業(yè)內(nèi)人士表示，頭部影片的優(yōu)異表現(xiàn)及豐富的影片供給有力帶動了今年暑期檔市場，并為電影市場恢復帶來新契機。隨著影片供給質(zhì)量和數(shù)量的提升，在政策扶持下，電影市場恢復速度有望加快。
恢復勢頭良好
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月14日18時，2022年暑期檔電影票房達76.03億元(含預售)，總出票1.95億張。值得一提的是，截至8月13日16時38分，2022年暑期檔票房達73.82億元，超過2021年暑期檔73.81億元的票房成績，電影市場保持良好恢復勢頭。
今年電影暑期檔，《獨行月球》成為最大贏家，點燃了觀眾觀影熱情。這部電影將科幻與喜劇元素相結合，講述了歡樂溫暖的喜劇故事。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《獨行月球》從7月29日上映以來至8月14日18時，已取得逾24億元票房佳績，暫列暑期檔票房首位。從排片情況看，《獨行月球》排片占比穩(wěn)居首位。相關預測顯示，該片總票房有望達到34.22億元。
除了《獨行月球》，今年暑期檔還有《人生大事》和《侏羅紀世界3》兩部影片票房超10億元。此外，《神探大戰(zhàn)》《明日戰(zhàn)記》《外太空的莫扎特》等影片位居暑期檔票房榜前列。
暑期檔影片供給仍在增加。8月12日就有《獵屠》《漫長的告白》《永不妥協(xié)》等5部影片上映。8月13日上映的劇情片《斷·橋》、動畫電影《山海經(jīng)之再見怪獸》等不同類型的影片，給觀眾帶來了更多元的觀影選擇。據(jù)悉，暑期檔接下來還會有更多影片上映。
中泰證券認為，從需求端來看，今年暑期檔熱度較去年有所提升。從供給端來看，電影排片情況明顯修復，影視公司的業(yè)績預期逐漸改善。在政策推動下，電影消費恢復速度有望加快。
東北證券表示，優(yōu)質(zhì)影片陸續(xù)定檔疊加暑期檔的觀影需求，有望推動影視行業(yè)在三季度迎來強復蘇。中長期來看，“出清+收購”并行將驅(qū)動行業(yè)集中度提升加速，龍頭公司有望收獲更大的利潤彈性。
力促電影消費
日前，國家電影局推出一系列電影消費促進措施。《國家電影局關于開展2022年電影惠民消費季的通知》提出，統(tǒng)籌推出務實多樣的惠民利企電影消費促進措施，優(yōu)化消費供給，釋放消費潛力，充分發(fā)揮電影消費對電影產(chǎn)業(yè)循環(huán)的牽引帶動作用，更好滿足廣大觀眾觀影需求，有效促進電影市場持續(xù)恢復。據(jù)悉，此次電影惠民消費季持續(xù)時間為2022年8月至10月。
上述通知要求，堅持系統(tǒng)謀劃、重點推進，充分發(fā)揮暑期、國慶兩個熱門檔期對電影消費市場的整體拉動效應，實現(xiàn)電影消費促進措施協(xié)同協(xié)調(diào)、重點突出，推動優(yōu)質(zhì)影片取得社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。堅持惠及當下、立足長遠，既積極應對當前疫情影響，促進消費更快恢復，穩(wěn)住電影市場主體，又推動電影消費促進政策制度不斷創(chuàng)新，為建立與電影強國相適應的高水平電影市場提供堅實支撐。
此次將聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平臺發(fā)放1億元觀影消費券，設立“愛電影·愛生活”2022年電影惠民消費季專區(qū)專欄，對觀眾購票費用予以補貼，激發(fā)消費熱情。
此外，挖掘農(nóng)村消費潛力，繼續(xù)大力扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設和運營，提升觀影體驗和服務質(zhì)量，結合農(nóng)村特色節(jié)慶活動，組織開展鄉(xiāng)村電影消費促進活動。
在紓困政策落地方面，做好減稅退稅、社保費緩繳、房租減免等惠企紓困政策在電影行業(yè)內(nèi)的宣傳和落實；支持各級電影主管部門積極與發(fā)改部門溝通協(xié)調(diào)，推動電影行業(yè)用電階段性優(yōu)惠政策落地；支持各級電影主管部門積極與銀保監(jiān)部門交流對接，鼓勵電影企業(yè)自愿購買營業(yè)中斷類保險、公眾責任保險等。
相關市場人士表示，今年電影暑期檔票房表現(xiàn)良好，觀眾觀影熱情和消費信心都在恢復。包括發(fā)放觀影消費券等在內(nèi)的政策措施將進一步激活電影市場，帶來較好拉動效應，有望促進行業(yè)需求端回暖，在電影市場恢復的關鍵時期提供重要助力。隨著電影市場逐步恢復，電影生產(chǎn)者將重拾信心，制作更多優(yōu)質(zhì)影片，釋放優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，吸引更多觀眾走進影院，形成正向循環(huán)。
