許凱今年有《千古玦塵》《你微笑時(shí)很美》等幾部劇播出。

什么題材最容易捧紅男演員？答案似乎是顯而易見(jiàn)的。在新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)的20位正當(dāng)紅的90后男演員樣本中，其中絕大部分都是以古裝劇、IP劇一炮而紅。數(shù)據(jù)中最早的可以追溯至楊洋。2010年，楊洋憑借《新紅樓夢(mèng)》中的成年賈寶玉，一躍成為當(dāng)時(shí)最具潛力的90后小生。而四年后，時(shí)下最具商業(yè)價(jià)值的IP《盜墓筆記》改編成劇，張起靈一角讓他穩(wěn)固地成為網(wǎng)生市場(chǎng)第一個(gè)享受紅利的男演員，《微微一笑很傾城》（IP?。ⅰ度朗锾一ā罚ü叛bIP電影）都是后面的事了。

而此后的鄧倫、成毅、丁禹兮、許凱，也是具有代表性的范例。2017年的《歡樂(lè)頌2》《楚喬傳》提高了鄧倫的知名度，但真正讓他成為一線(xiàn)流量的，仍是2018年的古裝仙俠劇《香蜜沉沉燼如霜》。一年間，他的日常微博點(diǎn)贊從10萬(wàn)有余，增長(zhǎng)了近五倍；2017年8月至2018年8月該劇播前，鄧倫百度平均搜索指數(shù)僅18000左右，而該劇播出后一年，其平均搜索指數(shù)為44000，增長(zhǎng)了兩倍多。今年31歲的成毅在90后男演員中算是“大哥”。2011年出道后曾在古裝懸疑劇、革命題材、科幻片、青春愛(ài)情片等各種類(lèi)型中有所涉獵，但直到2016年才憑借古裝IP劇《誅仙》中的林驚羽得到關(guān)注。

想紅就拍古裝劇？在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這似乎是不言而喻的市場(chǎng)規(guī)律。在曾操刀《古劍奇譚》《琉璃》的知名制片人鄧細(xì)斌看來(lái)，如今市場(chǎng)中百分之八十的男演員，都是古裝劇出身，其原因離不開(kāi)此類(lèi)題材發(fā)揮空間大、造型可塑性強(qiáng)、因?yàn)槭桥湟艄时硌蓦y度相對(duì)容易等。

張哲瀚、龔俊主演《山河令》爆火。

相對(duì)而言，現(xiàn)實(shí)題材距離觀(guān)眾生活較近，且大多數(shù)要求原聲臺(tái)詞。這對(duì)年輕男演員來(lái)說(shuō)，一旦閱歷不足，很容易演得不真實(shí)，同時(shí)會(huì)暴露臺(tái)詞功底上的不足。但古裝仙俠距離觀(guān)眾較遠(yuǎn)，造型修飾上空間極大，更凸顯帥氣和飄逸；在此基礎(chǔ)上，充滿(mǎn)想象的古裝人物，也讓演員有更多隨意發(fā)揮的空間，后期配音進(jìn)而幫助其讓角色更加飽滿(mǎn)。

此外，快速得到資本市場(chǎng)關(guān)注，同樣是古裝劇、IP劇賦予男演員的價(jià)值。鄧細(xì)斌曾接觸諸多爭(zhēng)相為古裝劇試戲的演員，尤其是到了一定歲數(shù)還沒(méi)有太多成績(jī)，或者尚未被觀(guān)眾熟知的年輕男演員，都非常渴望優(yōu)秀的古裝劇本，“雖然這兩年優(yōu)秀的古裝、仙俠作品并不多，但這類(lèi)題材的市場(chǎng)基本盤(pán)還是比現(xiàn)代、民國(guó)題材高很多的。”

