立足于決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的重要節(jié)點(diǎn)上，“扶貧”“助農(nóng)”等詞語(yǔ)成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，同時(shí)也為電視傳播提出了新的命題方向。在決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵年，電視能做什么？影像和鏡頭不僅要成為時(shí)代的見(jiàn)證者，更要成為社會(huì)發(fā)展過(guò)程中腳踏實(shí)地的參與者。

電視節(jié)目，不僅有娛樂(lè)大眾的屬性，更要引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。以往許多電視節(jié)目更偏向于以獵奇的眼光審視貧窮與閉塞，鏡頭難以深入到遠(yuǎn)方山村的泥土當(dāng)中記錄生活的本質(zhì)。而今，主流電視媒體關(guān)切現(xiàn)實(shí)的扶貧節(jié)目層出不窮，成為風(fēng)向標(biāo)，有《極限挑戰(zhàn)》等國(guó)民級(jí)綜藝借助自身社會(huì)影響力聚焦扶貧，也有精品電視劇整合各類(lèi)豐富的“決戰(zhàn)決勝”影視資源，遠(yuǎn)方的田野不再被觀眾拋諸腦后，凋敝、毫無(wú)生氣的刻板印象正在逐步被打破，山村到都市的距離正在被拉近。電視節(jié)目在貧困中抓取到走出貧困的智慧和勇氣，在閉塞中打破閉塞與外界相連，讓更多觀眾從關(guān)注到參與、留下扶貧的力量與記憶。

擺脫貧困，是長(zhǎng)期伴隨社會(huì)發(fā)展的難點(diǎn)問(wèn)題。扶貧類(lèi)節(jié)目要讓觀眾看到的不只是貧困的過(guò)往，要博得的也不是觀眾的同情與惋惜，而是要讓觀眾愿意主動(dòng)了解鄉(xiāng)村現(xiàn)狀并主動(dòng)參與，為脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力所能及的力量。生活向前，被貧困問(wèn)題縈繞多年的人們從未放棄奮斗與思考；與時(shí)俱進(jìn)的扶貧類(lèi)節(jié)目，也要有鮮活表達(dá)。例如，今年《極限挑戰(zhàn)》打造的衍生節(jié)目《極限挑戰(zhàn)寶藏行——三區(qū)三州公益季》走進(jìn)“三區(qū)三州”脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝地。鏡頭要挖掘的“寶藏”便是這片土地上生活?yuàn)^斗的人，他們身上閃耀著認(rèn)真生活、努力創(chuàng)造的光芒，當(dāng)觀眾看到這里的民俗風(fēng)情、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，便是見(jiàn)證了國(guó)家在精準(zhǔn)扶貧、協(xié)同治理方面取得的卓然成效。再如，電視專(zhuān)題片《決戰(zhàn)脫貧在今朝》，派出多路記者奔赴近20個(gè)省區(qū)40多個(gè)貧困村，其中也尤其突出聚焦“三區(qū)三州”，記錄脫貧攻堅(jiān)關(guān)鍵年的真實(shí)“決戰(zhàn)決勝”；公益紀(jì)實(shí)節(jié)目《我們?cè)谛袆?dòng)》同樣深入到滄桑與貧瘠的泥濘之中，找尋這些區(qū)域發(fā)展中的信念和樂(lè)觀。能夠看到，電視節(jié)目除了追逐熱點(diǎn)與笑聲之外，也找到了與扶貧主題相契合的表達(dá)方式，從貧困中走出的人們擁有更多的畫(huà)面，雖然他們生活在大地的褶皺里，但他們堅(jiān)定地破繭而出，在時(shí)代的洪流中改變著生活的走向。電視節(jié)目見(jiàn)證著當(dāng)下，也為將來(lái)留下了鮮活的時(shí)代印記。

電視傳播在扶貧過(guò)程中發(fā)揮了記錄時(shí)代和引領(lǐng)風(fēng)尚的重要社會(huì)作用。除了要有多元的細(xì)膩筆觸，更要有感召的共情力量，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，讓更多觀眾得以見(jiàn)證脫貧攻堅(jiān)的重要成果。中央廣播電視總臺(tái)《決不掉隊(duì)》《脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)星光行動(dòng)》等節(jié)目，以明星的親身參與體驗(yàn)使更多觀眾關(guān)注貧困問(wèn)題，讓專(zhuān)家、媒體、企業(yè)發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，切實(shí)解決貧困群眾的困惑，以最優(yōu)組合做到扶志、扶智；而《極限挑戰(zhàn)》則在電視綜藝的影響力之上強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在真實(shí)記錄“三區(qū)三州”自然風(fēng)光與民俗風(fēng)情的基礎(chǔ)上，打通全媒體傳播渠道，對(duì)旅游扶貧相關(guān)信息進(jìn)行及時(shí)且廣泛的推廣，從“活躍度”“傳播力”“互動(dòng)力”三個(gè)維度發(fā)揮電視節(jié)目的作用，切實(shí)帶動(dòng)“寶藏”大環(huán)線相關(guān)線路的旅游發(fā)展。除了綜藝節(jié)目，熒幕上一批優(yōu)秀的脫貧題材劇也發(fā)揮了巨大的作用，比如《最美的鄉(xiāng)村》《遍地書(shū)香》《花繁葉茂》等，立足脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景，以小切口、高立意的敘事深入人心，通過(guò)有意義也有意思的扶貧題材電視劇，觀眾看到了建設(shè)美麗鄉(xiāng)村取得的重要成就。

電視傳播踐行社會(huì)使命，新時(shí)代的敘事正在熒屏上徐徐鋪開(kāi)，讓扶貧行動(dòng)落地、讓社會(huì)正能量發(fā)揚(yáng)。近來(lái)，主持人、明星嘉賓等也投身電視融媒體，參與助農(nóng)扶貧直播，引領(lǐng)新風(fēng)潮，電視“帶貨”以實(shí)際行動(dòng)投身脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。電視，正在努力將節(jié)目的“天線”接入觀眾日常的“地氣”之中，每一幀鏡頭是展示、是呈現(xiàn)，更是對(duì)全社會(huì)攜手奔向共同富裕的殷切召喚。

就目前而言，各類(lèi)扶貧電視作品遍地生花，都在用自己的方式奏響著脫貧攻堅(jiān)的時(shí)代旋律。以《花繁葉茂》等為代表的精品電視劇將鄉(xiāng)村的生動(dòng)故事和美麗景色娓娓道來(lái)，以《極限挑戰(zhàn)》等為代表的熱門(mén)節(jié)目用扶貧沉淀著綜藝應(yīng)有的深度和內(nèi)涵，加之新媒體平臺(tái)的助力融合之勢(shì)，電視傳播在決勝?zèng)Q戰(zhàn)時(shí)刻不辱使命——既是本土化特色的有益探索，也是肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的有力實(shí)踐。