如果你是一個影迷，你一定對去年上海國際電影節(jié)“美猴王”的官方海報印象深刻，而抗疫期間你可能看到嘮叨“病毒安全防范口訣”的萌版唐僧；即便你是一個體育愛好者，你應(yīng)該看到過“中國童話聯(lián)盟”助陣2022年北京冬奧會；又或者你鐘情時尚，或許會注意到一個月來“葫蘆兄弟彩妝”始終在網(wǎng)易嚴選首頁搶人眼球。
在影視行業(yè)因為疫情放慢腳步的這個春天，上海美術(shù)電影制片廠（下稱“上美影”）辦公室卻一派忙碌。國產(chǎn)電影衍生品開發(fā)、銷售始終發(fā)展滯緩的這些年里，上美影拓開出了一條IP授權(quán)、聯(lián)合營銷的康莊大道。
1 每一個IP都有用
“從2019年項目啟動到今年3月產(chǎn)品的最終上線，歷時10個月之久，經(jīng)過12個版本設(shè)計稿。”上美影市場營銷中心的陳列柜里，他們與網(wǎng)易嚴選聯(lián)合出品的口紅眼影散粉只占據(jù)了小小一角，但要把1986年破殼而出的原力特征和人物性格各不相同的葫蘆七兄弟嫁接到時髦的彩妝上，上美影和網(wǎng)易嚴選創(chuàng)新設(shè)計中心頗費了一番功夫。力大無窮的大娃對應(yīng)的是滋潤護手霜，因為大娃徒手和妖怪搏斗，久而久之手就會變得粗糙，這時就非常需要一支滋潤型的護手霜來保護雙手。千里眼的二娃對應(yīng)的是眼影，射出的炯炯目光就像眼影一般閃耀，為美麗增添亮點；刀槍不入的三娃對應(yīng)的是持久留香的香水，金剛不壞之身的技能
能夠穩(wěn)穩(wěn)留香；擁有噴火技能的火娃對應(yīng)口紅，烈焰紅唇和焰火相得益彰；水娃對應(yīng)的是可以補水保濕的面膜，能夠滋潤補水一整天；能夠隱身的六娃對應(yīng)能讓臉上所有的瑕疵都“隱形”起來的氣墊；能夠吸走萬物的七娃，則是和“吸走油光”的散粉相契合。不僅七兄弟各盡所能，連圓潤造型的香水瓶身和復(fù)古有趣的口紅貼紙都從動畫中汲取靈感，抽象提取，上美影IP運營負責(zé)人李早說，“其實每一次合作，衣服鞋帽、文具首飾，哪怕只是一張海報一張貼紙，對我們來說都不是簡單的授權(quán)。我們希望上美影的中國動畫，能使品牌更有溫度，也希望孫悟空、黑貓警長、葫蘆兄弟、小哪吒、三個和尚們，都能在。”
2 從未停止去創(chuàng)新
上美影的授權(quán)產(chǎn)品包羅萬象，合作之路越走越寬。服裝、食品、文具、日化、美妝、母嬰、玩具、郵票、貴金屬等等，營銷中心陳列柜幾乎已經(jīng)塞不下新展品。無法裝進陳列柜的則有手機游戲、汽車涂裝、品牌廣告。而文旅行業(yè)中，則有中國聯(lián)航的《大鬧天宮》主題飛機“連云港號”等……
“其實我們開始得很早，這些年團隊在新作品開發(fā)的同時，不斷對經(jīng)典作品的視覺設(shè)計進行擴充，才有了猴年孫悟空的大爆發(fā)。”廠長速達這樣說。在她的辦公室，也可以看到早期傳統(tǒng)品類授權(quán)的一些成果，比如玩具、文具、紙質(zhì)出版物、郵票等。從2001年《我為歌狂》開始，上美影在商業(yè)開發(fā)方面開始了新的探索：片中進行了廣告植入；在劇集播出的同時，同名小說上線，后陸續(xù)推出了人物閃卡、電話卡、地鐵卡等種眾多品類的衍生產(chǎn)品；甚至，在音像出版物上，原聲專輯《我為歌狂原聲歌曲全記錄》也在當(dāng)年創(chuàng)下了銷售奇跡?！段覟楦杩?》系列動畫片預(yù)計今秋上線嗶哩嗶哩。除動畫本身備受關(guān)注外，上美影也與合作伙伴聯(lián)手，把“Open樂隊”打造成虛擬偶像天團，讓童年偶像“活起來”。品牌經(jīng)理黃倩倩告訴記者，“葉峰和楚天歌很快將以參加綜藝、定期直播、情景短視頻、線下活動、公演的方式，與大家見面。這次虛擬偶像的全新嘗試，為的是多矩陣多類別內(nèi)容占領(lǐng)用戶時間，強化粉絲黏性，提升IP影響力。”
