提起“莆田鞋”三個字，你會想起什么？
在不少人印象中，“莆田鞋”一度成為“山寨”“高仿”的代名詞。不過，這種情況或許就要發(fā)生變化了。今年3月，“莆田鞋”集體商標(biāo)獲批，4月還要發(fā)布原創(chuàng)新品。
“莆田鞋”有商標(biāo)了
幾天前，“莆田鞋”集體商標(biāo)獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊的消息引發(fā)關(guān)注。
有報(bào)道指出，這標(biāo)志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，將有力促進(jìn)莆田鞋產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級。
莆田鞋微博截圖
不僅如此，“莆田鞋”還明確“打擊制售假”。
報(bào)道稱，有關(guān)部門表示，接下來，將對不自創(chuàng)品牌又不申請無償使用公用品牌“莆田鞋”而進(jìn)行假冒名牌的一小部分小作坊，予以堅(jiān)決打擊。
值得注意的是，莆田從多年前就已開始打擊制售假。
有媒體梳理，2010年，莆田警方就曾繳獲精仿耐克、阿迪達(dá)斯Yeezy運(yùn)動鞋。
另外，以2019年為例，當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，莆田市公安局持續(xù)開展打擊制售假專項(xiàng)行動“春季攻勢”。截至當(dāng)年4月17日，全市公安機(jī)關(guān)端掉制假工廠、倉庫窩點(diǎn)40余個，立案81起，抓獲違法犯罪嫌疑人101人，刑拘81人，逮捕19人，起訴13人，摧毀10余條制假生產(chǎn)線，扣押一批假冒品牌運(yùn)動鞋和商標(biāo)標(biāo)識。
網(wǎng)頁截圖
莆田的支柱產(chǎn)業(yè)是如何形成的？
莆田的制鞋產(chǎn)業(yè)如何形成今天的規(guī)模？這還要從上世紀(jì)80年代說起。
彼時(shí)，借助于當(dāng)時(shí)國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的時(shí)代機(jī)遇和地緣優(yōu)勢，莆田迅速建立起為國內(nèi)外眾多品牌鞋代工的鞋業(yè)生產(chǎn)模式。
這類代工生意讓莆田逐漸發(fā)展出極具特色的制鞋產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)?shù)孛襟w稱，到了上世紀(jì)90年代，莆田全市已擁有100多家鞋革企業(yè)，有一支20多萬人的鞋業(yè)勞動大軍。每年產(chǎn)鞋超億雙，出口品種逾千種，銷往30個國家和地區(qū)。
此后，耐克、阿迪達(dá)斯等國際知名品牌運(yùn)動鞋紛紛在莆田開設(shè)加工基地，當(dāng)?shù)刂菩袠I(yè)規(guī)模不斷壯大。近年，鞋業(yè)已成為莆田的支柱產(chǎn)業(yè)、當(dāng)家產(chǎn)業(yè)。
莆田鞋微博截圖
今年3月末，莆田市人民政府在其官網(wǎng)公布的今年1-2月莆田市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析顯示，當(dāng)?shù)卮蟛糠制髽I(yè)訂單充足。其中提到，鑫龍、永豐、力奴等龍頭鞋企訂單已安排至今年6月份。
此外，莆田全市限上21類商品類別中，有15類商品實(shí)現(xiàn)正增長。其中特別提到，限上鞋帽類零售額增長43.7%。
2021年有報(bào)道指出，該市鞋業(yè)企業(yè)4200多家，從業(yè)人員50多萬人，產(chǎn)值超千億元人民幣?！陡＝ㄈ請?bào)》報(bào)道，去年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元，分別同比增長40.2%、37.3%。
撕掉“山寨”“高仿”標(biāo)簽 莆田鞋就是莆田鞋
正是由于莆田鞋業(yè)最初代工的底色，莆田鞋業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也漸漸被打上了“山寨”“高仿”的標(biāo)簽。
2021年，時(shí)任福建省莆田市市長李建輝曾在接受采訪時(shí)表示，“有制造沒品牌、有工業(yè)沒文化，這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的‘痛’。”
為解決這一問題，莆田鼓勵鞋企之間，鞋企與品牌商標(biāo)、超級IP、策劃咨詢、供應(yīng)鏈金融等合作，應(yīng)用新模式、新業(yè)態(tài)，實(shí)施聯(lián)盟創(chuàng)牌；鼓勵鞋業(yè)龍頭企業(yè)與電子信息、服裝生產(chǎn)、電商團(tuán)隊(duì)等其他領(lǐng)域合作，進(jìn)行跨界創(chuàng)牌。
2021年，莆田市國資委提出，全力打造“莆田鞋”區(qū)域品牌助力轉(zhuǎn)型升級。
6家企業(yè)獲“莆田鞋”集體商標(biāo)率先使用資格?！≌才d妹 攝
根據(jù)莆田市人民政府官網(wǎng)披露的內(nèi)容，2021年6月，莆田市第一批 “建筑安全鞋”生產(chǎn)企業(yè)使用“莆田鞋”集體商標(biāo)授權(quán)儀式舉行，現(xiàn)場建筑企業(yè)與授權(quán)鞋企達(dá)成了24萬雙安全鞋的采購意向；當(dāng)年8月，授權(quán)了第二批莆田市14家 “運(yùn)動休閑鞋”生產(chǎn)企業(yè)使用“莆田鞋”集體商標(biāo)。至此，“莆田鞋”集體商標(biāo)共計(jì)授權(quán)20家鞋類生產(chǎn)企業(yè)。
莆田市國資委還提出，搭建莆田鞋溯源系統(tǒng)，建立集體商標(biāo)“一物一碼”溯源體系，對產(chǎn)品從生產(chǎn)出廠、成品銷售、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)進(jìn)行有效追蹤，從源頭上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量保障和可追溯；依托莆田海關(guān)國家鞋類檢測中心檢測，不定期對授權(quán)銷售的“莆田鞋”集體商標(biāo)鞋企的產(chǎn)品進(jìn)行抽檢；與人保財(cái)險(xiǎn)公司初步形成“莆田鞋”授權(quán)產(chǎn)品投保方案。
網(wǎng)店截圖
去年8月，莆田市首家“莆田鞋”授權(quán)精品專營店開設(shè)，引進(jìn)當(dāng)?shù)刈灾髌放菩笕腭v；11月，“莆田鞋”京東官方旗艦店上線，單月成交額破10萬元。
如今，“莆田鞋”集體商標(biāo)已成功注冊。記者注意到，莆田鞋官方微博還宣布，將于4月發(fā)布“莆田鞋”原創(chuàng)新品。
你會買一雙“莆田鞋”嗎？
