近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部舉辦2023中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行(春季)推介活動，聚焦“春觀花感受和美鄉(xiāng)村魅力”，現(xiàn)場發(fā)布56條春季精品線路。地方政府也動作頻頻，緊抓機(jī)遇，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。
此外，鄉(xiāng)村旅游相關(guān)企業(yè)也在快速增長。有數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國鄉(xiāng)村旅游相關(guān)企業(yè)達(dá)49.4萬余家。其中，2022年新增注冊企業(yè)9.5萬余家，新增注冊企業(yè)增速24.7%。
多地出手，積極推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展
今年的中央一號文件明確提出，實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級。政府工作報(bào)告指出，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。
記者注意到，3月23日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部舉辦了2023中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行(春季)推介活動，聚焦“春觀花感受和美鄉(xiāng)村魅力”，現(xiàn)場發(fā)布皖源潛山花海休閑之旅、福建上杭生態(tài)云上游等56條春季精品線路，以及190個(gè)精品景點(diǎn)。
此外，地方政府也動作頻頻。
3月20日，四川省舉行新聞發(fā)布會，會上提到將實(shí)施《天府度假鄉(xiāng)村實(shí)施導(dǎo)則》，引導(dǎo)各地推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游從觀光向觀光休閑度假并重轉(zhuǎn)型發(fā)展，加快培育鄉(xiāng)村度假型旅游業(yè)態(tài)和服務(wù)產(chǎn)品，打造獨(dú)具四川特色的鄉(xiāng)村“微度假”旅游目的地。
3月17日，2023寧波鄉(xiāng)村旅游季暨奉化水蜜桃文化節(jié)開幕，并發(fā)布推廣了全市鄉(xiāng)村旅游精品線路。據(jù)悉，3月至6月，寧波市34個(gè)重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)將舉辦運(yùn)動休閑、田園采摘、鄉(xiāng)野尋味、美食盛宴、文化節(jié)慶等5大類活動，持續(xù)帶熱鄉(xiāng)村休閑旅游市場，有效帶動農(nóng)戶增收。
昌邑市近日以“鄉(xiāng)約美麗昌邑 暢游濰水畫卷”為主題，借第十四屆山陽梨花節(jié)開幕之機(jī)，全面啟動2023年昌邑市鄉(xiāng)村旅游節(jié)系列活動。其中，4月至10月將相繼舉辦第十四屆山陽梨花節(jié)、第六屆桑葚采摘節(jié)、第三屆絲綢文化節(jié)、第六屆大陸梨棗節(jié)等9個(gè)鄉(xiāng)村文化節(jié)會，為鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)持續(xù)加溫。
“鄉(xiāng)村在發(fā)展旅游業(yè)上具有自己獨(dú)特的資源優(yōu)勢。”山東社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究室主任許英梅在接受中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，鄉(xiāng)村擁有豐富的自然資源和獨(dú)特的民風(fēng)民俗、村落特色、生態(tài)植被，讓游客放松身心的同時(shí)，還可以感受傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情的獨(dú)特魅力。
來自北京的旅游愛好者木易(化名)對記者說：“優(yōu)美的田園風(fēng)光可以讓人逃離大城市的壓力，讓快節(jié)奏的生活在這一刻慢下來，更好去親近大自然，感受身邊的美好。”
宏村是湖北黃先生最愛的傳統(tǒng)村落之一。他告訴記者，自己是冬季去的宏村。“那時(shí)候的宏村少了熙攘的人群，多了一份寧靜。清晨出村，可以看到枝頭上未化的雪和遠(yuǎn)處的裊裊炊煙。”黃先生說，這里的慢生活很舒服，可以緩解精神焦慮，讓人在愜意中卸下煩惱與壓力。
快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游相關(guān)企業(yè)超49萬家
近年來，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展越來越紅火，鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的綜合效益不斷凸顯，成為鄉(xiāng)村振興的新力量。
“截至目前，全省有鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)1363處，其中國家A級旅游景區(qū)462處，全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)55個(gè)，省級320個(gè)，有天府旅游名鎮(zhèn)60個(gè)、名村60個(gè)，發(fā)展各類經(jīng)營戶5.3萬余戶，上百萬群眾從鄉(xiāng)村旅游中得到受益。”四川省文化和旅游廳副廳長游勇近日表示。