以女性受眾為主的雙男主劇“爆紅”幾率極大

古裝劇之外，“雙男主”劇也在近兩年被稱(chēng)為男演員的“流量制造機(jī)”。2019年，一部《陳情令》讓兩位主演肖戰(zhàn)、王一博一躍成為頂流藝人；2021年，《山河令》讓30歲的張哲瀚與28歲的龔俊一夜“翻紅”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年已播和開(kāi)機(jī)待播的“雙男主劇”至少8部，已備案及在年內(nèi)開(kāi)機(jī)的超過(guò)6部，主演包括檀健次、陳飛宇、羅云熙、范丞丞、陳哲遠(yuǎn)等，幾乎都是亟待擴(kuò)大泛眾認(rèn)知的男演員。

據(jù)悉，當(dāng)下女性觀(guān)眾占據(jù)了視頻網(wǎng)站用戶(hù)的半壁江山，而女性也是男演員粉絲的絕大部分組成，因此在“得女性用戶(hù)得天下”的環(huán)境下，受眾及原著小說(shuō)粉絲都以女性為主的“雙男主”，無(wú)疑是市場(chǎng)中“性?xún)r(jià)比”最高的選擇。以《陳情令》為例，該劇在開(kāi)啟超前付費(fèi)點(diǎn)播模式之后的24小時(shí)里，就有超過(guò)250萬(wàn)人點(diǎn)播。

不僅如此，這類(lèi)作品也為二線(xiàn)男演員提供了更多機(jī)會(huì)，“成熟的古裝大IP通常會(huì)選擇有一定粉絲基礎(chǔ)的男演員，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低。‘雙男主’其實(shí)更注重貼臉，而且很多已經(jīng)成名的男演員其實(shí)不太愿意蹭‘雙男主’的熱度，這也為一些或年輕，或還沒(méi)有出名的男演員帶來(lái)機(jī)會(huì)。”一位不愿具名的劇評(píng)人稱(chēng)。

鄧倫因主演《香蜜沉沉燼如霜》成為一線(xiàn)。

一夜爆紅，對(duì)任何演員都是機(jī)遇，緊跟著是良莠不齊的劇本紛至沓來(lái)，極大考驗(yàn)著男演員與經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)戒驕戒躁的能力。就目前來(lái)看，大部分男演員和團(tuán)隊(duì)首選傾向于穩(wěn)固人氣，在“走紅”的領(lǐng)域繼續(xù)深耕一步。例如《陳情令》后，王一博接演了古裝IP大劇《有翡》，搭檔人氣小花趙麗穎?！堆屿ヂ浴泛螅S凱也一連接演了《招搖》《從前有座靈劍山》《天舞紀(jì)》《驪歌行》《千古玦塵》《朝歌》等多部古裝IP作品。而走紅不久的龔俊，也在另一部劇殺青后，率先接演了由小說(shuō)《帝皇書(shū)》改編的古裝IP大劇《安樂(lè)傳》，搭檔是迪麗熱巴。“你一部戲火了沒(méi)用，還是要加固自己。”在鄧細(xì)斌看來(lái)，如果一年沒(méi)有好的作品出來(lái)，即便有新作，可能慢慢（熱度）也就沒(méi)了。

但“加固”也有成功的前提，即劇本一定要扎實(shí)，人設(shè)也要相對(duì)討好?！渡胶恿睢凡コ銮埃芏嘤^(guān)眾在一眾“雙男主”劇中，對(duì)這部看似小成本，演員也不紅的作品，期望值頗低。但劇本對(duì)原著中熱血卻含蓄的武俠精神的高度還原，以及對(duì)兩位男主琴簫相伴的情義的塑造，無(wú)疑為張哲瀚與龔俊的表演加分不少。

反之，2016年成毅憑借《青云志》積累一定人氣后，嘗試了《盜墓筆記》《長(zhǎng)安諾》等多部或古裝、或IP改編的電視劇。但由于作品口碑一般，這些劇也并未成功幫他鞏固人氣。直到四年后，其主演的古裝仙俠劇《琉璃》憑借十生十世的極致愛(ài)恨，以及男主角深情又蠢萌的討好人設(shè)，一舉成為當(dāng)年同題材的黑馬，成毅也得到資本市場(chǎng)的大范圍關(guān)注。《鹿鼎記》之于張一山，《有翡》之于王一博，《斗羅大陸》之于肖戰(zhàn)，也都沒(méi)能讓演員的口碑繼續(xù)扶搖直上。

