2011年7月，在中國動畫電影發(fā)展高峰論壇上，騰訊集團副總裁程武提出以IP打造為核心的“泛娛樂”概念。2018年，程武將“泛娛樂”升級為“新文創(chuàng)”，希望以好故事致敬歷史、謳歌時代、滋養(yǎng)心靈、激勵生活、溫暖惠及所有人。
今年6月，上海電視節(jié)和上海國際電影節(jié)期間，騰訊“新文創(chuàng)周”在上海先后落地了一系列活動，集中展示文學、動漫、影視等IP業(yè)務的戰(zhàn)略思考和最新進展，探索中國故事的IP之路。中國社科院中國文化研究中心副主任張曉明認為，中國歷史足夠長，故事足夠豐富，是文化創(chuàng)作的重要源泉，IP開發(fā)能夠推動人們了解故事和歷史。
中國“IP開發(fā)”的十年認知進化
早在2011年，騰訊就開始在“泛娛樂”的思路下進行戰(zhàn)略性布局。程武參考了美國迪士尼和日本動漫崛起的經(jīng)驗后提出，“要想在文化內容領域立足并取得可持續(xù)的成功，核心是能夠積累自己的文化資產(chǎn)”。2018年，程武提出的“新文創(chuàng)”理念，期冀打造出享譽世界的中國文化符號，實現(xiàn)文化價值和商業(yè)價值的相互賦能。
所謂“新文創(chuàng)”的理念，是以IP構建為核心的全新文化生產(chǎn)方式。在這一戰(zhàn)略下，新文創(chuàng)矩陣涵蓋網(wǎng)絡文學、動漫、影視、音樂、電競、游戲，等等，營造出一個豐富多元有活力的內容生態(tài)。
放眼全球，影視依然是最重要的IP價值放大器，也是最大眾化的講故事方式。迪士尼、漫威之后，蘋果、亞馬遜等國際互聯(lián)網(wǎng)公司也著力進軍這一領域。前不久，亞馬遜以84.5億美元全資收購米高梅公司。至此，老牌的好萊塢六大公司基本被收購，始終保持獨立的只剩迪士尼。2019年好萊塢票房前十的電影中，迪士尼獨占七席，清一色都是基于成熟IP開發(fā)的作品。優(yōu)質IP的儲備，持續(xù)完善的IP體系，讓迪士尼立于不敗之地。
回溯中國本土歷史，如果從“泛娛樂”概念提出的2011年算起，過去十年間，“IP開發(fā)”歷經(jīng)了搶囤IP、“IP＋流量明星”模式失靈、大IP劇重新火爆三大階段。2015年，中國電影票房突破440億元，其中IP改編電影的票房為85.7億元，占國產(chǎn)總票房36.1%。一時間，爭搶、囤積IP成影視業(yè)熱門現(xiàn)象。2016年起，IP改編影視劇扎堆涌現(xiàn)，短視、投機盛行，這也直接導致市場上叫好叫座的作品并不多。一時間，“IP＋流量明星”模式的失靈引發(fā)業(yè)界反思。2019年以來，《慶余年》《贅婿》《斗羅大陸》等一批IP改編劇受到市場歡迎，IP價值重回行業(yè)視野。
中國故事的IP開發(fā)依然在摸索中不斷前行。在程武看來，IP就是經(jīng)過市場和用戶驗證的好故事，承載著集體情感。而新文創(chuàng)要做的就是扎根傳統(tǒng)文化，深耕本土IP，最終達到以作品滋養(yǎng)人的目的。
復旦大學中文系教授嚴峰在接受記者采訪時表示，IP開發(fā)能夠打破文化之間的壁壘，走向更大的群體，“比如祖孫三代人，原來爺爺奶奶愛看電視劇，爸爸媽媽愛看電影，孩子喜歡看網(wǎng)絡小說，一部改編自劉慈欣科幻小說的電影《流浪地球》，就能讓三代人坐在一起共同欣賞討論，這就是非常好的文化融合。”歸根結底，IP開發(fā)始終圍繞著人類情感展開，如《天涯明月刀》游戲IP總架構師顧婷婷所說：“IP開發(fā)和轉化就是塑造各種各樣的人，塑造這些人相互之間的碰撞關系以及這種關系所帶來的張力。”
網(wǎng)文成為最具活力的IP源頭
在“新文創(chuàng)”矩陣中，網(wǎng)絡文學無疑是相當重要的一環(huán)。根據(jù)《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告（2021）》顯示，在IP價值TOP50的名單中，網(wǎng)文原生IP占比最高，達到40%。在今年的爆款劇《贅婿》播出前，中國電影家協(xié)會曾發(fā)布《網(wǎng)絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》，最具價值的IP第一梯隊中，閱文集團占比75%。劇集《贅婿》作為2021年愛奇藝首部熱度值破萬，也是史上熱度值最快破萬的劇集，只位列報告最具價值第二梯隊。第一梯隊則包括《詭秘之主》《第一序列》《大國重工》《天梯》等4個網(wǎng)絡文學IP，這些作品分別在幻想類新型題材以及現(xiàn)實題材上有突出特點和優(yōu)勢，憑借著較高的市場稀缺性，獲得了較高的市場潛力。這也從側面證明了網(wǎng)文IP開發(fā)還存在極大的空間和潛力。
