2019年“帶貨”哪家強(qiáng)？年終歲末，各數(shù)據(jù)公司的“明星商業(yè)價(jià)值榜單”紛紛出爐。以去年新晉幾位當(dāng)紅流量明星（下文簡(jiǎn)稱“頂流”）為例，有數(shù)據(jù)顯示，在短短半年內(nèi)，肖戰(zhàn)、王一博等人分別新增了十多個(gè)代言，品牌預(yù)售動(dòng)輒“破億”，“帶貨”能力十分驚人。明星代言助推粉絲經(jīng)濟(jì)并非壞事，但商業(yè)價(jià)值榜排名真的代表了明星的真實(shí)實(shí)力嗎？

“你家愛(ài)豆今年掉了五個(gè)代言”“今天我家哥哥又‘撕’下了一個(gè)品牌”……如今評(píng)判一個(gè)藝人、演員是否當(dāng)紅，商業(yè)價(jià)值被不斷放大。演員有沒(méi)有拿得出手的影視或舞臺(tái)作品，藝人有沒(méi)有過(guò)硬的唱跳實(shí)力似乎都不是那么重要，只要是熱搜上的熟臉，或自帶印象深刻的“人設(shè)”，在流量經(jīng)濟(jì)的世界里，都能迅速被轉(zhuǎn)換成消費(fèi)力。

明星同款、品牌合作、IP帶貨、淘寶直播……它們圍繞著流量構(gòu)建了一個(gè)巨大的商業(yè)矩陣。2019年或是演藝行業(yè)的寒冬，但也促使越來(lái)越多的明星、經(jīng)紀(jì)公司、影視機(jī)構(gòu)和平臺(tái)探索更多商業(yè)變現(xiàn)的模式和方法。在抖音、淘寶、快手、閑魚(yú)、B站等平臺(tái)，“明星經(jīng)濟(jì)”也在遍地“開(kāi)花”與“結(jié)果”。

資本總是追逐著人多的地方而去。通過(guò)冠以各種輕量化的短期代言頭銜，如“體驗(yàn)官”“品牌摯友”“新品首發(fā)官”等，品牌商們不斷與一個(gè)又一個(gè)崛起的流量王牽手，完成一次次業(yè)績(jī)驚人的營(yíng)銷(xiāo)。曾有圈內(nèi)人言，就是要在明星人氣最高的時(shí)候捕捉并用盡他（她）的價(jià)值。商業(yè)邏輯確實(shí)合理，但背后的“勢(shì)利”卻值得流量們清醒，一朝新人換舊人，繁花似錦后，能否保證自己再多開(kāi)一季？

商業(yè)價(jià)值，是明星價(jià)值的標(biāo)尺刻度之一，但演員或藝人的工作重心從來(lái)不是，也不該是“招商”或“帶貨”。尤其在圈層文化流行、流量加速更迭的背景下，那些被商業(yè)數(shù)據(jù)導(dǎo)流的個(gè)人品牌很快會(huì)消失，但做一棵藝壇的常青樹(shù)要穩(wěn)固得多，實(shí)力、作品與成績(jī)總是越沉淀越有價(jià)值。

說(shuō)到底，聚光燈下，專業(yè)精神與精彩作品方能完整勾勒出“德藝雙馨”的理想形象。不要忘記，昔日頂流因?yàn)槟貌怀鱿駱拥挠耙曌髌?，接不到商業(yè)代言甚至成為“票房毒藥”，早已是前車(chē)之鑒。想要不被觀眾拋棄、不被市場(chǎng)淘汰，今天的頂流需要思考更多“商業(yè)價(jià)值榜”之外的事。（童薇菁）