滿足多樣化需求

從短視頻、播客異軍突起，到網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)動畫片、網(wǎng)絡(luò)電影興起，再到5G、虛擬現(xiàn)實、元宇宙等技術(shù)打開新的想象空間……近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)不斷邁向多元化、高端化、智能化，成為數(shù)字經(jīng)濟的重要引擎。

《報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了在高位的穩(wěn)定增長。此外，近1/4新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻人均單日使用時長超過2.5個小時，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用。從市場規(guī)模來看，2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億元，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源；其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場規(guī)模為1249.6億元，占比為17.2%，成為拉動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。

據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)視聽主要包括短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻以及綜合視頻（指網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇、綜藝）等形式。專家認(rèn)為，以新視聽、新傳播、新生態(tài)為特征的互動方式，極大拓展互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容信息的傳播范圍。

從“涓涓細流”發(fā)展成“大江大河”，中國網(wǎng)絡(luò)視聽類型豐富，題材全面。中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院副研究員武楠認(rèn)為，大量主題豐富、形式新穎、垂直細分的網(wǎng)絡(luò)視聽作品，展現(xiàn)出強勁的創(chuàng)新創(chuàng)作活力，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。還有一批走出國門、“火遍外網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)視聽作品，以多姿多彩的影像和生動豐富的畫面語言講述中國故事，向國際社會傳遞了中國的文化理念和價值觀念。

休閑學(xué)習(xí)兩不誤

專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領(lǐng)域，用戶之所以收看短視頻、收聽網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目，除為了娛樂休閑，更包括獲取新聞資訊及學(xué)習(xí)相關(guān)知識等。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，短視頻成為用戶獲取資訊、知識的重要途徑。

不久前公布的“感動中國2022年度人物”中，由兩院院士、大學(xué)教授和中小學(xué)老教師組成的“銀發(fā)知播”群體入選。據(jù)了解，“銀發(fā)知播”群體共13人，平均年齡77歲，在網(wǎng)課直播間這所“不設(shè)門檻的學(xué)校”里，他們向?qū)W生們傳授科學(xué)和人文知識，感動了無數(shù)網(wǎng)友。

上海同濟大學(xué)物理學(xué)教授吳於人退休后，和昔日的老同事、學(xué)生嘗試通過短視頻科普物理知識、演示趣味物理實驗，視頻平臺上的賬號“不刷題的吳姥姥”成為她新的科普講臺。一條一分多鐘的視頻，吳於人常常需要拍攝一兩個小時，但她從來不嫌累。“短視頻是傳播物理知識很好的載體，復(fù)雜的知識，經(jīng)過視頻化被演示得一目了然，這種生動性和互動性，是傳統(tǒng)形式做不到的，未來我將會在科普這條道路上堅持到底。”她說。

對于廣大用戶來說，許多視頻平臺已成為新的學(xué)習(xí)陣地。以抖音平臺為例，已有近400位認(rèn)證教授入駐抖音，45位院士、4位諾獎得主在平臺上分享科學(xué)理論和研究成果，他們分享的尖端科技知識吸引數(shù)千萬人次觀看。在網(wǎng)絡(luò)音頻收聽中，同樣是休閑、學(xué)習(xí)兩不誤。據(jù)調(diào)查，用戶收聽網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的兩大主要目的即娛樂休閑和學(xué)習(xí)知識。

好內(nèi)容是關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)視聽是互聯(lián)網(wǎng)時代催生的新模式新業(yè)態(tài)，行業(yè)繁榮背后，一些行業(yè)亂象、不良風(fēng)氣仍然存在。第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會主論壇舉行了《新時代網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)愛國為民 崇德尚藝承諾書》發(fā)布儀式，旨在進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)職業(yè)道德建設(shè)，營造健康網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)環(huán)境。

好內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，推動網(wǎng)絡(luò)視聽在滿足美好生活需要等方面不斷取得新進展，已成為業(yè)界關(guān)注的重點。首都師范大學(xué)藝術(shù)與美育研究院教授許苗苗認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在內(nèi)容上不能只迎合青年消費群體，要進行差異化細分，制作適合各個年齡層次人群的產(chǎn)品和內(nèi)容。

國家網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示，今年將以“清朗”專項行動為契機，集中力量整治網(wǎng)友反映強烈的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)突出問題，做到嚴(yán)厲打擊和引導(dǎo)規(guī)范并重，亂象治理與權(quán)益保護并舉，持續(xù)加大對網(wǎng)絡(luò)水軍、“自媒體”亂象、短視頻沉迷等問題的治理力度，力爭以重點突破帶動整體生態(tài)優(yōu)化。

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)積極響應(yīng)國家政策號召，承擔(dān)社會責(zé)任，助力脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、共同富裕、大型體育盛會等。同時，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟時代的平臺技術(shù)、資源、傳播優(yōu)勢，為經(jīng)濟社會發(fā)展不斷提供新服務(wù)，拉動新消費，增加新就業(yè)，注入新活力。希望行業(yè)以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。