錯(cuò)誤的觀念作祟是其中重要的原因。在一些人的觀念中，抽煙似乎成為了經(jīng)典影視場(chǎng)景和人物塑造中“不可或缺”的經(jīng)典元素。有人認(rèn)為，吸煙鏡頭是“藝術(shù)需要”，是“來源于生活本真”；甚至還有人認(rèn)為，“角色不吸煙，坐在那里干什么？舔棒棒糖嗎？”
大量實(shí)證研究的結(jié)果表明，影視作品中吸煙鏡頭是誘導(dǎo)青少年吸煙的重要因素。如有學(xué)者在針對(duì)北美地區(qū)6522名10至14歲青少年進(jìn)行調(diào)查研究的結(jié)果顯示，曾經(jīng)觀看過含有吸煙場(chǎng)景的電影是誘導(dǎo)他們嘗試首次吸煙的重要獨(dú)立關(guān)鍵因素；另有學(xué)者通過對(duì)6252名青少年的問卷研究顯示，影視明星在屏幕內(nèi)外的抽煙行為都會(huì)誘發(fā)青少年的模仿行為。影視內(nèi)容往往通過敘事情節(jié)和場(chǎng)景畫面，渲染煙草與愛情、友情、親情之間的關(guān)系，傳播煙草信息，美化吸煙行為，提升公眾特別是青少年對(duì)于煙草品牌的認(rèn)同度，從而達(dá)到心理說服的目的。
在全世界范圍內(nèi)，影視內(nèi)容“控?zé)?rdquo;已經(jīng)成為影視內(nèi)容行業(yè)的共識(shí)。為了避免誤導(dǎo)年輕受眾人群過早接觸煙草，全球視頻流媒體網(wǎng)站奈飛近期發(fā)布了更加嚴(yán)格的“控?zé)煖?zhǔn)則”，宣稱吸煙鏡頭只會(huì)出現(xiàn)在歷史意義的鏡頭中，或者是用于藝術(shù)性的創(chuàng)作中，去幫助構(gòu)建角色性格，并盡量減少?zèng)]有必要的吸煙鏡頭。在奈飛之前，好萊塢電影制片廠早就禁止了大部分的熒幕吸煙，如第一家采用控?zé)熣叩娜A納兄弟公司就要求努力減少或消除任何戲劇故事片中對(duì)吸煙和煙草產(chǎn)品、品牌的描述，除非來自于非虛構(gòu)的事實(shí)性因素或?qū)嶋H歷史人物的已知習(xí)慣。當(dāng)《至暗時(shí)刻》這樣的歷史人物傳記片上映時(shí)，即便丘吉爾作為雪茄重度煙民的人物特征是歷史史實(shí)，片尾也出現(xiàn)了免責(zé)聲明稱“本篇出現(xiàn)的抽雪茄鏡頭是基于藝術(shù)考慮，無意鼓勵(lì)煙草消費(fèi)。吸煙和吸二手煙都存在巨大的健康風(fēng)險(xiǎn)。”但高頻吸煙鏡頭還是惹來不少爭(zhēng)議。
讓人遺憾的是，目前在我國，影視作品中對(duì)吸煙行為的呈現(xiàn)仍較為普遍，影視行業(yè)尚未形成普遍性的“控?zé)?rdquo;乃至“禁煙”共識(shí)。根據(jù)中國控制吸煙協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，和十年前相比，盡管在鏡頭的個(gè)數(shù)、時(shí)長方面有所下降，但我國的影視劇內(nèi)容中吸煙鏡頭比例依然高達(dá)86.7%。中國控制吸煙協(xié)會(huì)甚至專門打造了一款特殊的獎(jiǎng)項(xiàng)——臟煙灰缸獎(jiǎng)，專門用來“表彰”有過多吸煙鏡頭的影視作品，曾經(jīng)“榮幸”獲得該獎(jiǎng)的影視劇不乏諸多叫好又叫座的大片，如電影《老炮兒》《我不是藥神》《邪不壓正》等。
在這種背景下，讓青少年遠(yuǎn)離煙草和電子煙是控?zé)煹年P(guān)鍵。根據(jù)國家衛(wèi)健委官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，我國一半以上的吸煙者在20歲以前就開始吸煙。煙草營銷早已滲透至互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，影響青少年群體。而在零零后成為影視行業(yè)新的主流受眾后，如何在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播過程中傳達(dá)正確的健康觀念，特別是樹立青少年“吸煙有害健康”的觀念，是決定我國未來控?zé)熓聵I(yè)成敗的重要因素。
近日，國家衛(wèi)健委等八部門下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)青少年控?zé)煿ぷ鞯耐ㄖ?，《通知》?qiáng)調(diào)，電影電視劇主管部門要加大對(duì)影視劇吸煙鏡頭的審查，嚴(yán)格控制電影電視劇吸煙鏡頭，最大限度地降低影視明星吸煙鏡頭對(duì)青少年的影響。對(duì)于有過度展示吸煙鏡頭的影視劇，不得納入各種評(píng)優(yōu)活動(dòng)。此次新版《通知》的規(guī)定要求相較2011年廣電總局發(fā)布的《廣電總局辦公廳關(guān)于嚴(yán)格控制電影、電視劇中吸煙鏡頭的通知》來說，是更為嚴(yán)格的升級(jí)?！锻ㄖ返某雠_(tái)，對(duì)我國“控?zé)?rdquo;事業(yè)無疑是一大利好，特別是針對(duì)青少年人群在接觸從“大屏”到“小屏”的影視文藝內(nèi)容時(shí)，確保其能夠樹立正確的健康價(jià)值理念有著重要的意義。同時(shí)也更需要我國影視行業(yè)和社會(huì)公眾破除“因藝術(shù)需要而抽煙”的迷思，推動(dòng)我國社會(huì)形成更加普遍的“控?zé)?rdquo;共識(shí)。（作者系中國傳媒大學(xué)副教授、廣電智庫專家）
