①手游《誅仙》將南京夫子廟等歷史街區(qū)實景植入游戲中，讓玩家在線領(lǐng)略秦淮風(fēng)光。（游戲海報）②《江南百景圖》以明朝萬歷四十四年的江南為背景，玩家可以在游戲中建造自己的水鄉(xiāng)桃源,享受晴耕雨讀的閑暇時光。（游戲海報）③作為中國第一部超級網(wǎng)游IP改編的電影，《征途》在影視化過程中融合傳統(tǒng)文化、游戲元素、玩家情感，并率先實現(xiàn)全球同步上線。（電影海報） 制圖：李潔
日前，國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》公布首支預(yù)告，點燃全國玩家的熱情。古代神話傳說“嫁接”虛幻引擎4技術(shù)，綻放出雄奇瑰麗的華彩。如今，優(yōu)秀的國風(fēng)文化正以不可阻擋的態(tài)勢融入游戲市場。據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年，我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入達(dá)到1201.4億元，同比增長30.38%；此前，騰訊研究院的《中國傳統(tǒng)文化在游戲領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新》報告稱，國風(fēng)游戲市場已超300億元，累計2300多款游戲作品，用戶超過3億人，是中國游戲市場不可忽視的一部分。
國風(fēng)游戲作為傳統(tǒng)文化的生動載體，不斷地顯示出超強(qiáng)的適配性。在“數(shù)字+”時代，巨人網(wǎng)絡(luò)、完美世界等上海游戲企業(yè)積極探索傳統(tǒng)文化傳承活化之路，以高度包容性與延展性催生著國風(fēng)游戲不斷更新升級。從故事借用、形象植入的初期融合，到“慢美學(xué)”“影游聯(lián)動”等創(chuàng)新理念，國風(fēng)游戲正面臨新審美、新玩法、新業(yè)態(tài)的全面躍遷。
國風(fēng)與“慢美學(xué)”疊加出中華傳統(tǒng)文化的沉浸式體驗
打開《江南百景圖》的游戲界面，一卷“活潑生動”的水墨山水圖呈現(xiàn)在玩家面前，白墻青瓦的婉約、小橋流水的娟秀、煙雨綿綿的惆悵盡在其中。這款手游以明朝萬歷四十四年的江南為背景，玩家在游戲中建造自己的水鄉(xiāng)桃源,享受晴耕雨讀的閑暇時光?！督习倬皥D》于7月2日開服，8月21日的數(shù)據(jù)顯示它在TapTap上實現(xiàn)近780萬的下載量，并持續(xù)位居平臺熱門榜首位。
在國產(chǎn)游戲中，古風(fēng)是方興未艾的潮流主題。從《王者榮耀》與長城精神、敦煌壁畫、戲劇文化的融合，到《奇跡暖暖》與故宮文化的聯(lián)手，再到《江南百景圖》打造的江南水鄉(xiāng)，讓業(yè)界看到游戲在除娛樂性之外，更多文化性層面的可能。“國風(fēng)本身就是魅力。”《江南百景圖》開發(fā)方、椰島游戲首席執(zhí)行官鮑嵬偉認(rèn)為，游戲是真正的“第九藝術(shù)”，它像文學(xué)、美術(shù)、戲劇、電影一樣，擁有著承載文化內(nèi)涵的能力。
傳統(tǒng)文化浸潤著《江南百景圖》的每一處細(xì)節(jié)，“考據(jù)黨”甚至找到了游戲與古畫之間的絲絲相連。游戲融入了以沈周、唐寅等人為代表的吳門畫派的作品，場景取自《清明上河圖》《獨樂園圖卷》《貨郎圖》《南都繁會圖》等古畫。游戲主要任務(wù)之一甚至復(fù)原了報恩寺琉璃塔、蘇州留園的建造過程，玩家通過雙手“重建”古代精華建筑，成就感和滿足感充盈在心中，激發(fā)起對中國傳統(tǒng)文化的贊嘆與熱愛。
