惠民政策給力
“目前整個淘票票平臺已收到各地針對用戶的惠民補貼款超3000萬元，這個數(shù)字還在增加中。我們特別感謝各地政府對電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)心和支持。”阿里影業(yè)副總裁何弭告訴記者。
何弭表示，這次國家電影局和各地電影局、文旅局，對影視、演出的復工復產(chǎn)提供了巨大幫助。除了補貼電影院、片方，也針對淘票票這樣的平臺發(fā)放了面向觀眾的補貼。比如影院復工初期，從7月23日開始，淘票票有很多優(yōu)惠票價，里面就含有政府補貼。還有一些地方政府將消費券統(tǒng)一給到淘票票，供觀眾搶券購票。何弭說，淘票票曾經(jīng)做過測試，不同時段和地域，有沒有補貼，電影票的銷售狀態(tài)有明顯不同。“根據(jù)我們從平臺端看到的數(shù)據(jù)，政府的惠民補貼對于電影市場的推動相當大。”
早在5月14日，財政部和國家電影局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于暫免征收國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金政策的公告》明確，為支持電影業(yè)發(fā)展，湖北省2020年全年免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金；其他省、自治區(qū)、直轄市自2020年1月1日至2020年8月31日免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金。同日由財政部、稅務總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于電影等行業(yè)稅費支持政策的公告》指出，為支持電影等行業(yè)發(fā)展，2020年全年對納稅人提供電影放映服務取得的收入免征增值稅。業(yè)內(nèi)評價，這是對癥下藥，是實打?qū)嵉姆龀趾图偫А?/p>
各地政府也紛紛出臺政策，加快推動影視企業(yè)復工復產(chǎn)。北京市委宣傳部副部長、北京市電影局局長王杰群介紹，北京提前啟動北京宣傳文化引導基金（電影類）和2020年市級電影專項資金兩項扶持資金，增加疫情特殊補貼，對春節(jié)未能如期上映的《奪冠》《唐人街探案3》《緊急救援》《姜子牙》等京產(chǎn)影片給予一次性宣發(fā)補貼，對受疫情影響暫停的《冰雪長津湖》等重點項目給予創(chuàng)作制作補貼。2020年市級電影專項資金特別增設(shè)了疫情專項補貼，從本年度電影專項資金中拿出2000萬元，根據(jù)影院2019年度票房產(chǎn)出予以補助。
浙江省委宣傳部電影處副處長徐偉偉告訴記者，浙江省也為影市回暖采取了多項措施。7月25日起，實施浙江電影復業(yè)刺激消費計劃，統(tǒng)籌安排1000萬元專項資金，推出電影消費券活動，預計可拉動觀影人數(shù)近200萬，撬動票房近6000萬元。此外，還投入一批“暖場”片源，精選《古田軍號》《大陳島誓言》《胡柚娃》等影片投入市場，同時推動各地電影主管部門協(xié)調(diào)各級機關(guān)企事業(yè)單位、群團組織，通過組織電影黨課、致敬抗疫人員、購買電影通兌券優(yōu)惠券等方式，助力電影市場回暖升溫。
新片滿足期待
8月21日，國產(chǎn)戰(zhàn)爭大片《八佰》將正式上映；8月25日，國產(chǎn)片《我在時間盡頭等你》《蕎麥瘋長》和進口片《小婦人》將同時進軍七夕檔；《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》《姜子牙》《一點就到家》等組團沖擊國慶檔；《拆彈專家2》將于12月24日公映。在淘票票上，期待進口新片《信條》9月4日在中國公映的人數(shù)是200多萬，因疫情撤出今年春節(jié)檔的《唐人街探案3》，已有640多萬人想看，《緊急救援》《急先鋒》《李娜》和中美合拍片《花木蘭》等都有數(shù)十萬到數(shù)百萬的觀眾翹首以待，但這些影片目前尚未公布檔期。
