北京冬奧會正火熱進行，全國各地積極響應(yīng)“帶動三億人參與冰雪運動”，無論是東北、京津冀、新疆等冰雪項目傳統(tǒng)地區(qū)，還是廣東、重慶等打破時空限制的新興地區(qū)，多地搶抓冬奧機遇布局冰雪產(chǎn)業(yè)，賦能冰雪經(jīng)濟。
滑雪愛好者在滑雪
冰天雪地里的“熱產(chǎn)業(yè)”
時下，吉林省各大滑雪場迎來最繁忙的旺季。家住長春的王韜是一名“滑雪發(fā)燒友”，攜全家來滑雪場度假，3歲的女兒第一次嘗試滑雪，成了“雪二代”。“無論玩雪還是嬉冰，大眾參與冰雪運動的熱情更足了。”他說。
吉林省位于“世界冰雪黃金緯度帶”，是世界三大粉雪基地之一，已建成46個滑雪場，共有347條雪道，總長度298公里，總面積以1032公頃居全國首位。連續(xù)5年來，該省舉辦“冬奧在北京·體驗在吉林”主題活動，致力于打造中國“冰雪經(jīng)濟高地”，逐漸闖出“中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展看吉林”的市場認可度。據(jù)《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃(2021-2035 年)》，到2025年，吉林冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達2500億元。
與吉林同處冰雪黃金緯度帶的新疆，也在迎冬奧的熱潮中為冰雪運動持續(xù)“升溫”。新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳統(tǒng)計顯示，目前當?shù)毓灿?2家滑雪場，已建成5S級滑雪場5家、4S級滑雪場5家，特別是阿勒泰地區(qū)開發(fā)高端滑雪、康養(yǎng)休閑、冬捕體驗等系列文旅產(chǎn)品，吸引大批滑雪愛好者。2021年3月，吉林、新疆簽署共同創(chuàng)建中國（長白山脈-阿爾泰山脈）冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展試驗區(qū)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，首開跨省份冰雪產(chǎn)業(yè)合作的先河。
受訪人士認為，在北京冬奧會的推動下，我國冰雪旅游業(yè)態(tài)更加豐富，冰雪運動設(shè)施更加完備，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)體系更加完善。據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》統(tǒng)計，2021至2022冰雪季全國冰雪休閑旅游人數(shù)預(yù)計超過3億人次，冬奧會將極大激發(fā)老百姓參與冰雪旅游的熱情，有68.4%的游客十分確定會因北京冬奧會的舉辦增加冰雪旅游次數(shù)。
《2021-2027年中國滑雪裝備行業(yè)市場發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示，2020年中國滑雪裝備市場規(guī)模為126.9億元，同比增長8%，在2021年“雙十一”期間，冰雪旅游商品預(yù)訂量同比增長2倍以上。吉林省文化和旅游廳廳長楊安娣說：“以冰雪為軸心的各類關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)，提供更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會，促進冰雪市場的繁榮和區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。”
從北到南，搶抓冬奧之機布局冰雪產(chǎn)業(yè)
去長白山滑粉雪、到哈爾濱賞冰雕……每到一年一度的“雪假”，廣西雪友盧啟祥都要跨越大半個中國“追雪”。而這個雪季，他打算到更近的深圳，體驗一把室內(nèi)滑雪場。“南方城市建室內(nèi)滑雪場，讓參與冰雪運動不再受氣候、地域的限制，讓它‘熱’起來、‘躁’起來。”盧啟祥說。
重慶融創(chuàng)雪世界打造綜合性玩雪勝地，上海“冰雪之星”對標全球最大室內(nèi)滑雪樂園，海南建成室內(nèi)仿真旱雪場……越來越多的雪上項目由北向南“走進”室內(nèi)，冰雪產(chǎn)業(yè)版圖正在逐漸擴大。
據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，按雪區(qū)面積大小排名，全球前十位的室內(nèi)滑雪場中，中國已經(jīng)占據(jù)了半數(shù)，且雪區(qū)面積排名前三的室內(nèi)滑雪場全部在中國。北京市滑雪協(xié)會副主席、北京雪幫雪業(yè)CEO伍斌認為，從新建室內(nèi)滑雪場的趨勢看，國內(nèi)在建室內(nèi)滑雪場項目有爆發(fā)式增長的態(tài)勢，同時計劃建設(shè)的規(guī)模也遠高于現(xiàn)有室內(nèi)滑雪場的規(guī)模。
多名專家表示，在“南展西擴東進”戰(zhàn)略下，中國滑雪度假市場呈現(xiàn)遍地開花的新消費特征，滑雪度假的強參與性、體驗性得以凸顯，高質(zhì)量的滑雪度假配套設(shè)施與服務(wù)需求旺盛。“近年來，我國冰雪產(chǎn)業(yè)不斷加強國內(nèi)南北東西聯(lián)動，冰雪產(chǎn)業(yè)成了推動區(qū)域協(xié)同、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要載體。”全國滑雪場聯(lián)盟秘書長王勇說，“以全國滑雪場聯(lián)盟為例，聯(lián)盟從成立之初的60家成員單位到目前已擴展到109家，涵蓋了吉林、北京、天津等全國19個省區(qū)市。”
游人在長白山國際度假區(qū)滑雪場滑雪 許暢 攝
冰雪經(jīng)濟積極探索“后冬奧時代”
夜幕降臨，位于長春市郊的廟香山滑雪場燈火通明，一條條“雪帶”在山坡之間蜿蜒盤旋，而雪友們的狂歡才剛剛開始。為迎合市場需求，吉林省內(nèi)多家滑雪場啟動“夜場”模式，讓“車程1小時圈”的周邊地區(qū)“上班族”雪友在平日里也能痛快暢滑。
旅游消費者研究院聯(lián)席院長、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授孫夢陽表示，市場不斷增長的趨勢下，滑雪愛好者不再只滿足于滑雪運動，與之配套的溫泉休閑、特色餐飲、高端酒店等品質(zhì)型、多樣化需求激增，對冰雪娛樂活動、文化展演等體驗型消費項目的需求也在不斷增加。“滑雪度假將成為常態(tài)化生活方式，滑雪產(chǎn)業(yè)上下游將進一步融合。”萬科酒店與度假事業(yè)部CEO丁長峰在出席2021冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展大會時說。
滑雪攀冰、冰雪派對……為適應(yīng)國內(nèi)消費升級，國內(nèi)不斷推出冰雪活動新玩法的同時，也在積極布局冰雪經(jīng)濟“后冬奧時代”：隨著京張高鐵開通、“復(fù)興號”駛進長白山腳下，“八橫八縱”的高鐵網(wǎng)絡(luò)讓冰雪旅游目的地“更近”；國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)從業(yè)者從量的累積轉(zhuǎn)為更加注重品牌塑造，與更多國外知名冰雪企業(yè)互聯(lián)互通，開拓國際視野和產(chǎn)業(yè)版圖；地方政府支持高校培養(yǎng)冰雪人才，提升冰雪產(chǎn)業(yè)人口素質(zhì)……
“冰雪產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)，我國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機遇。”世界旅游聯(lián)盟主席段強說。（記者 金津秀）
