“夜游”持續(xù)火熱
2月5日晚間，位于北京市朝陽區(qū)的中國工藝美術館前人頭攢動，等待進入室內(nèi)外展區(qū)觀看非遺花燈展。“之前沒來得及預約，所以早早就來現(xiàn)場排隊購票。”李先生告訴《經(jīng)濟參考報》記者。
四川自貢市中華彩燈大世界夜間營業(yè)到很晚，工作人員說：“往年是春節(jié)假期忙，今年一直到春節(jié)后游客還很多。”
在武漢歡樂谷景區(qū)，“2023武漢東湖大魚燈會”夜場營業(yè)時間延長至晚10時。相關負責人介紹，今年春節(jié)景區(qū)入園人次創(chuàng)新高，元宵節(jié)延續(xù)了春節(jié)假期熱度。
今年元宵節(jié)，各地賞花燈、猜燈謎、坐游船、看煙花等夜游活動精彩紛呈。
在大眾點評網(wǎng)，元宵節(jié)景點門票預訂量一周內(nèi)同比增長300%，其中含“元宵”“燈會”等關鍵詞的景點門票預訂量同比增長382%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，“夜游”“燈會”等關鍵詞一周內(nèi)搜索量較去年同期翻倍，上周末國內(nèi)門票訂單量同比增長638%，國內(nèi)酒店訂單量同比增長273%。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)景區(qū)門票預訂量同比增長34%。1月21日至2月4日半月間，包含“燈會”“夜游”等關鍵詞的搜索量比前一個半月增長146%。
隨著多地煙花大會的啟動，江景房住宿、主題公園門票、古鎮(zhèn)門票等銷量增勢明顯。例如，杭州煙花大會帶動2月4日至6日周邊江景房訂單量環(huán)比增長超100%，訂單均價環(huán)比增長超60%。
“夜經(jīng)濟”潛力巨大
夜間經(jīng)濟也稱夜經(jīng)濟，一般指當日18時至次日凌晨2時的服務業(yè)類經(jīng)濟活動。今年以來，多地聚焦“不夜城”特色，激發(fā)夜間消費活力，夜景、夜游、夜購、夜飲、夜娛等新業(yè)態(tài)新場景亮點頻頻。
美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國夜間消費規(guī)模占比達49%，較去年同期上漲13個百分點。廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地“夜間游玩”搜索熱度最高。
國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示，“夜經(jīng)濟”重新激活夜間商業(yè)和市場，讓城市找回煙火氣，更好滿足了民眾個性化、多元化、便利化的消費需求，豐富了購物體驗和休閑業(yè)態(tài)，有助于促進消費復蘇、釋放內(nèi)需潛力。
值得注意的是，多地多部門也在加快施策，進一步激發(fā)“夜經(jīng)濟”活力。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示，鼓勵有條件的地方采取扶持措施，引導文化和旅游企業(yè)、商戶延長夜間營業(yè)時間，豐富產(chǎn)品供給，提升服務水平，活躍夜間消費氛圍。
不少地區(qū)出臺相關舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動。廣西印發(fā)《關于加快文化旅游業(yè)全面恢復振興的若干政策措施》，鼓勵各地舉辦形式多樣的夜間文化和旅游消費主題活動，大力開發(fā)駐場演藝、公園夜游和沉浸式夜生活體驗項目，充分激發(fā)夜食、夜購、夜娛、夜展、夜秀、夜讀、夜健等夜間消費業(yè)態(tài)活力，拓展夜間消費場景。
山東提出，到2025年底，全省每個縣至少建成1處特色夜間經(jīng)濟集聚區(qū)。湖南提出，對有新評定為省級以上夜間消費聚集示范區(qū)（含文旅）的市州給予獎補。
提升便利度和活躍度
艾媒咨詢分析師認為，各地對夜間經(jīng)濟扶持力度不斷加大，夜間消費場所增加以及夜間消費需求攀升，將使得夜間經(jīng)濟規(guī)模持續(xù)擴大。
值得注意的是，業(yè)內(nèi)人士也指出，“夜經(jīng)濟”規(guī)模持續(xù)擴大的同時，也存在夜間消費便利度和活躍度不足等短板。
朱克力認為，為進一步支持“夜經(jīng)濟”，應著力推進消費場景創(chuàng)新，加快步行街改造升級，開設深夜營業(yè)專區(qū)、24小時便利店、深夜食堂等特色餐飲街區(qū)，促進餐飲、休閑、文旅等線下服務消費。
“在進一步挖掘‘夜經(jīng)濟’潛力方面，建議適當增加假期時長，從而增加游客在某個地域的逗留時長。與此同時，增加夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，并對相關區(qū)域進行有效管理，優(yōu)化游客體驗。”浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林說。
朱克力還建議，在完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，打造夜間消費場景和集聚區(qū)的基礎上，深入挖掘特色消費，延伸社區(qū)消費，形成新消費業(yè)態(tài)，并通過數(shù)字化轉型和智能化升級打造智慧街區(qū)。