《江南百景圖》將古典的美學(xué)風(fēng)格與“慢生活”融合在一起，塑造出極具特色的游戲節(jié)奏和玩法。江南不僅是魚米之鄉(xiāng)，也是茶、桑等多種經(jīng)濟(jì)作物的集中種植區(qū)，衍生出發(fā)達(dá)的手工紡織業(yè)，形成了密集的市鎮(zhèn)群，造就了經(jīng)濟(jì)社會的繁榮。游戲引領(lǐng)著玩家回到古人的“慢生活”中，在潤物細(xì)無聲的小歡喜中，享受精神生活的愉悅。以“慢美學(xué)”“碎片化” 的游戲模式對抗“快節(jié)奏”“功利化”的生活，《江南百景圖》打造的“精神浪漫”讓焦躁的人們得到了身心的放松和休憩。
從 “影游聯(lián)動”到“游影聯(lián)動”，國風(fēng)游戲為中國電影“出海”開辟新路徑
近日，中國第一部超級網(wǎng)游IP改編的電影誕生在上海，并率先實現(xiàn)全球同步上線。由同名經(jīng)典游戲改編的電影《征途》7月25日在奈飛（Netflix）全球同步網(wǎng)播，目前已在全球超過50個國家和地區(qū)位列榜單前十。此前，出品方巨人影業(yè)宣布愛奇藝獨播上線72小時內(nèi)收入突破4262萬元，創(chuàng)造了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)首播電影付費模式下的新紀(jì)錄。
《征途》是中國網(wǎng)游史上具有里程碑意義的產(chǎn)品，據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2020-2022)》顯示，“征途”全系產(chǎn)品累計收入已超過200億元。游戲歷史背景設(shè)定在古代王朝，雖然虛構(gòu)了故事主線，但絲毫不影響傳統(tǒng)文化元素滲透到游戲的方方面面，國風(fēng)美學(xué)與近現(xiàn)代文化在游戲中被巧妙而和諧地糅合。征途文化以游戲為原點不斷發(fā)散、延展，逐漸形成了獨有的文化群體。
《征途》電影總投資近三億元，制作耗時四年。影片由陳德森執(zhí)導(dǎo)，劉憲華、何潤東等主演，后期特效由《流浪地球》特效團(tuán)隊MORE VFX全力打造，力圖以最具想象力的視覺藝術(shù)與國際頂尖技術(shù)還原“征途”世界。據(jù)悉，MORE VFX制作了1850個視效鏡頭，參與特效制作人員數(shù)量超過600人，從最初繪制建模到最終渲染制作完成耗時26個月。
“作為一家上海游戲影視企業(yè)，巨人影業(yè)非常關(guān)注上海在影視方面的布局與規(guī)劃，特別是‘中國科技影都’落戶松江，與巨人總部比鄰。希望在后續(xù)影視產(chǎn)品攝制中，我們可以把開發(fā)、投資、拍攝等更多要素放在上海完成。”巨人影業(yè)總裁張阿牧告訴記者，作為中國第一部超級網(wǎng)游IP改編的電影，《征途》在影視化過程中融合傳統(tǒng)文化、游戲元素、玩家情感。未來，巨人網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步探索電競、影視、游戲周邊等多種IP開發(fā)領(lǐng)域，充分挖掘征途IP價值，實現(xiàn)IP價值最大化。
游戲與影視之間的轉(zhuǎn)化結(jié)合是業(yè)內(nèi)常態(tài)，但此前多為熱門影視劇游戲化的“影游聯(lián)動”，利用影視劇“大IP”的影響力輻射市場，將粉絲轉(zhuǎn)化為玩家。近年來，“游影聯(lián)動”已在好萊塢掀起陣陣改編熱潮，《魔獸》《刺客信條》等游戲電影激發(fā)了市場雙向?qū)Я鞯臐摿?。如今，《征途》電影攜手奈飛登陸全球電影市場，在海內(nèi)外收獲熱烈反響，這部由中國原創(chuàng)游戲IP改編、傳播中國文化的國產(chǎn)大片，為中國電影“出海”開辟了新路徑。
文創(chuàng)思維賦予傳統(tǒng)文化時代活力，使之以更鮮活的方式走近年輕人
