90分鐘里，痛仰樂隊帶來了《愿愛無憂》《西湖》《為你唱首歌》《公路之歌》《再見杰克》等16首作品，但與過去的直播演出有所不同，這場演唱會需要支付18元“門票”。
用一杯奶茶錢換一場高質(zhì)量線上付費演唱會，你愿意嗎？
線上演唱進入付費階段
受疫情影響，近幾個月以來，各地的線下音樂演出陷入停擺，無法現(xiàn)場演出的音樂人紛紛轉戰(zhàn)線上，從初期的“臥室彈唱”到錄音室直播、線上演唱會，演出也在不斷升級。
疫情發(fā)生的幾個月來，痛仰樂隊沒有參與任何直播，但在第一時間為武漢捐款100萬，并拿出數(shù)字專輯《過?！穼嶋H收入的另一半，助力有需要的音樂人共度難關。
他們15日晚的付費演唱會，也是摩登天空“草莓星云”計劃的首場演出，這是一個集高質(zhì)量演出、訪談互動、在線交互于一體的付費演出直播計劃，觀眾支付18元可享受高質(zhì)量的演出內(nèi)容，同時能為音樂廠牌及音樂從業(yè)者提供支持。
上周末，除了痛仰樂隊，楊和蘇、劉炫廷、何美延、龍井說唱也在線上合體，去年在《樂隊的夏天》中大放異彩的Click15、九連真人樂隊也與樂迷云端相見，這幾場演出都需要付費，“門票”從1元、6元到12元不等。
在這段特殊時期，線上演唱會對于觀眾來說已不再是新鮮概念，幾乎所有的演出都取消或延期的情況下，各類云音樂節(jié)、云蹦迪為樂迷們制造了大大小小的線上狂歡，但對音樂行業(yè)來說，通過宅家直播獲得收入的藝人依然是極少數(shù)。
隨著觀眾對直播品質(zhì)的要求變高，音樂人也需要投入更多的成本來升級演出技術。九連真人的經(jīng)紀人宋昕薪統(tǒng)計過一場高質(zhì)量演出直播的成本，涵蓋了場地、燈光、音響、舞臺樂器設備、拍攝團隊、技術人員、直播技術、差旅及隔離費等方方面面。免費直播顯然并不能支撐這些高昂的費用。
近日，網(wǎng)易云音樂、摩登天空、秀動紛紛推出了付費直播，平臺和音樂公司行動起來，用高品質(zhì)的付費演出內(nèi)容來探索音樂變現(xiàn)新可能。據(jù)網(wǎng)易云音樂“點亮現(xiàn)場”介紹，平臺將提供表演場地、直播團隊等專業(yè)支持，音樂人只需要負責表演，且付費直播收入將 100% 給音樂人。
出于版權保護，這幾場付費表演都有“限時”的要求，例如“草莓星云”的線上演出只保留48小時，已購票的用戶可以在48小時內(nèi)無限次觀看，但之后會全網(wǎng)刪除。“點亮現(xiàn)場”的付費點播只可觀看30分鐘，另外未經(jīng)允許，禁止錄屏、錄音并發(fā)布散播。
與最初的音樂人自制視頻不一樣，這些線上演出均是真實的實時演出，并且在舞美、燈光、音響設備等方面都達到了高質(zhì)量的水準。
在觀眾的互動方面，付費直播相比以往也有了更加新穎的設計。比如在click15的演出中，觀眾會面臨15個選擇，樂隊成員根據(jù)觀眾的喜好挑選道具、即興創(chuàng)作，改變演唱會的內(nèi)容與走向。即將在22日亮相的后海大鯊魚，將帶來“房間大冒險”的主題演出，演出由音樂演出、訪談互動兩個部分組成，主唱付菡親自擔當導演，負責場景設計和演出內(nèi)容編排。
幫助音樂人，也要扶持線下Livehouse
疫情之下，遭遇生存危機的不僅是失去演出的音樂人，還有依靠演出和消費來獲得收入的音樂現(xiàn)場。
