6月份以來，在中央和地方政府一系列促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)措施的支持下，影企各項(xiàng)業(yè)務(wù)逐步恢復(fù)。
截至目前，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)為10119家，影院營(yíng)業(yè)率為83.2%。從地區(qū)看，一些新一線、二線城市，如武漢、長(zhǎng)沙、佛山等表現(xiàn)突出，票房份額同比高出兩成以上。這也表明，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)影片供給和觀眾觀影需求均在陸續(xù)恢復(fù)。
影院營(yíng)業(yè)率的回升帶動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)影片定檔。截至目前，暑期檔有7部影片票房破億元。其中，表現(xiàn)最好的是《人生大事》，目前累計(jì)票房超過14.8億元，躋身今年票房前三名。專家表示，這說明國(guó)產(chǎn)影片需要不斷拓寬選材范圍，通過更有新鮮感的故事和更有層次的主題呈現(xiàn)，找到與大眾產(chǎn)生共情的密碼。
在待上映影片里，《明日戰(zhàn)記》《獨(dú)行月球》等具有較大市場(chǎng)潛力。其中，《獨(dú)行月球》劇組使用了15個(gè)共計(jì)超4萬平方米的攝影棚，95%的鏡頭涉及特效，同時(shí)為了模擬真實(shí)月面，劇組在6000平方米的影棚中鋪設(shè)200噸砂石模擬月面粉塵，100%實(shí)景搭建月球基地，視效場(chǎng)面震撼，加之喜劇類型片的受眾基礎(chǔ)廣，市場(chǎng)期待值較高。
暑期檔影片整體呈現(xiàn)類型多元化、受眾差異化的特點(diǎn)。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光表示，從世界范圍來看，暑期檔是全年最重要的檔期之一，具有持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、影片類型豐富、能滿足多層次觀影需求等優(yōu)勢(shì)。不過，從目前已定檔影片來看，缺乏頭部大片，未來能否形成持續(xù)觀影熱潮，尚待觀察。
在影片營(yíng)銷方面，暑期檔影片在上映前期就十分注重與用戶的連接，在微博、抖音等平臺(tái)聯(lián)合明星、制造話題、智能定位潛在觀眾；上映后期則注重口碑效應(yīng)，結(jié)合直播營(yíng)銷、自媒體評(píng)論等，推動(dòng)熱點(diǎn)互動(dòng)。比如，《人生大事》上映期間，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)就以“人生大事票房”等話題掀起多輪觀影熱潮。
相較往年，今年暑期檔上映影片數(shù)量較少，中小體量影片有了脫穎而出的檔期環(huán)境。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，自有記錄的2014年以來，除了2014年與2020年，每年暑期檔上映影片數(shù)量都在100部以上，而今年暑期檔上映的僅有56部。這背后既有對(duì)疫情不斷反復(fù)的擔(dān)心，也有對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的觀望。在此背景下，暑期檔實(shí)現(xiàn)當(dāng)前票房成績(jī)實(shí)屬不易。這也從側(cè)面反映出市場(chǎng)需求仍然旺盛，被抑制的影院消費(fèi)有望得到釋放。
短期看，疫情反復(fù)對(duì)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)造成一定沖擊，但是影院在常態(tài)化疫情防控方面積累的經(jīng)驗(yàn)，仍然保障了大量?jī)?yōu)質(zhì)影片有序上映?？傮w看，電影市場(chǎng)危機(jī)與新機(jī)并存，在多屏競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，觀眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求始終未變，電影創(chuàng)作者還需跟上時(shí)代步伐，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容重?zé)ù筱y幕生機(jī)。
