先是服裝后是項(xiàng)鏈，盡管尚未公映，但一周之內(nèi)電影《花木蘭》的周邊產(chǎn)品卻兩次登上熱搜。自今年初以來，《花木蘭》的周邊產(chǎn)品便陸續(xù)進(jìn)入人們的視線，涵蓋角色原型公仔、服裝、玩具、飾品、雙肩背包等多個(gè)品類，且不只是迪士尼官方推出相關(guān)周邊產(chǎn)品，安踏、太平鳥、C&A、Vero Moda等品牌也相繼推出了聯(lián)名產(chǎn)品。然而，在眾多周邊產(chǎn)品熱度持續(xù)走高的同時(shí)，“迷惑審美”、廉價(jià)感等評(píng)價(jià)也不時(shí)出現(xiàn)，同時(shí)山寨產(chǎn)品的身影也在網(wǎng)絡(luò)上頻頻出現(xiàn)，打算借著電影的熱度賺取一波收益。
單款月銷近萬件
一個(gè)名為“花木蘭聯(lián)名飾品”的熱門話題，在近兩日登上了微博熱搜，據(jù)微博數(shù)據(jù)顯示，該話題的閱讀量已達(dá)到764.2萬次，而就在6天前，話題“花木蘭的新衣”同樣也引發(fā)熱議，并實(shí)現(xiàn)閱讀量3787.9萬次。多個(gè)熱門話題的出現(xiàn)再一次證明，將電影與衍生品玩得如魚得水的迪士尼，自然不會(huì)輕易放棄此次電影《花木蘭》背后的衍生品市場，并已相繼推出一系列產(chǎn)品。
迪士尼官網(wǎng)顯示，現(xiàn)階段包括以主演劉亦菲為原型的公仔、擁有電影元素的T恤、供兒童穿戴的戲裝等各式衍生品，均已開始對(duì)外銷售。且其中也包含限量衍生品，如限量珍藏版的木蘭娃娃便僅在全球發(fā)行3400個(gè)。
在官方衍生品陸續(xù)上線之余，更多聯(lián)名產(chǎn)品也紛紛現(xiàn)身。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，包括Funko、安踏、太平鳥、C&A、Vero Moda、Bershka、ONE MORE、森馬等多個(gè)品牌，均已將旗下的聯(lián)名產(chǎn)品放置在線上線下進(jìn)行銷售，并有部分實(shí)現(xiàn)較高的關(guān)注度和銷量。
據(jù)安踏旗艦店顯示，目前該品牌與《花木蘭》聯(lián)名的一款休閑運(yùn)動(dòng)鞋正處于熱銷階段，而截至3月12日16時(shí)，月銷量已超9500件，即將達(dá)成銷售萬件的節(jié)點(diǎn)；與此同時(shí)，安踏與《花木蘭》聯(lián)名的女式九分運(yùn)動(dòng)褲，也已實(shí)現(xiàn)404件月銷量。除此以外，其他品牌也已實(shí)現(xiàn)一定的收獲，并實(shí)現(xiàn)聯(lián)名產(chǎn)品銷量達(dá)數(shù)千件的成績。以推出多款《花木蘭》聯(lián)名服裝的太平鳥為例，該品牌其中一款刺繡黑色連衣裙的月銷量現(xiàn)已超過5500件，而另一款寬松T恤的月銷量也已達(dá)到1876件。
價(jià)格低至一半
隨著《花木蘭》北美上映日期逐漸臨近，一波想要借著熱度賺一筆的山寨產(chǎn)品也浮出水面，在電商平臺(tái)上開售各式各樣的盜版衍生品。
北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在各種盜版衍生品中，借用《花木蘭》的電影元素來制作的T恤、衛(wèi)衣、外套等服飾占據(jù)較大的比例，且價(jià)格相對(duì)正版較低，其中盜版T恤的定價(jià)在40-70元/件，與正版授權(quán)T恤大多在90-200元/件相比，便宜至少一半以上。
據(jù)某個(gè)在電商平臺(tái)銷售《花木蘭》主題T恤的賣家透露，半個(gè)月前店鋪正式掛上了相關(guān)產(chǎn)品，衣服實(shí)際就是從網(wǎng)絡(luò)上下載一些圖案隨后印在T恤上便制作完成，“目前銷量并不算高，一個(gè)月只賣出了2件，但店鋪本身做的業(yè)務(wù)就是以定制T恤為主，因此之前也沒費(fèi)太多功夫，如果買家不喜歡這些圖案，也可以自己提供《花木蘭》的圖片制作想要的T恤款式，其實(shí)也算是用《花木蘭》的熱度給店里加點(diǎn)關(guān)注度”。
除了T恤外，還有部分賣家將目光瞄向了《花木蘭》主演的cosplay服裝。以劉亦菲在電影中一身紅色的戲服為例，迪士尼官網(wǎng)上也推出了相關(guān)正版衍生品，且兒童可穿的同款戲服定價(jià)為79.99美元，折合成人民幣大約為550元。但目前網(wǎng)絡(luò)上的盜版產(chǎn)品不足200元便可購買到，且賣家表示，這些戲服都是高仿，廠家直銷、價(jià)位低。而從該賣家的店鋪上可以看到，這款高仿同款戲服已在近一個(gè)月內(nèi)銷售了20件。
良性發(fā)展道阻且長
無論是正版產(chǎn)品現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)的高銷量，還是盜版產(chǎn)品如影隨形的現(xiàn)實(shí)情況，均證明著國內(nèi)衍生品市場的潛在發(fā)展空間。公開數(shù)據(jù)顯示，在美國市場，票房在一部電影的整體營收中占比僅為三成左右，而衍生品則能占到70%的比例，同時(shí)反觀國內(nèi)市場，電影票房與衍生品在整體營收中的占比則徹底顛倒了過來。
為進(jìn)一步了解此次《花木蘭》在衍生品領(lǐng)域的布局計(jì)劃以及針對(duì)盜版產(chǎn)品的出現(xiàn)將會(huì)采取哪些措施，北京商報(bào)記者試圖聯(lián)系迪士尼方面，但截至發(fā)稿時(shí)尚未得到回應(yīng)。
值得注意的是，此次《花木蘭》推出的一系列衍生品在面對(duì)盜版的同時(shí)，也有部分產(chǎn)品未能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。其中，《花木蘭》公仔便被不少消費(fèi)者稱為“迷惑審美”，并被認(rèn)為設(shè)計(jì)形象未能將花木蘭本身的美展現(xiàn)出來，因此引發(fā)較高的爭議。（記者 鄭蕊）