“疫情對Livehouse挺影響的，音樂節(jié)沒有了，Livehouse還得繼續(xù)交房租。”痛仰樂隊主唱高虎在演出中說，當天為樂隊伴奏的鼓手，是武漢Livehouse VOX的主理人朱寧。
同電影院一樣，Livehouse真正恢復營業(yè)還需要一些時間。盡管有不少Livehouse陸續(xù)開業(yè)，并開放了酒水消費區(qū)，但失去了音樂演出的助力，仍然難以吸引到大批顧客。
壓力之下，多地Livehouse嘗試各種辦法自救。4月21日，北京知名Livehouse疆進酒OMNISPACE宣布變身“攝影棚”，廣州的MAO Livehouse也宣布對所有樂隊開放排練服務。
一些Livehouse則因經(jīng)營壓力而暫時關閉。2020年5月12日，北京DDC山老胡同店宣布關停，打算在北京另尋新址，上海Arkham俱樂部、廣州TU凸空間也于近日宣布停業(yè)。
在推出“草莓星云”付費演出直播計劃后，摩登天空還發(fā)起了分支計劃“星云引力場·全國LIVEHOUSE聯(lián)動計劃”，樂迷們可以加入Livehouse的專屬觀演群提前預約，直播當天憑借本人身份證免費入場觀看，這一計劃也是為幫助各地逐漸恢復營業(yè)的Livehouse增添活力。
據(jù)統(tǒng)計，在痛仰樂隊表演的當晚，有38.63萬+人通過直播觀看了演出，23座城市29家Livehouse 4413人參與線下觀演，微博上，有許多網(wǎng)友曬出了一起在Livehouse 大合唱、“開小火車”的場面：“現(xiàn)場差點被開火車的隊伍撞翻”、“沒有音樂節(jié)的日子快要憋到崩潰了”。
付費音樂直播，觀眾愿意買單嗎？
花幾元、十幾元欣賞一場付費音樂直播，很多網(wǎng)友表示，音樂人拿出誠意來表演，應該尊重和支持他們的付出，而且票價并沒有高到離譜。
但也有人評論說，“花幾百去看現(xiàn)場我愿意，但花十幾塊去看個直播，我就有點猶豫”，比起演出現(xiàn)場，他們覺得線上蹦迪怎么都“不得勁”。
此外，在付費演出內(nèi)容的設計方面，如何保證高質(zhì)量的全程直播表演，互動和演出的比重該如何權衡，也是音樂公司和平臺需要繼續(xù)考慮的問題。
17日晚，在九連真人開場的羽毛球熱身和畫畫環(huán)節(jié)，不停彈幕催促盡快表演，一度出現(xiàn)“退票”的吐槽，但在演出正式開始后，評論區(qū)便開始被無數(shù)稱贊和送禮物的消息刷屏。
在疫情還未完全結束，直播演出遍地開花的今天，付費音樂直播的新嘗試也許會成為音樂行業(yè)的常態(tài)。“點亮現(xiàn)場”公布了蘇紫旭、音墟、霓虹花園等后續(xù)藝人陣容；“草莓星云”計劃也將迎來后海大鯊魚、達達樂隊、馬頔、萬能青年旅店、謝春花等音樂人的演出，還有越來越多的廠牌和機構加入了計劃。
在線上音樂直播進入新階段的同時，線下演出也開始有了好消息。5月17日，東海音樂節(jié)宣布，2020東海音樂節(jié)十周年將于9月4日-6日舉行，音樂節(jié)前的預熱活動也已獲得當?shù)匚幕蛷V電旅游體育局的同意，這則 消息讓很多樂迷振奮。
“音樂不會停止，現(xiàn)場永遠都在。”你打算為付費音樂直播買單嗎？
