為推動電影市場復工復產(chǎn)，激發(fā)消費者觀影熱情，提振電影行業(yè)信心，北京市委宣傳部、北京市電影局、北京市財政局會同北京市文資中心22日啟動“千萬文惠·點亮京影”主題惠民觀影活動，發(fā)放1000萬元“觀影券”，用于補貼北京市民的電影消費。
受疫情影響，電影消費被抑制了幾個月，直到5月，各大電影院才迎來復工，但根據(jù)防控疫情的相關(guān)規(guī)定上座率不超過30%。從8月14日起，全市影院上座率上限由30％調(diào)至50%。此舉為電影消費復蘇提供了相對好的環(huán)境，而此次北京發(fā)放1000萬元“觀影券”，更是電影業(yè)的又一重大利好消息。北京市電影局相關(guān)負責人介紹，北京市惠民文化消費電子券旨在補貼北京地區(qū)消費者在京購買文化產(chǎn)品或服務的支出，降低文化消費價格、加強文化消費供給、拉動文化消費增量，使更多消費者分享文化改革成果，發(fā)揮財政資金對于文化消費的杠桿撬動作用。
據(jù)悉，此次活動根據(jù)線上、線下觀影的實際價格，分別設(shè)置滿15元減5元、滿30元減10元、滿50元減20元、滿90元減30元等四種額度的“觀影券”。這意味著領(lǐng)取到“觀影券”的消費者，觀影成本可以降低三分之一左右，這一惠民措施無疑會大受歡迎。
對于影院而言，發(fā)放“觀影券”可增加影院人氣，提升上座率的同時也給影院注入一劑強心針，有利于影院盡早走出困境。電影消費市場的盡快復蘇，也能帶動整個電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，從這個意義說，發(fā)放“觀影券”對整個電影產(chǎn)業(yè)鏈來說都是極大的利好消息。
與此同時，第十屆北京國際電影節(jié)也于22日強勢回歸，在懷柔舉行了啟動式。隨著電影節(jié)的大幕開啟，豐富的主題活動也一一展開，共有300多部中外佳作參加展映，今年還首次設(shè)置了線上展映環(huán)節(jié)，首次一次性上線約50部境內(nèi)外新片，這是國內(nèi)電影節(jié)前所未有的大動作。電影節(jié)的相關(guān)活動既可以促進電影產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展，更能喚起公眾在疫情后重新關(guān)注電影的熱情。
提振電影消費當然離不開好電影。如8月21日正式上映的《八佰》，從口碑到票房都“雙豐收”，截至22日，上映以來總票房高達4.7億元，在電影院上座率不超過50%的情況下，這一票房成績著實令人驚喜。希望多一些這樣的好電影推動電影業(yè)加快復蘇。
從全國范圍內(nèi)看，除北京外，浙江從7月25日起也發(fā)放了價值1000萬元人民幣的電影消費券，直接貼補廣大觀眾觀影。湖北部分地區(qū)也發(fā)放了數(shù)萬張電影消費券。這些舉措都是為幫助影院渡過難關(guān)，帶動電影消費，刺激電影市場快速回暖。已經(jīng)開幕的上海國際電影節(jié)和即將開幕的長春電影節(jié)，也同時給電影市場復蘇提供了強勁的助力。
當電影消費券偶遇電影節(jié)與好電影時，疊加之后的綜合效應更讓人值得期待。首先，短期內(nèi)幾大電影節(jié)相繼開幕，很容易將公眾的關(guān)注目光聚焦于電影，這同時也給所有電影人在疫情之后注入了更大的信心。其次，中國電影市場的率先復蘇，對全球電影產(chǎn)業(yè)也會帶來積極推進作用。
疫情期間全國多地都在幫助電影業(yè)紓困。比如，北京市電影局曾向影院發(fā)放“疫情專項補貼”等三項補貼；上海電影集團推出總額達10億元的“影院抗疫紓困基金”；廣東對影院最高補貼31萬元，返還、減免電影事業(yè)發(fā)展專項資金，這些舉措都是助力電影市場重振雄風。
不過，電影市場主體也不能過于依賴補貼、觀影券、電影節(jié)等幫扶手段，從影院到制作方、發(fā)行方，也要從市場角度多探索促進電影產(chǎn)業(yè)復蘇的良策，因為市場的力量是無窮的，關(guān)鍵在于如何挖掘。只有市場之手與行政之手同時發(fā)力，電影業(yè)才能早日回歸正常。