制片人L先生就曾遇到一些爆紅后“迅速膨脹”的男演員與經(jīng)紀(jì)公司。在選作品時(shí)相較劇本，他們更關(guān)注對(duì)手戲演員是誰(shuí)，紅不紅，能不能和他的咖位匹配。即便劇本不好，只要導(dǎo)演好，對(duì)手紅，他們也會(huì)尋求合作，“但其實(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，如果真的想把演員這條路走扎實(shí)，這（狀態(tài)）對(duì)演員口碑維護(hù)并不是特別好。所有演員走紅，一定是建立在故事和人設(shè)都好的基礎(chǔ)上。這個(gè)角色能紅，他才能紅。”

龔俊正在拍攝《安樂(lè)傳》。

若說(shuō)穩(wěn)固人氣是第一階段的策略，轉(zhuǎn)型現(xiàn)實(shí)主義則令所有男演員“殊途同歸”。

藝人宣傳小敬（化名）所在的經(jīng)紀(jì)公司有多位年輕男演員，年齡在25歲左右。以其中兩位稍有知名度的演員A與B舉例。A是網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)大電影出身，近五年的作品主要集中在小成本網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影。在網(wǎng)絡(luò)上積累了一定人氣后，現(xiàn)在他正在嘗試轉(zhuǎn)型“大熒屏”，接演了一部由知名男、女演員主演的都市話(huà)題劇。另一位男演員B，以某網(wǎng)劇出道后便獲得不俗流量，而后多年專(zhuān)注于古裝、IP作品。但近兩年，他明顯有意轉(zhuǎn)型主旋律題材，還挑戰(zhàn)了以“硬漢”形象代表的公安題材。

小敬表示，對(duì)經(jīng)紀(jì)公司而言，上升期的男藝人肯定是希望通過(guò)接IP劇，提升一些知名度，其中古裝是最熱門(mén)的類(lèi)型之一；小制作、劇本好一些的影視劇，也是這些男藝人的首選。然而，這些只是行業(yè)內(nèi)共識(shí)的“跳板”。小敬說(shuō)，經(jīng)紀(jì)公司會(huì)為每位藝人制定不同的目標(biāo)，通常從知名度、演技、作品積累等方面綜合考慮；年齡也是決定目標(biāo)推進(jìn)速度的主要?jiǎng)右?。因此第一階段，公司為他們選擇基本盤(pán)較大的古裝、IP、甜寵、“雙男主”會(huì)很常見(jiàn)，只是由于項(xiàng)目和時(shí)機(jī)不同，有人嘗試了三四年才趕上趟，也有人一年就幸運(yùn)“爆紅了”。

但，一旦初步目標(biāo)達(dá)成，經(jīng)紀(jì)公司均會(huì)找機(jī)會(huì)“改道”。第二目標(biāo)大多為擴(kuò)大藝人形象維度，跳脫古裝IP這類(lèi)“快消產(chǎn)品”等。這也是很多男演員爆紅后，迅速投身現(xiàn)實(shí)主義、主旋律電影的原因之一。

肖戰(zhàn)、王一博主演的《陳情令》是絕對(duì)的爆款劇，之后兩人接拍了大量作品。

例如王一博先后接演了刑偵劇《冰雨火》、獻(xiàn)禮劇《理想照耀中國(guó)》；黃景瑜以《紅海行動(dòng)》、《破冰行動(dòng)》、《維和防暴隊(duì)》、《王牌部隊(duì)》逐漸成為內(nèi)娛“硬漢”小生的代表；《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》后，李現(xiàn)則跳脫出甜寵劇，挑戰(zhàn)了電影《奪冠》、《古董局中局》和年代史詩(shī)劇《人生若如初見(jiàn)》。

“我們不希望藝人一直演同類(lèi)型的角色，一旦紅了，當(dāng)下肯定會(huì)有很多好的機(jī)會(huì)擴(kuò)大選擇。如果一直演一種題材或者一類(lèi)角色，會(huì)有固定印象標(biāo)簽，演員以后的戲路也很局限。如果一名演員給觀(guān)眾的印象總是以往的角色，這是深刻出圈的標(biāo)簽，當(dāng)然是好，但一定程度也證明戲路窄。”小敬坦言。

