在2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會期間，北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項目簽約金額超600億，同時北京出臺了《關(guān)于加快國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)核心區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。實際上，近年來北京市累計出臺各類文化經(jīng)濟政策83項，構(gòu)筑了文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的制度支撐，為文化企業(yè)健康發(fā)展創(chuàng)造了良好的營商環(huán)境，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模得到穩(wěn)步提升。2019年，全市規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收入近1.3萬億元，產(chǎn)業(yè)增加值占北京地區(qū)GDP比重近10%，位居全國首位。
為了推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展，為北京的文創(chuàng)企事業(yè)單位出謀劃策，北京青年報及其旗下北京頭條App推出“北青文創(chuàng)觀察”欄目，以媒體冷靜的眼光、獨特的視角來展示文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成績，發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成長中的不足或者問題，并期望提供可行的建議，從而為北京的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展添磚加瓦。
時隔近7個月后，日前，包括嘻哈包袱鋪、德云社等相聲演出團體陸續(xù)恢復(fù)演出。
回望停演期間，許多相聲團體和演員選擇在線直播。有的團隊明知直播不掙錢，也要嘗試，也有些團體拒絕網(wǎng)絡(luò)直播表演相聲，例如德云社，他們各自的理由大相徑庭。
對于“云直播”這種流行的傳播方式，相聲到底應(yīng)該拒絕還是接受。隨著舞臺演出的恢復(fù)，云直播與相聲是否就此分道揚鑣？為此，北京青年報記者進行了調(diào)查。
經(jīng)營
不求掙錢 只求品牌能夠延續(xù)
改革開放后第一家將相聲重新引進茶館的天津名流茶館到現(xiàn)在運營已有30年時間，在新冠疫情的影響下，它也不得不換個“活法兒”。名流茶館總經(jīng)理于承艷告訴北青報記者，疫情期間，名流茶館在天津的新華路、古文化街、多倫道的三家店及與津灣大劇院合作的小劇場均處于線下停演狀態(tài)。
“我們名流茶館有相聲演員60多人，加上后勤人員一共100位員工。線下停演直接影響到我們員工的生計問題，平均一個茶館就損失了60多萬元。為了活下去，讓員工有口飯吃，我們選擇了自救——網(wǎng)絡(luò)云直播。”于承艷說道。
她透露說，名流不僅在抖音上開通了云直播，每天推送相聲曲藝段子小視頻，還借助北方演藝集團的網(wǎng)絡(luò)平臺搞云直播，“從春節(jié)到現(xiàn)在，我們搞了近30場網(wǎng)絡(luò)云直播。我們這里沒有像德云社那樣的大腕流量明星，有的只是靠名流茶館30年來積聚的品牌效應(yīng)來吸引觀眾粉絲關(guān)注我們的線上云直播節(jié)目，不求能賺多少錢，只求觀眾不要忘記我們。”
于承艷還坦言，為鼓勵名流茶館的演員們能夠團結(jié)一致群策群力，名流給每位演員每月發(fā)放1650元的云直播績效補助。就這樣，演員們在云直播平臺上不僅說相聲，也與粉絲聊天，講述自己的曲藝從業(yè)之路，還有這個行業(yè)的許多暖心故事。
同樣是受疫情影響，一直處于停演狀態(tài)的北京嘻哈包袱鋪線下演出營收為零。班主、相聲演員高曉攀此前向北青報記者表示，因?qū)嵲跓o力支付房租及物業(yè)費，也無任何稅費減免政策，只能止損，在今年4月底選擇了對10月合同到期的交道口劇場提前解約。
告別了交道口劇場，嘻哈包袱鋪通過網(wǎng)絡(luò)云直播來自救。
效果
不如舞臺 缺少觀眾直接反饋
值得一提的是，國內(nèi)其他相聲社團在疫情期間紛紛轉(zhuǎn)型通過網(wǎng)絡(luò)云直播自救時，德云社卻紋絲不動，不允許社團旗下演員搞相聲網(wǎng)絡(luò)云直播。
