區(qū)彰顯“非遺魅力”
如何探索“非遺+旅游”融合創(chuàng)新發(fā)展新路徑，讓非遺真正走進(jìn)現(xiàn)代生活？江蘇在全國(guó)率先倡導(dǎo)“無(wú)限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”，多措并舉在景區(qū)彰顯“非遺魅力”。在2021年“文化和自然遺產(chǎn)日”江蘇省非遺系列活動(dòng)主場(chǎng)啟動(dòng)儀式上，首批25個(gè)江蘇省“無(wú)限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”試點(diǎn)項(xiàng)目名單正式發(fā)布。這其中，既有國(guó)家5A級(jí)、4A級(jí)旅游景區(qū)，也有省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、省級(jí)旅游風(fēng)情類特色小鎮(zhèn)、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的游客在江蘇景區(qū)與非遺“不期而遇”。
在南京，熙南里“傳承有道樂(lè)享非遺”的展演活動(dòng)有聲有色；在揚(yáng)州，非遺元素已有機(jī)融入瘦西湖沉浸式夜游項(xiàng)目；在鎮(zhèn)江，非遺項(xiàng)目已將西津渡1800米的游覽線路完整串聯(lián)；在蘇州，景區(qū)線上線下同步共享的“非一般的甄選鋪”琳瑯滿目。
“非遺項(xiàng)目作為珍貴的傳統(tǒng)文化遺存，之于景區(qū)具有天然的吸引力和親和力。我們堅(jiān)持從江蘇實(shí)際出發(fā)，圍繞以非遺促進(jìn)景區(qū)品質(zhì)提升、以旅游促進(jìn)非遺保護(hù)傳承，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、實(shí)踐路徑的探索研究，推動(dòng)非遺和景區(qū)真融合、深融合。”江蘇省文化和旅游廳負(fù)責(zé)同志介紹，在調(diào)研江蘇全省13個(gè)設(shè)區(qū)市40個(gè)4A級(jí)以上景區(qū)的基礎(chǔ)上，江蘇省文化和旅游廳正式出臺(tái)《江蘇省無(wú)限定空間非遺進(jìn)景區(qū)工作指南（試行）》，按照“宜融則融、能融盡融”的原則，在全國(guó)省級(jí)層面首倡“無(wú)限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”新概念。該文件全面、系統(tǒng)、詳實(shí)地詮釋“無(wú)限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”的模式，旨在保護(hù)傳承非遺資源的基礎(chǔ)上，突破時(shí)間、空間、形式的限制，在景區(qū)內(nèi)吃、住、行、游、購(gòu)、娛各環(huán)節(jié)，植入形式多樣的非遺展陳、展示、展演、體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客在景區(qū)內(nèi)全程感受、全程共享非遺活態(tài)魅力。
拓展推廣平臺(tái)
“非遺購(gòu)物節(jié)”帶火線上線下
以“人民的非遺 人民共享”為主題，去年5月28日至30日，2021年“文化和自然遺產(chǎn)日”江蘇省非遺系列活動(dòng)暨第四屆中國(guó)（淮安）大運(yùn)河城市非遺展舉辦?；顒?dòng)中，由江蘇省文化和旅游廳、淮安市人民政府等聯(lián)合主辦的2021江蘇非遺購(gòu)物節(jié)同步啟動(dòng)，在淮安里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊景區(qū)線下展銷展演的同時(shí)，線上協(xié)調(diào)阿里巴巴、京東、唯品會(huì)、拼多多、抖音和中國(guó)手藝網(wǎng)6家電商平臺(tái)，遴選江蘇200余家店鋪非遺產(chǎn)品參加非遺購(gòu)物節(jié)線上銷售。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的江蘇非遺購(gòu)物節(jié)直播間，知名主播逛吃展會(huì)，吸引眾多市民圍觀打卡，3位國(guó)家級(jí)非遺傳承人做客直播間，傾心講述非遺故事，直播間線上觀看人次超10萬(wàn)。
非遺資源與文化創(chuàng)意結(jié)合，促進(jìn)合理利用與融合發(fā)展，形成產(chǎn)品向業(yè)態(tài)、場(chǎng)景、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，具有廣闊的發(fā)展空間。江蘇省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處負(fù)責(zé)人表示：“我們注重將非遺資源植入文旅場(chǎng)景，在文化和旅游的產(chǎn)業(yè)空間中引入非遺大師工作室、非遺體驗(yàn)坊等，提供非遺集聚、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新的載體，在保護(hù)中利用，在利用中傳承發(fā)展，較好地實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。”
