“網(wǎng)紅”由來已久。早期的“網(wǎng)紅”主要是一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手，2G、3G也曾孵化出眾多博客“網(wǎng)紅”和微博“網(wǎng)紅”。在4G和當下的5G時代，直播“網(wǎng)紅”獨領(lǐng)風騷。每一代“網(wǎng)紅”都是技術(shù)發(fā)展和時代精神的產(chǎn)物，都是網(wǎng)絡(luò)流行文化走向的表征。一個值得注意的變化是，今年以來，隨著疫情的發(fā)生，一方面“網(wǎng)紅”經(jīng)濟大顯神威，一枝獨秀，另一方面，“網(wǎng)紅”文化也呈現(xiàn)出新的氣象。

最近，一個特別引人注目的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象是一些學(xué)者型“網(wǎng)紅”的閃亮登場。3月份以來，嗶哩嗶哩有位“網(wǎng)紅”特別吸睛，他就是中國政法大學(xué)教授羅翔。在不到兩個月時間里，他開設(shè)的直播節(jié)目《羅翔講刑法》和《圓圈正義》，粉絲量已經(jīng)超過500萬，目前列全站熱門排行榜的次席。另一位同類“網(wǎng)紅”醫(yī)學(xué)博士“兔叭咯”，4月17日一期名為“傳統(tǒng)手藝有害嗎”的直播節(jié)目，播放量達到200萬以上。對于一個長期以游戲、動漫、音樂主打的社交網(wǎng)絡(luò)平臺來說，此類節(jié)目能夠獲得如此之高的關(guān)注度，出人意料。

這類學(xué)者型“網(wǎng)紅”崛起，表明他們所代表的文化類型正在受到網(wǎng)民青睞，甚至正在引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)流行文化風潮。專家學(xué)者走出象牙塔，在線上登臺亮相，將高深的學(xué)術(shù)思想與生動、復(fù)雜的社會生活實踐結(jié)合起來，看似談天說地，實則釋疑解惑，有很強的現(xiàn)實針對性，對網(wǎng)民的心靈具有撫慰作用，彰顯了鮮明的理性和人文特征。

此外，近期一些政府官員和商界精英也一改傳統(tǒng)形象，變身帶貨直播的另類“網(wǎng)紅”，成為線上文化的新看點。“皮皮蝦，我們走，你下單，我包郵，大家一起拍拍手。”這句聽上去極具網(wǎng)感的直播帶貨俏皮話，出自山東省海陽市一位31歲的副市長李磊之口。這是今年以來出現(xiàn)的又一個網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象。類似的“網(wǎng)紅”還有很多，董明珠、馬云、梁建章、郭廣昌等商界名人也都紛紛現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)。但這些政界和商界“網(wǎng)紅”不同于李佳琪、薇婭等標簽式“網(wǎng)紅”，他們的身份、閱歷、表現(xiàn)，一方面消解了帶貨直播的強功利性，另一方面構(gòu)建了以“專業(yè)、誠信、有料”為特征的新型線上商業(yè)文化。隨著“五一”小長假的到來，可能會有更多政府官員和商界名人抓住機遇，走進直播間。這將為新一輪“網(wǎng)紅”現(xiàn)象再添一把火，也會讓節(jié)日的線上文化更加異彩紛呈。