資深媒體人小白（化名）早年曾采訪(fǎng)某位通過(guò)小成本網(wǎng)劇一夜爆紅的男演員C。那時(shí)被網(wǎng)劇捧紅的演員，大多選擇繼續(xù)侵吞網(wǎng)絡(luò)紅利，主演小成本劇賺快錢(qián)。只有C把全部精力投入一部主旋律作品。沉寂一年有余后，他憑借硬漢形象一躍邁入主流市場(chǎng)。“我始終記得當(dāng)年他的工作人員說(shuō)過(guò)，這時(shí)候最主要的任務(wù)就是盡快轉(zhuǎn)型。事實(shí)證明還是很成功的，至少同期走紅的網(wǎng)劇男演員，我都記不住有什么作品了。”

在小白觀(guān)察中，時(shí)下觀(guān)眾對(duì)于古裝IP、雙男主、甜寵劇似乎存在“刻板印象”。雖然大家愿意看，但內(nèi)心卻認(rèn)為這是“高流量、低價(jià)值”的市場(chǎng)產(chǎn)物。長(zhǎng)期深耕其中的演員，也容易被貼上“演技差”、“同質(zhì)化”、“沒(méi)戲演”的標(biāo)簽；尤其是年齡增長(zhǎng)的男演員，還要面臨“形象違和”的質(zhì)疑。反之，都市現(xiàn)實(shí)、主旋律、刑偵公安類(lèi)的作品，集中了當(dāng)下“主流”、“演技派”的諸多認(rèn)可。“爆款劇男演員轉(zhuǎn)型現(xiàn)實(shí)主義，也可以說(shuō)是從追求紅，到追求口碑的二次崛起吧。”

楊洋主演的《微微一笑很傾城》

楊洋主演的《你是我的榮耀》

“爆款劇男演員”，很容易被冠以“演技一般”、“只有流量”、“吃青春飯”的刻板標(biāo)簽。但實(shí)際上，在當(dāng)下瞬息萬(wàn)變、一劇一命的市場(chǎng)，這對(duì)任何演員而言，“爆款”無(wú)疑都是值得自我肯定的褒獎(jiǎng)。只是，無(wú)論其本身還是粉絲，都不應(yīng)因此忽略爆款之后“演員”身份的可持續(xù)化。

鄧細(xì)斌認(rèn)為，只要能選擇好的劇本，題材、角色、流量，都不應(yīng)當(dāng)是他們的發(fā)展桎梏。例如很多男演員嘗試顛覆自身形象，或回歸現(xiàn)實(shí)主義，但基本都只是一兩年，他們最終還是要回歸到資本擁抱。這是當(dāng)下影視市場(chǎng)任何人都無(wú)法規(guī)避的路徑。“目前古裝劇、IP劇基本盤(pán)還是非常高的，再差也不會(huì)太差。如果是IP好、故事好、角色好，同等條件下，為何不能選擇？誰(shuí)不想一直火呢？沒(méi)有人不想火，這（選擇）沒(méi)什么好或不好之分。”

小白則更多憂(yōu)慮于“爆款劇男演員”們無(wú)處磨煉的演技。例如剛開(kāi)播的《你是我的榮耀》中，楊洋目前的表演和五年前被詬病“面癱”的《微微一笑很傾城》中似乎并無(wú)二致。許凱、宋威龍等演員近兩年也始終遭受著觀(guān)眾的嚴(yán)苛注目。“‘爆款劇男演員’并不是刻板標(biāo)簽，長(zhǎng)期沒(méi)有進(jìn)步的演技才是。男演員們之所以從‘爆款’走向截然不同的口碑方向，演技根基是他們無(wú)法規(guī)避的。即便轉(zhuǎn)型再好，劇本機(jī)會(huì)再多，他們也撐不住這些角色，再走下去也只能試著找下一個(gè)‘爆款’或者‘爆款即巔峰’了。”