在粉絲們眼里，音樂榜單是偶像人氣實(shí)力的證據(jù)，但對于大眾來說，如今的榜單上卻都是不熟悉的歌手、沒聽過的歌曲，于是，常常會有“我聽了個假榜單？”“榜單沒有公信力”的質(zhì)疑。為何會有這樣的現(xiàn)象？榜單可以做出哪些改變，讓更多優(yōu)質(zhì)音樂出圈？
華語音樂真的“井噴”了嗎？
近日，由你音樂榜《2019華語數(shù)字音樂年度報告》(下稱“報告”)發(fā)布，基于 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌四大平臺用戶音樂行為數(shù)據(jù)對2019年音樂行業(yè)進(jìn)行了多維度盤點(diǎn)。
針對該報告，資深音樂人、StreetVoice聯(lián)合創(chuàng)始人賈敏恕也從2019年華語新歌發(fā)行數(shù)量、曲風(fēng)流派、全年收聽數(shù)據(jù)、樂評人年度榜單等幾方面發(fā)表了自己的見解。
報告數(shù)據(jù)顯示，2019年的新發(fā)歌藝人數(shù)量高達(dá)74040人，相較于2018年的41578人增長了近一倍。同時，新發(fā)歌曲數(shù)量達(dá)到了237472首，超過2017 年和2018年的總和。無疑，2019年成華語數(shù)字音樂井噴之年。
為什么會出現(xiàn)“井噴”？賈敏恕分析主要與三方面因素有關(guān)：
首先，最重要的是錄音制作技術(shù)逐漸精進(jìn)，讓很多獨(dú)立音樂人可以自己制作出比較精良的作品；第二是因?yàn)榻陙砗芏嘁魳奉惥C藝出現(xiàn)，很多平臺都強(qiáng)調(diào)“原創(chuàng)”，鼓勵了更多年輕人去創(chuàng)作；第三則是互聯(lián)網(wǎng)平臺對于內(nèi)容的需求逐漸提高，而且還有一個現(xiàn)象，是音樂通過短視頻平臺衍生出更多變現(xiàn)價值。
基于以上原因，賈敏恕表示，華語音樂作品確實(shí)產(chǎn)生出“井噴”的現(xiàn)象，但如果從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)面和文化意義的角度看，是否能健康發(fā)展，還需要觀察。
國風(fēng)音樂何以成熱門？
根據(jù)報告，2019年發(fā)行的歌曲，從曲風(fēng)流派上看，流行類歌曲仍占主導(dǎo)，細(xì)分流派當(dāng)中只有“中國風(fēng)”表現(xiàn)較為突出，“搖滾”“嘻哈”“電音”雖有綜藝節(jié)目的帶動和加持，但仍未形成規(guī)模效應(yīng)。
舉例來看，在2019年上榜新歌中，以《無羈》(合唱版)《醉仙美》《雨幕》等為代表的國風(fēng)音樂，憑借10.41%的占比成為非流行類音樂中的大勢曲風(fēng)。
賈敏恕認(rèn)為，這一現(xiàn)象和各曲風(fēng)自身發(fā)展邏輯有關(guān)——國風(fēng)音樂先天有中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，兼具傳統(tǒng)音樂與流行音樂的特性，具有本土化特性，更易吸引年輕人注意。
而搖滾、EDM、嘻哈等長期存在的外來音樂類型若想吸引更多聽眾，則需要提高優(yōu)質(zhì)作品比例，不能太依賴音樂綜藝節(jié)目效應(yīng)推動。
什么樣的榜單才更有公信力？
值得一提的是，本次報告除了基于大眾數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)而成的數(shù)據(jù)榜單外，還特別推出了樂評人年度榜單。耳帝、三石一聲等十位專業(yè)樂評人從專業(yè)角度推薦了100首值得關(guān)注的新歌。
如果說數(shù)據(jù)榜單是從大眾層面客觀反映專輯和單曲流量，那么樂評人榜單則是從專業(yè)角度給予作品鑒賞。
從結(jié)果上看，兩類榜單音樂作品存在較大差異。通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出來的年度單曲Top20榜單由《說好不哭》(周杰倫)、《將故事寫成我們》(林俊杰)等作品占據(jù)；而樂評人年度榜單前兩名則分別是《少年》(周華健)和《fly》(岑寧兒)。
大眾收聽榜和專業(yè)推薦榜呈現(xiàn)出完全不一樣的結(jié)果，賈敏恕覺得這是一個必然。這這或許和作品推廣方式有關(guān)。
在他看來，其實(shí)真實(shí)的狀態(tài)是不分音樂類型的。“老實(shí)說我們比照國外行之已久的“Top100”也沒有類型的區(qū)分，細(xì)分化的榜單這些都需要更久的時間，當(dāng)垂直領(lǐng)域這一塊養(yǎng)分已經(jīng)非常豐沛的時候，才有辦法能夠更好的呈現(xiàn)細(xì)分領(lǐng)域這一塊。”
目前，國內(nèi)大多數(shù)音樂榜單均以播放量為數(shù)據(jù)依托，到底音樂榜單應(yīng)該重視品質(zhì)還是反映聽眾喜好？
賈敏恕說，流量以及數(shù)據(jù)其實(shí)就是客觀反映當(dāng)下的一個狀況，這是一個“量”的問題。而關(guān)于“質(zhì)”則是一個很主觀的議題。“我們可能很難從少數(shù)的樂評人或者是有音樂背景的人去判斷這個東西，但是當(dāng)參與樂評人數(shù)足夠到一定量級的時候，或許就能看到一定的效果。”
賈敏恕提出，在未來，平臺可以考慮通過建立樂評人推薦榜單機(jī)制，讓更多專業(yè)樂評人群或者行業(yè)內(nèi)人群參與其中，以此形成榜單規(guī)模，凸顯樂評人榜單權(quán)威性和鼓勵性。
“基于數(shù)據(jù)產(chǎn)生的音樂榜單、和基于業(yè)內(nèi)專業(yè)樂評的推薦的作品榜單，這兩種屬性的評判差異會很大，如果以互補(bǔ)方式而形成一個更豐富的音樂場景，我會很期待。”