數(shù)據(jù)顯示，在2020年熱度最高的網(wǎng)劇中，網(wǎng)文改編的比例高達60%，網(wǎng)文生態(tài)逐步成為中國影視產(chǎn)業(yè)的最大創(chuàng)意“苗圃”。打破了傳統(tǒng)出版機制的制約，網(wǎng)絡文學以極低的門檻面向最廣泛的創(chuàng)作者，越來越多年輕人加入故事創(chuàng)意的行列，也有越來越多的“95后”憑借一書成名。在傳統(tǒng)文學界“小說已死”的哀嘆中，可以預見，網(wǎng)文將會成為最具活力的IP源頭。在程武看來，只有當我們的文學、動漫產(chǎn)品有了一定基礎后，再去做相關的影視產(chǎn)品，才有更大的可能和機會走向全球。
2019年，騰訊影業(yè)牽頭開發(fā)，新麗傳媒、閱文集團聯(lián)合承制的劇集《慶余年》獲得超160億次的播放量。在劇集播出的一個半月時間內，原著小說在起點讀書APP的在線閱讀人數(shù)、單書在線閱讀收入增長了50倍。這部由閱文白金作家貓膩撰寫的小說，以網(wǎng)絡文學為起點，走出了一條影視、游戲多領域的IP開發(fā)之路。目前，《慶余年》劇集第二季正在制作，同名手游也即將上線。此外，劇集《贅婿》第二季已啟動，網(wǎng)絡電影《贅婿之吉星高照》已殺青。
如何讓更多像《慶余年》《贅婿》這樣的網(wǎng)文好苗有機會成長為參天大樹，這是新文創(chuàng)戰(zhàn)略中的核心一環(huán)。在騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”發(fā)布會上，程武強調推動“大閱文”升級，讓三駕馬車發(fā)揮各自的優(yōu)勢，協(xié)調推進IP整體規(guī)劃和系統(tǒng)性開發(fā)。在他看來，經(jīng)過大量用戶情感和多重內容形態(tài)驗證的故事，是對抗影視開發(fā)不確定性最寶貴的資產(chǎn)。
聚焦現(xiàn)實用影視講好中國故事
“文章合為時而著，歌詩合為事而作。”回顧過去一年中國影市各大檔期，拿下票房冠軍的基本都是現(xiàn)實題材作品，《八佰》背后是對歷史的悲鳴和對英雄的敬意，《你好，李煥英》背后是對偉大母愛的禮贊和共情。好故事藏在現(xiàn)實生活中，而現(xiàn)實題材是IP的“富礦”。
藝恩報告顯示，2020年現(xiàn)實題材電視劇占比達78%，同比提升17個百分點。隨著觀眾審美升級，市場回歸理性，貼近生活的現(xiàn)實主義題材影視作品開始崛起，主旋律、現(xiàn)實題材作品成為市場“新主流”。然而，講好現(xiàn)實題材的故事并不容易，但這正是講好中國故事的“必修課”。
在“新文創(chuàng)周”的騰云峰會上，中國電影家協(xié)會副主席、上海電影家協(xié)會主席任仲倫表示：“講好中國故事是中國電影最根本的指導原則，首先要面對中國市場和中國觀眾，接下來要向世界觀眾提供中國故事和中國生活。”清華大學新聞與傳播學院教授、中國電影家協(xié)會副主席尹鴻則說，影視里的中國故事備受關注，中國故事應該走出去，成為世界故事。他建議深入挖掘中華文化中的人文主義傳統(tǒng)，推動中國故事的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。
在“三駕馬車”年度發(fā)布會透露的片單中，聚焦時代旋律的現(xiàn)實題材作品共13部，包括《1921》《心居》《人世間》等。今年4月，程武在電視劇《心居》的開機致辭中回憶起一年半前閱讀到這部小說的感受——他被作家滕肖瀾設定在上海的中國故事深深打動，以顧家三姐妹為代表的上海人，通過買房、賣房等一連串故事，折射出一個時代的煙火氣。該劇由滕華濤執(zhí)導，童瑤、張頌文領銜主演。
目前正在長春拍攝的劇集《人世間》由雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃主演，改編自著名作家梁曉聲的同名小說，同樣有著扎根于現(xiàn)實生活的基底，既有對社會的深刻洞察，也有對人性幽微的刻畫。劇集將以周家三代人的普通生活為視角，呈現(xiàn)中國社會的巨大變遷和人民對美好生活的向往。這些扎根于中國大地的平凡人的故事，將會成為新文創(chuàng)版圖的重要源泉，就如華東師范大學教授毛尖所說，“講好中國人的日常生活，正是講好中國故事的核心”。