在游戲中輕松游歷“天下文樞”牌坊、明遠(yuǎn)樓，登臨唯美畫舫，泛舟秦淮河上，是什么感受？日前，完美世界與南京夫子廟等一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目攜手，將歷史街區(qū)實景植入《誅仙》手游中，讓玩家在線領(lǐng)略盛世秦淮風(fēng)光。秦淮花燈第四代傳人鄭峰擔(dān)任游戲傳統(tǒng)文化顧問，全程監(jiān)制游戲內(nèi)的秦淮燈彩等場景道具。游戲中還加入了“與子同秀”、“花朝節(jié)副本”等新玩法，讓傳統(tǒng)文化鮮活起來。
游戲與傳統(tǒng)文化相融，發(fā)掘其豐厚的歷史價值，展示藝術(shù)和文化的精髓。這些都是“游戲+”的魅力所在，也是文創(chuàng)化思維帶來的游戲業(yè)新形態(tài)。“中國文創(chuàng)行業(yè)已經(jīng)到了聯(lián)動各界、賦能社會的交界點。尤其是數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)，有IP、懂技術(shù)、會方法，正不斷與各個行業(yè)實現(xiàn)跨界融合，促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化、文創(chuàng)化。”完美世界CEO蕭泓告訴記者，公司將多年實踐經(jīng)驗提煉成“文創(chuàng)思維”理念，并應(yīng)用到交通、教育、文博、非遺保護(hù)等各個領(lǐng)域。“作為‘泛娛樂’的升級，新文創(chuàng)通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，從而實現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建，這是一場面向未來的文化生產(chǎn)‘新實驗’。”今年，完美世界出品的國風(fēng)手游《誅仙》《神雕俠侶2》，先后與電視劇《冰糖燉雪梨》《全世界最好的你》進(jìn)行多樣化聯(lián)動，用新文創(chuàng)的方式促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和活化。
在5G時代，文創(chuàng)思維不僅為游戲業(yè)注入活力，也將借助新技術(shù)應(yīng)用，賦能線下業(yè)態(tài)數(shù)字化升級。目前，完美世界正著手為上海市金山區(qū)打造全新文旅IP，以線上城區(qū)實景“身臨其境”的展示，引導(dǎo)線下文旅景區(qū)的消費人群。金山區(qū)擁有海上三島、海濱沙灘、農(nóng)民畫、江南建筑、蟠桃等地域特色，雙方合作弘揚民間藝術(shù)、傳統(tǒng)文化，同時利用文創(chuàng)帶來年輕化的體驗感，創(chuàng)造文旅行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點。
在完美世界的構(gòu)想下，城市建設(shè)、文旅、景區(qū)、地產(chǎn)等領(lǐng)域都適用于文創(chuàng)思維，通過真實與虛擬場景互動，最終實現(xiàn)線上與線下的雙向合流，打造生態(tài)共贏的“大文化圈”。同時，原本產(chǎn)品線相對單一的游戲企業(yè)則逐步實現(xiàn)延展全產(chǎn)業(yè)鏈布局，使各個環(huán)節(jié)彼此相連、相互支撐，形成了“榕樹型”業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。“正是在這些很有趣的合作中，完美世界進(jìn)一步擴(kuò)大了文創(chuàng)行業(yè)的邊界和影響力。隨著科技以及商業(yè)的發(fā)展，各行業(yè)之間融合、聯(lián)動是大趨勢，更多的行業(yè)也愿意與文創(chuàng)內(nèi)容和產(chǎn)品跨界融合。我相信未來是一個充滿科技感和文創(chuàng)化的時代。”蕭泓說。記者 宣晶 實習(xí)生 羅穎
