事件 App讓粉絲一鍵打榜
2019年，星援App被查封曾引起廣泛關注。當時，“頂級流量”蔡徐坤發(fā)布了一條宣傳新歌視頻的微博，獲得了超過一億次的轉(zhuǎn)發(fā)。以2019年中國微博總用戶數(shù)3.37億人的比例來看，相當于每三名微博用戶當中，就有一人轉(zhuǎn)發(fā)了這條內(nèi)容。這種有悖常理的數(shù)據(jù)引起了警方注意。隨后，北京市公安局網(wǎng)安總隊會同豐臺網(wǎng)安一起查封了助推轉(zhuǎn)發(fā)量過億的幕后黑手——一個叫星援的App，App開發(fā)者蔡坤苗被批捕。
“星援”是一款用于轉(zhuǎn)發(fā)微博、做數(shù)據(jù)的App。粉絲直接通過微博賬號登錄App，充錢開通會員后，可以在自己微博賬號下綁定多個小號。只需要粘貼轉(zhuǎn)發(fā)微博鏈接，設置轉(zhuǎn)發(fā)該條微博的表情、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等，可實現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量翻倍，充分滿足了粉絲一鍵打榜需求。
在不到一年的時間中，這個只有4名員工運作的App收益頗豐。判決書中，被告人蔡坤苗供述，“我于2019年2月份查看后臺數(shù)據(jù)，星援、應援寶共有微博‘大號’用戶17萬余個，這17萬余用戶大約綁定了3000余萬個微博‘小號’。2019年2月份左右，我查了一下銀行賬戶，星援累計充值人民幣700余萬元……”
封號 新浪安全中心曾點名“星援”
在“星援”App被查封前，“星援”官微曾被新浪點名封號。2018年4月26日，新浪微博安全中心提醒用戶將賬號授權“星援”類似應用，可能存在被盜號等風險后，“星援”官方微博被封，“星援”轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信公眾號“星援網(wǎng)絡”。
2018年11月，微博就“星援”App刷量一事向北京市公安局報案。2019年3月初，專案抓捕組將“星援”App制作者抓獲。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，星援App破解了新浪微博的技術參數(shù)、算法，能對微博進行轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等，影響了正常業(yè)務和系統(tǒng)穩(wěn)定。
“星援”倒下，曾讓樂觀者拍手稱快，“這下粉絲消停了”“正好整頓平臺風氣”。然而，之后的兩年發(fā)生的種種情況，卻讓人們發(fā)現(xiàn)，“過億轉(zhuǎn)發(fā)”事件雖然不再重演，但圍繞熱搜的爭奪戰(zhàn)以及直播帶貨的數(shù)據(jù)造假卻從來不見停止。
揭秘 靠買數(shù)據(jù)“露臉”的藝人
流量藝人有粉絲群體沖鋒陷陣，非流量藝人就只能靠買。騰訊《貴圈》的一篇文章中曾提到，一位古裝戲的偶像小生在營銷方面砸了800萬元，其中600多萬元都是在數(shù)據(jù)上。“水軍啊，沖熱搜啊，各個平臺上的彈幕，啥數(shù)據(jù)都刷”；《乘風破浪的姐姐》開播前，一位遠離娛樂圈一線的70后“姐姐”曾向營銷公司提出，“死命地要熱搜——前三”，卻因為砍價時間過長與熱搜失之交臂。
娛樂圈中，數(shù)據(jù)維護費用已經(jīng)成為藝人宣傳工作的固定成本，甚至年過六旬、德藝雙馨的戲骨也有數(shù)據(jù)組——他們可能不缺演技，對市場也沒有太大野心，但影視劇集的制作方，包括院線也越來越關注數(shù)據(jù)、流量的訴求，在產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)接一環(huán)往前返送，最終傳導到藝人眼前。他們發(fā)現(xiàn)，自己也需要用熱搜、點擊量、各式各樣的指數(shù)、活躍度等來為自己勾勒出數(shù)據(jù)的畫像，以彰顯自己的價值。
于是，泛娛樂圈各環(huán)節(jié)的考核都被異化成一個個數(shù)據(jù)、一張張榜單。曾有一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，各大互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上，需要打榜的明星榜單有77個。短視頻軟件有明星專屬板塊，QQ粉絲群有定時簽到打榜，微博設有虛擬送花，地圖軟件也會利用粉絲效應帶你做任務追星……平臺需要流量，流量需要數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)需要粉絲，追星早已成為資本邏輯下媒介共謀的大型實景游戲。一味地追求數(shù)據(jù)，這種現(xiàn)象不利于娛樂圈正常發(fā)展。（記者 祖薇薇）
