魯迅博物館的部分文創(chuàng)產(chǎn)品：帆布包、筆記本、貼紙。
日前，第27屆上海電視節(jié)暨白玉蘭獎頒獎，《覺醒年代》將最佳導(dǎo)演、最佳男主角、最佳原創(chuàng)編劇三項大獎收入囊中。2021年2月1日，《覺醒年代》在央視首播，這部首次全景式展現(xiàn)了新文化運動、五四運動、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建的歷史進(jìn)程的電視劇，隨著二輪、三輪的陸續(xù)熱播，長尾效應(yīng)在近兩月顯現(xiàn)。不少觀眾自發(fā)成為《覺醒年代》的“自來水”，隔三差五便將《覺醒年代》的劇情與選角推上熱搜。還有不少年輕人打卡新文化運動相關(guān)舊址和博物館，將《新青年》衍生品推崇為網(wǎng)紅周邊。
《覺醒年代》到底有多紅？為何觀眾對其推崇備至？新京報對《覺醒年代》的觀眾進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查，并探訪了這些觀眾喜歡去的打卡地。
觀眾調(diào)查
八成觀眾會二刷《覺醒年代》
距離《覺醒年代》首播已經(jīng)過去近130天。截至6月10日，該劇微博話題14.7億、豆瓣評分9.3，相關(guān)熱搜話題達(dá)150個，外界或許很難想象，這樣可持續(xù)性的熱度會出現(xiàn)于當(dāng)下的一部主旋律獻(xiàn)禮作品?？蓪Ρ鹊氖?，2017年的年度爆款劇《人民的名義》截至目前微博話題閱讀量為27.1億，豆瓣評分8.3。
觀眾為什么愛《覺醒年代》？新京報隨機(jī)調(diào)查了171位《覺醒年代》的觀眾。談及喜歡這部劇的原因，六成以上的觀眾認(rèn)為該劇制作精良，服化道還原，拉近了年輕人和歷史的距離。五成以上的觀眾則認(rèn)同，《覺醒年代》塑造的人物有血有肉，偉人的形象不再是高高在上。
該劇導(dǎo)演張永新曾撰文表示，《覺醒年代》要將劇中所涉及的歷史人物，從書本中的一個個名字還原為有血有肉的個體。在保留他們革命家、政治家身份和特點的同時，從細(xì)節(jié)入手刻畫作為普通人的他們。例如李大釗與妻子兒女相處的溫情、陳獨秀父子間真摯樸實的愛……“具有煙火氣的細(xì)節(jié)避免了對人物的扁平化處理，見性格、有溫度，讓敘事更真實、更豐富。劇中人不再高高在上，而是可敬可愛，能夠引發(fā)觀眾的高度共情，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。”
《覺醒年代》的長尾效應(yīng)不僅體現(xiàn)在熱搜，62%的觀眾看完這部劇后表示，在日常會更加關(guān)注黨史的相關(guān)報道；近55%的觀眾會特地翻閱歷史書籍和資料，試圖更全面地了解新文化運動和建黨的歷史細(xì)節(jié)；同時也有過半的觀眾會閱讀相關(guān)歷史人物的自傳和著作。80%以上的觀眾堅定地表示，一定會二刷。
探訪魯迅博物館
文創(chuàng)成“網(wǎng)紅”，《覺醒年代》帶動銷量
端午節(jié)前的一天，新京報記者穿過宮門口胡同一條蜿蜒的小路，來到北京魯迅博物館（北京新文化運動紀(jì)念館魯博館區(qū)）（下文簡稱“魯迅博物館”），幾位剛高考結(jié)束的學(xué)生正在門口拍照留念。她們說，考前就決定要來參觀魯迅博物館。但更重要的是，她們期盼著探訪魯迅書店，收藏傳聞中的《覺醒年代》的網(wǎng)紅周邊。
所謂“網(wǎng)紅周邊”，即《新青年》以及魯迅相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中包括印有《新青年》封面的帆布包、《新青年》字樣的筆記本，還有魯迅名言貼紙、印有魯迅作品名的鉛筆袋、魯迅手繪小說封面的明信片等。這些產(chǎn)品在某社交平臺正成為“流行文化”，被無數(shù)年輕人追捧著。熱愛《覺醒年代》的觀眾們稱之為“最硬核的周邊”，并表示“只要在大街上看到戴同款的，都要喊姐妹”。
記者在魯迅博物館園區(qū)內(nèi)見到了負(fù)責(zé)文創(chuàng)工作的張文杰。張文杰表示，所謂“網(wǎng)紅周邊”其實并非《覺醒年代》的官方衍生品，而是魯迅博物館自2016年便投入制作的文創(chuàng)產(chǎn)品，主要以《新青年》和魯迅先生的作品作為設(shè)計創(chuàng)意。但《覺醒年代》的熱播，帶動了年輕人對新青年文創(chuàng)產(chǎn)品，對新文化運動的了解熱情。“以前是節(jié)假日來的人多，而且多數(shù)是家長帶著孩子，或者學(xué)校、公司團(tuán)體。但現(xiàn)在年輕的散客會多一點。”最近幾個月，不少外地，甚至海外的觀眾紛紛聯(lián)絡(luò)張文杰，希望能網(wǎng)購這些文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)悉，在記者探訪的前一天，店內(nèi)絕大部分的文創(chuàng)產(chǎn)品早已斷貨幾日了。
張文杰說，“《覺醒年代》喚醒的是大家逐漸遺忘的那段記憶。隨著建黨百年的各類活動，我相信年輕人會更加意識到這段歷史的重要性，熱度也會持續(xù)下去。”
