《阿凡達(dá)》雖是經(jīng)典，但也擺脫不了娛樂(lè)產(chǎn)品的定位。在娛樂(lè)產(chǎn)品快餐消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)下，《阿凡達(dá)》在華票房依然具有強(qiáng)大號(hào)召力，凸顯現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下的娛樂(lè)良品供給不足，或者說(shuō)是疫情所致的娛樂(lè)焦渴。《阿凡達(dá)》成功抓住了這一契機(jī)，通過(guò)重映的方式，及時(shí)給中國(guó)觀眾奉上一份懷舊娛樂(lè)大餐。
導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆向中國(guó)觀眾進(jìn)行了致意，而且特意強(qiáng)調(diào)了中國(guó)電影票房市場(chǎng)的潛力，這不是恭維話，而是心里話。如果說(shuō)前些年中國(guó)票房市場(chǎng)和北美票房市場(chǎng)相比還處于些微劣勢(shì)，現(xiàn)在中國(guó)電影票房則是難以撼動(dòng)的全球第一。尤其是去年，即使中國(guó)院線因?yàn)橐咔橐蛩亻_(kāi)放較晚且并不滿員，中國(guó)票房已然領(lǐng)跑全球。今年春節(jié)檔期，情人節(jié)和春節(jié)重疊，無(wú)形中拉長(zhǎng)了檔期，加之去年疫情被抑制的票房需求，于是創(chuàng)出了近80億元的春節(jié)檔票房紀(jì)錄。
越是快消費(fèi)時(shí)代的娛樂(lè)需求，消費(fèi)者的娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣更為苛刻，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代可供選擇的娛樂(lè)消費(fèi)太多了，如果電影作品不能觸發(fā)觀眾娛樂(lè)需求的敏感點(diǎn)，就可能遭遇市場(chǎng)滑鐵盧。從《阿凡達(dá)》重映票房大熱，也折射出了這樣的事實(shí)。經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)深度考驗(yàn)的中國(guó)觀眾，對(duì)于電影作品的賞鑒水平還是很高的。中國(guó)觀眾尤其是青年群體，部分可能會(huì)有追捧流量明星的沖動(dòng)，但是流量明星如果演的是爛片，最終也會(huì)在市場(chǎng)黯然慘敗。
《阿凡達(dá)》靠著中國(guó)市場(chǎng)重新超越《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的票房，不僅兌現(xiàn)了卡梅隆的諾言，也再次證明中國(guó)市場(chǎng)對(duì)好萊塢大片的重要性。隨著中國(guó)觀眾欣賞水平的提升，好萊塢大片在中國(guó)市場(chǎng)的影響力是有所下降的。即使一些好萊塢大片使出渾身解數(shù)植入中國(guó)元素，也無(wú)法激起太多中國(guó)觀眾的觀影興趣。
《阿凡達(dá)》在中國(guó)的成功，除了高科技元素的善用，還有就是影片中宛若仙境的漂浮山取景自張家界，這顯然要比簡(jiǎn)單粗暴地植入中國(guó)元素更能抓住中國(guó)觀眾的眼球。論燒錢(qián)投資，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影并不輸于好萊塢大片；論掏錢(qián)看電影，中國(guó)觀眾也毫不吝嗇。但如果從編劇本、講故事的角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)電影還是要再下些功夫的。不過(guò)，從《復(fù)仇者聯(lián)盟4》到《阿凡達(dá)》的重映，再到好萊塢大片技術(shù)主義的極端，好萊塢大片也陷入了吃老本乏創(chuàng)新的尷尬中。（張敬偉）