寧波市發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年，全市鄉(xiāng)村旅游累計(jì)接待游客1255萬人次，同比增長8.72%，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)營總收入77.57億元，同比增長4.95%，帶動農(nóng)村就業(yè)人員7萬余人，占全市農(nóng)村從業(yè)人員約19%。
鄉(xiāng)村旅游相關(guān)企業(yè)也在快速增長。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，鄉(xiāng)村旅游相關(guān)企業(yè)49.4萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)9.5萬余家，新增注冊企業(yè)增速24.7%；從近三年(2020-2022年)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，3年增速均超24%，增速較快；從地域分布來看，四川以4萬余家位列區(qū)域首位；山東、湖北分列二、三位，分別擁有3.4萬余家以及3.1萬余家。
許英梅表示，鄉(xiāng)村旅游將生產(chǎn)要素在產(chǎn)業(yè)之間與產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)行合理配置，打破傳統(tǒng)一二三產(chǎn)業(yè)的邊界，打造覆蓋全區(qū)域、全品類的涉農(nóng)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式，有效提高鄉(xiāng)村自然資源利用效率，提升鄉(xiāng)村自然資源附加文化價(jià)值、社會價(jià)值，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村自然資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化，為高水平推動鄉(xiāng)村全面振興提供路徑。
“千篇一律”，同質(zhì)化問題待解
不過，在鄉(xiāng)村旅游持續(xù)走熱、亮點(diǎn)頻現(xiàn)的同時(shí)，也存在著同質(zhì)化、千篇一律的現(xiàn)象。如何打造差異化旅游品牌，更好帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，仍是需要解決的問題。
“我去過很多古鎮(zhèn)、古街，但真正能給我留下深刻印象的并不多。”木易說，隨處可見的鐵板魷魚、炸臭豆腐、糖葫蘆、老酸奶，還有千篇一律的小商品，就像是在復(fù)制粘貼。
不少網(wǎng)友也有同感。有網(wǎng)友吐槽表示：“哪里是什么古鎮(zhèn)？都是打著古鎮(zhèn)招牌的流水線產(chǎn)品，甚至連價(jià)格都是全國統(tǒng)一。”
“鄉(xiāng)村旅游在‘井噴式’發(fā)展擴(kuò)張過程中，不可避免地會出現(xiàn)發(fā)展模式單一、發(fā)展能力不足、服務(wù)質(zhì)量差、輻射帶動能力弱等一系列問題。”許英梅表示，這些問題的出現(xiàn)與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃缺位、產(chǎn)業(yè)融合度低、管理經(jīng)營比較粗放等脫不開關(guān)系。
許英梅分析，鄉(xiāng)村旅游資源雖比較豐富，但目前鄉(xiāng)村旅游設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在形式與內(nèi)容上還比較單一，主要以觀光和農(nóng)家樂為主，即使有瓜果采摘等活動，相對來說也比較單一，缺少對地域特色和歷史文化的挖掘，致使游客停留時(shí)間較短。
“因此，在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時(shí)，體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣种匾?rdquo;她建議，可以通過設(shè)計(jì)多樣化以及綜合化的旅游項(xiàng)目，通過特色菜式、民俗服裝、地域特色裝修、別樣出行方式等多方面增加鄉(xiāng)村旅游業(yè)的吸引力，進(jìn)一步拉動消費(fèi)者對鄉(xiāng)村旅游及相關(guān)延伸產(chǎn)業(yè)的需求，加快鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。
人才匱乏也是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一大限制。
許英梅表示，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展需要人才支撐?？梢酝ㄟ^育才、引才、用才、留才等措施，打造一批懂政策、善經(jīng)營、會管理的鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供智力保障。“一方面，可以根據(jù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)際和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需求，采取有效政策措施實(shí)施‘靈活引才’。另一方面，要加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，進(jìn)行系統(tǒng)化的專業(yè)知識培養(yǎng)，造就一批在農(nóng)村留得住、用得上、能帶動的‘土專家、田博士、農(nóng)創(chuàng)客’，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展探索實(shí)踐路徑。”