對此，就在最近播出的《德云斗笑社》節(jié)目里，岳云鵬問師父郭德綱，好多網(wǎng)絡(luò)都找德云社做開箱直播呢，為什么不用呢？郭德綱則稱，唱京劇可以云直播，沒有觀眾鼓掌也行，但是相聲需要與觀眾互動。而通過直播的方式說相聲，其實從根本上就解決了不會說相聲演員的生存狀態(tài)。“因為沒有觀眾，你直接背個詞兒就行了，云直播恰好解決了沒有觀眾，沒有人樂這兩大弊端。”
那么，真正在線上做相聲云直播的相聲演員又保持著怎樣的狀態(tài)呢？謝洪利是名流茶館的一位青年相聲演員。在今年5月9日名流茶館于抖音平臺上發(fā)布的一段短視頻中，他唱了一段太平歌詞《白蛇傳》。他打著快板，伸出一個蘭花指的手勢，扯著嗓子唱道，“西湖美景三月天吶，春雨如酒柳如煙吶……”引來544位粉絲的點贊，還有32條跟帖留言。
對此，他也有著自己的困惑，“在劇場里演出，我有時唱太平歌詞，臺下觀眾也會隨聲附和，跟著唱起來，氣氛很好調(diào)動。但是網(wǎng)絡(luò)云直播效果卻差很多，隔著手機屏幕，你無法及時發(fā)現(xiàn)觀眾的笑點在哪里？彈幕也因存在著時差，我們無法及時看到，這樣我們相聲演員就很被動，要想辦法去揣摩觀眾粉絲的心理。”
對于謝洪利的困惑，西安相聲新勢力主力演員盧鑫也感同身受。相聲云直播仿佛是一種新的形式，新的體驗，但是這種體驗感并不會特別好，這僅僅是在疫情期間無奈的一種演出和收益方式，缺少線下演出里那些直接的互動和體驗感。
于承艷則進一步表示，相聲這樣一種鋪平墊穩(wěn)的說學逗唱藝術(shù)形式只適合在茶館、小劇場里演出。“在茶館里，相聲演員才能更好地與觀眾互動，比如，他在臺上甩出去的包袱，及時得到現(xiàn)場觀眾的熱烈鼓掌，收到這種回饋后，演員更加有動力甩更好的包袱。有時，茶館里的觀眾還會接茬兒，起哄兒，話趕話地與演員一起嬉笑，這種歡快幽默的氛圍是很難隔著手機屏幕感受到的。”
趨勢
兩端結(jié)合 劇場+云直播效果更好
對于上述相聲演員的云直播生存狀態(tài)，曲藝史論研究者張穎告訴北青報記者，他所了解到的相聲演員云直播，收益大多不如線下演出掙得多。今年5月11日，北青報記者曾報道嘻哈包袱鋪相聲演員在東五環(huán)高碑店文創(chuàng)園做的一場相聲云直播，整場節(jié)目進行2個小時，每位演員分得網(wǎng)友的12.5元打賞錢。有演員表示，都不夠繳停車費。的確，據(jù)張穎觀察，如今恢復(fù)演出伊始，大多數(shù)演員寧肯離開自己長期居住的城市，去外地演出，也不做網(wǎng)絡(luò)直播了。這種現(xiàn)象說明很多相聲演員還沒有找到網(wǎng)絡(luò)直播“迅速變現(xiàn)”的渠道。
在他看來，歸根結(jié)底是該行業(yè)從業(yè)人員還沒有真正跟上時代的步伐，沒有創(chuàng)作出符合當下互聯(lián)網(wǎng)時代的新作品，甚至連利用高科技增加自己收入的能力都沒有，非不愿也，而實不能也。“本來相聲就是隨著時代變化而變化最為明顯的一個曲藝形式，用群眾的語言就是‘帶給觀眾的刺激少’，同樣坐在電腦屏幕前，電影電視綜藝真人秀都比相聲這種舞臺表演的藝術(shù)帶給觀眾的刺激多。”張穎說道。
謝洪利則認為，隨著手機移動互聯(lián)網(wǎng)的時代發(fā)展，越來越多的文藝節(jié)目會通過網(wǎng)絡(luò)云直播來面向網(wǎng)友和粉絲，這是大勢所趨。但是就相聲藝術(shù)而言，他表示，小劇場演出+網(wǎng)絡(luò)云直播同步進行的效果會更好。“這樣有觀眾在臺下觀看演出，我們在臺上甩出的包袱到底響不響，觀眾愛不愛聽，能通過觀眾的掌聲和喝彩聲及時反饋到我們這里，我們據(jù)此作出從容應(yīng)對。而網(wǎng)絡(luò)云直播則將起到引流和擴大節(jié)目影響力的作用。”
謝洪利還觀察到，近年來一些脫口秀演員的表演在網(wǎng)上傳得特別火。他希望能從他們身上學到一些東西，來推動相聲行業(yè)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代往前發(fā)展；于承艷則表示，隨著疫情得到有效控制，名流茶館三家店面在8月份恢復(fù)線下演出，上座率也從30%恢復(fù)到了60%，她希望繼續(xù)將網(wǎng)絡(luò)云直播做下去，幫助名流茶館吸引更多的觀眾，拓展更優(yōu)質(zhì)的資源。
而在盧鑫看來，在當下互通互聯(lián)的信息時代，既要從傳統(tǒng)曲藝里繼承優(yōu)良的基因來做好傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也要線下走進來，線上走出去。線上無論是直播，還是短視頻，更多需要盡快建立人設(shè)，內(nèi)容的排版、設(shè)計，準確到分秒，這種人設(shè)一定要可愛、討巧，有自己的特色，才能引爆網(wǎng)友粉絲的笑點。
文/本報記者 張恩杰
統(tǒng)籌/滿羿
