陳奕迅的首場“抖音互動直播”落下帷幕，這場由抖音聯(lián)手陳奕迅首創(chuàng)的粉絲眾籌跨屏直播秀，在2020年末為觀眾們獻上一份專屬溫暖。
直播中，陳奕迅變身“反正是我”電臺主播，與粉絲們線上線下實時連線互動，既有趣味鬼馬的搞怪對話，也有溫情走心的故事分享，有放飛自我的即興演唱，更有連線粉絲的“天降驚喜”。雖然陳奕迅在直播中風格百變，但“始終做自己”的單純初心卻從未更改，“反正是我”的主題升華讓歌迷們對于陳奕迅更加喜愛。
這位出道25周年的華語樂壇“歌神”入駐抖音和此后一系列火爆的“衍生活動”，不僅撬動了一代人的音樂情懷，也讓人欣喜地看到，抖音不斷升級的“明星生態(tài)”，正在打破未來華語音樂的次元壁，裂變出更多可能。
打造全新交互形式 滿足“云娛樂”需求
在碎片化分眾化的互聯(lián)網(wǎng)時代，觀眾的音樂消費需求正在從“聽音樂”向“看音樂”延伸，而抖音則滿足了用戶的需求，通過短視頻+直播的形式完成明星與歌迷之間的“實時交互”，促使明星的影響力最大化。
從11月16日入駐抖音開始，陳奕迅便掀起了一陣陣“過年式”狂歡，從“買下抖音”的驚天之問、經(jīng)典表情包的誕生、好友們的喊話助攻，延續(xù)到11月20日新歌《是但求其愛》的發(fā)布，直到11月21日，陳奕迅的抖音直播首秀成為了一個高潮，抖音為用戶們實現(xiàn)了“云娛樂”的深層次追星需求。
成為明星線上營業(yè)陣地
娛樂生態(tài)版圖實現(xiàn)新拓展
2020年是陳奕迅進入華語樂壇的25周年，作為公認的華語樂壇領(lǐng)軍人物，此時牽手抖音，無論是對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，還是對于文娛行業(yè)，都意義非凡，也為抖音的全明星版圖添上了不可或缺的一塊。
近年來，抖音不斷加快明星領(lǐng)域的布局，目前為止已經(jīng)聚合了Angelababy、趙麗穎等頭部明星2500多人入駐，在引入明星藝人層面持續(xù)不斷地發(fā)力，抖音已經(jīng)在明星領(lǐng)域構(gòu)建起一個前所未有的全新版圖。
抖音豐富的娛樂內(nèi)容基因，激發(fā)了用戶和陳奕迅的情感共振，明星與粉絲真實貼近，以“破圈”與資源重構(gòu)的方式，逐步擴大自身在明星藝人領(lǐng)域的強大價值。
當整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容由圖文時代不斷向短視頻和直播時代邁進，明星的社交媒介也已經(jīng)更新?lián)Q代，現(xiàn)在的抖音已經(jīng)成為明星線上“營業(yè)”的重要陣地，而在陳奕迅等頭部明星的帶動下，抖音的觸角也從頭部明星延伸至絕對頭部明星圈層。
引來明星深度參與打造抖音專屬“巨星IP”
坐擁6億日活用戶的抖音，正在憑借其強大的娛樂內(nèi)容基因、超高的互動性和粉絲黏性，成功助力陳奕迅這樣的“資深藝人”實力破圈，彌補了隨著時間推進以及作品風格的固化，資深藝人與年輕群體的薄弱聯(lián)接。
此前，費啟鳴、斯外戈、摩登兄弟等都從抖音走紅，而陳奕迅入駐抖音后，抖音更是憑借互聯(lián)網(wǎng)及短視頻形態(tài)，憑借多元的娛樂內(nèi)容基因，幫助陳奕迅在抖音這個與其屬性深度適配的平臺破圈，也幫助其作品宣發(fā)完成迭代，為整個音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新宣發(fā)模式；同時，隨著陳奕迅等華語頂尖音樂人的深度融入，抖音的明星內(nèi)容生態(tài)及音樂土壤也更加多樣化，更加專業(yè)、精深。
與藝人互利共贏 形成更完整生態(tài)體系
從陳奕迅入駐抖音到11月21日陳奕迅的抖音互動直播首秀，我們聽到經(jīng)典被重新激活，聽到新曲被賦予更多活力，陳奕迅在抖音玩轉(zhuǎn)音樂，不僅是一場咖位與平臺“卡位”的合作，更是成功地激發(fā)了70、80年代人的熱情，助力曾經(jīng)爆火的華語樂壇再度重返黃金時代，引發(fā)新一輪屬于華語音樂的文化浪潮。
陳奕迅入駐抖音，淺層化的流量轉(zhuǎn)移只是一方面，更深層次的流量融合才是合作的宗旨。抖音的龐大用戶基礎(chǔ)可成為陳奕迅的吸粉池，同時，陳奕迅的粉絲群也通過明星IP的社交平臺轉(zhuǎn)移，與抖音用戶發(fā)生文化碰撞和交融，從而實現(xiàn)雙IP流量在抖音平臺的文化和價值觀的高度融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，抖音不斷完善產(chǎn)品生態(tài)、娛樂生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)，為藝人的IP運營、破圈賦能，幫助整個泛文娛行業(yè)體系的價值延伸及深化；同時每一次的頭部藝人合作又為抖音的生態(tài)加碼，催生娛樂生態(tài)自生長，使得明星和平臺得以實現(xiàn)互利共贏。更多明星藝人在抖音破圈，而抖音也將繼續(xù)探尋互聯(lián)網(wǎng)短視頻×泛文娛的良性發(fā)展對行業(yè)的增益。文/木楊