中國藝術(shù)研究院副研究員劉藩為這個片單做了補充。他指出，除了國慶檔的《我和我的家鄉(xiāng)》，還有《1921》《第一師范》《中國醫(yī)生》以及張藝謀執(zhí)導的兩部新片《懸崖之上》《堅如磐石》，還包括兩三部抗美援朝題材的影片，都可能在今年年底和明年公映。這10部左右國產(chǎn)大片，應該是今明兩年國產(chǎn)電影的重要收獲。
根據(jù)阿里影業(yè)相關(guān)統(tǒng)計，從7月20日復工到8月12日，影院每天排片場次是去年同期的35%左右，觀影人次是去年同期的約10%，票房是去年同期的8%。
劉藩指出，目前的電影市場正在逐步復蘇，但尚未達到應有的熱度。從7月20日影院復工到8月16日，單日票房終于達到了6000多萬元。“暑期檔是大檔期，往年單日票房八九千萬元是保守估計。”但他表示，進口電影《1917》和國產(chǎn)電影《八佰》，起到了暖場急先鋒的作用。近日多部國產(chǎn)電影宣布國慶檔上映，也喚起了觀眾更高的觀影熱情，并投射到目前的《八佰》等影片上。作為疫情之后首部上映的高口碑國產(chǎn)大片，《八佰》可能為當下電影市場制造一個小高潮。但他認為，目前能吸引觀眾走向影院的影片數(shù)量還不夠多，已經(jīng)宣布定檔的影片數(shù)量也不夠多。由于國外疫情還沒有完全控制，期盼進口更多海外新片暖場也不現(xiàn)實。“從絕對數(shù)量而言，現(xiàn)有賣相好的熱門國產(chǎn)影片在今年剩余的4個月基本就消化完了，明年怎么辦？”
影評人崔瑜琢認為，2020年之前，電影市場即已遇冷兩年，并影響到上游的內(nèi)容端，也就是說，即使沒有疫情，好電影不夠看的現(xiàn)象也有可能在這兩年發(fā)生。“國內(nèi)院線市場的復蘇需要內(nèi)容端重量級影片的持續(xù)注入、持續(xù)加熱。復蘇效果需要《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》等重量級國產(chǎn)新片、《信條》《花木蘭》等重量級海外新片持續(xù)上映之后，才能顯現(xiàn)。”
防控不會放松
為化解疫情帶來的風險，很多電影企業(yè)根據(jù)自身特點和優(yōu)勢采取了各種措施。萬達院線近期挑選全國多個省份開放特許經(jīng)營加盟權(quán)，輸出管理和技術(shù)。這名負責人表示，疫情讓萬達發(fā)現(xiàn)如果自身是一個輕重資產(chǎn)并舉的公司，相對而言更能應付不可控因素。此外，萬達院線每年60至80家新店的建設(shè)也依然在進行中，“疫情加速了行業(yè)整合和洗牌，市場的集中度提高，有利于加強行業(yè)規(guī)范，促進內(nèi)容生產(chǎn)。”該負責人說。
何弭表示，去年以來，阿里影業(yè)在內(nèi)容方面重新發(fā)力，一直在影片的生產(chǎn)制作投資方面加大力度，疫情期間也談了很多項目的合作和籌備。阿里影業(yè)也會更進一步優(yōu)化燈塔、淘票票等互聯(lián)網(wǎng)平臺工具，把它們的產(chǎn)能更多賦能給需要的宣發(fā)平臺、公司或片方。他介紹，阿里影業(yè)旗下的影院系統(tǒng)平臺“鳳凰云智”，迅速響應政府號召和影院訴求，在系統(tǒng)上做了一鍵隔座售票，影院方只要一鍵操作，就可實現(xiàn)自動隔座售票功能，幫助影院控制防疫要求下的上座率。
業(yè)內(nèi)人士提醒大家仍然要注意做好疫情防控工作。崔瑜琢指出，“觀眾的觀影熱情固然需要培養(yǎng)，然而疫情一旦出現(xiàn)反復，觀眾的觀影熱情就會出現(xiàn)滑坡。”何弭呼吁，影院不能放松警惕，一定要給觀眾營造放心觀影的環(huán)境，“這是我們影視行業(yè)恢復健康繁榮的前提。”
