44.1萬(wàn)億元，你“買”了哪些？

近日，在湖南省懷化市麻陽(yáng)苗族自治縣隆家堡鄉(xiāng)步云坪村霞飛云果園，主播正通過(guò)直播推銷麻陽(yáng)冰糖橙。滕樹(shù)明攝

上海首家跨越傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)段的“全時(shí)”消費(fèi)商場(chǎng)——博薈廣場(chǎng)日前正式揭幕，營(yíng)業(yè)時(shí)段延長(zhǎng)至凌晨5時(shí)，通過(guò)“夜食、夜娛、夜購(gòu)、夜潮”等不斷創(chuàng)新和細(xì)致入微的服務(wù)，激發(fā)消費(fèi)活力。陳 飛攝

1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額44.1萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，比2019年增長(zhǎng)8%。其中，文化辦公用品類、體育娛樂(lè)用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品的零售額增長(zhǎng)較快。

“消費(fèi)總量達(dá)到44萬(wàn)億元是一個(gè)新的臺(tái)階。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆這樣評(píng)價(jià)。2021年，內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為79.1%，最終消費(fèi)為65.4%，凸顯了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要作用。這其中，有哪些新亮點(diǎn)？2022年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)又將呈現(xiàn)哪些新趨勢(shì)？

線上消費(fèi)增速明顯高于線下

春節(jié)臨近，各大電商平臺(tái)和線下商場(chǎng)又開(kāi)始了促銷活動(dòng)。

線上，各大平臺(tái)推出“年貨節(jié)”活動(dòng)，不少品牌打起5折促銷。正忙著裝修婚房的北京市民小張趁著年貨節(jié)購(gòu)入一波電器，“原價(jià)8699元的電視折后7399元，原價(jià)11399元的冰箱折后9999元，原價(jià)8999元的洗碗機(jī)折后5599元，一共便宜6100元，力度還是比較大的。”他說(shuō)，裝修3個(gè)月以來(lái)，大部分商品都是從網(wǎng)上購(gòu)買的，“主要是方便，不用線下一個(gè)店一個(gè)店地跑，節(jié)省了很多時(shí)間成本。”

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)董利華分析，受疫情影響，居民減少出行，居家線上消費(fèi)需求明顯增長(zhǎng)。2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)12%，兩年平均增長(zhǎng)13.4%，增速明顯高于線下消費(fèi)。

線下，優(yōu)惠標(biāo)簽貼滿櫥窗。“兩條牛仔褲799元”“滿1500減500”“兩件8折，三件7折”“全場(chǎng)4折起”……周末，商場(chǎng)里人氣滿滿，消費(fèi)者在多家店鋪流連忘返，手中的購(gòu)物袋越拎越多。元旦期間，上海市啟動(dòng)“跨年迎新購(gòu)物季”，多家國(guó)內(nèi)外品牌在新商圈首次開(kāi)設(shè)門(mén)店，3天假期全市線下消費(fèi)支付金額累計(jì)270.8億元。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，線下零售經(jīng)營(yíng)向好。在限額以上有店鋪零售中，2021年便利店、超市、專業(yè)店和專賣店零售額比上年分別增長(zhǎng)16.9%、14.1%、12.8%和12%，兩年平均分別增長(zhǎng)7.5%、11.2%、3.3%和5.1%。

隨著人民生活水平日益提高，升級(jí)類需求持續(xù)釋放。2021年，限額以上單位文化辦公用品類、體育娛樂(lè)用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品零售額比上年分別增長(zhǎng)18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%，兩年平均分別增長(zhǎng)12.1%、15%、11.7%、11.2%和13.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。

消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，個(gè)性化、定制化商品受到消費(fèi)者喜愛(ài)。今年6月即將大學(xué)畢業(yè)的小趙最近給自己定制了一套西裝，用來(lái)面試和參加畢業(yè)典禮。“這是我的第一套西裝，選擇定制一方面是因?yàn)榭梢粤矿w裁衣，另一方面也是希望加入一些個(gè)性化元素，比如我在西裝外套里側(cè)口袋繡上了自己的名字，覺(jué)得很有儀式感、很特別。”

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對(duì)本報(bào)記者表示：“隨著消費(fèi)人群細(xì)分，個(gè)性化商品受到追捧，許多人認(rèn)為消費(fèi)應(yīng)該成為個(gè)人社交和表達(dá)的渠道，不希望自己被標(biāo)簽化。”

鄉(xiāng)村消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭超過(guò)城鎮(zhèn)

值得注意的是，2021年鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭較強(qiáng)，甚至超過(guò)城鎮(zhèn)。2021年農(nóng)村居民人均可支配收入比上年實(shí)際增長(zhǎng)9.7%，增速比城鎮(zhèn)居民高2.6個(gè)百分點(diǎn)。去年二季度以來(lái)，鄉(xiāng)村市場(chǎng)銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。

據(jù)全國(guó)農(nóng)民工監(jiān)測(cè)調(diào)查，2021年全國(guó)農(nóng)民工總量達(dá)29251萬(wàn)人，規(guī)模超過(guò)2019年水平。董利華分析，中國(guó)脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利，帶動(dòng)了農(nóng)村居民消費(fèi)能力提升和農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)環(huán)境改善。

收入提高是支撐。2021年，農(nóng)村居民人均可支配收入18931元，名義增長(zhǎng)10.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)9.7%，快于城鎮(zhèn)居民。城鄉(xiāng)居民收入比值由上年的2.56縮小至2.5，城鄉(xiāng)居民收入相對(duì)差距繼續(xù)縮小。

縣域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展促進(jìn)本地務(wù)工機(jī)會(huì)增多，本地農(nóng)民工比2019年增長(zhǎng)3.7%。2021年農(nóng)民工月均收入4432元，兩年平均增長(zhǎng)5.8%，帶動(dòng)農(nóng)村居民工資性收入穩(wěn)定增長(zhǎng)。2021年，農(nóng)村居民人均工資性收入增長(zhǎng)14.1%，兩年平均增長(zhǎng)9.9%。

與此同時(shí)，電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村和汽車下鄉(xiāng)等活動(dòng)激活了鄉(xiāng)村消費(fèi)。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前中國(guó)電商服務(wù)站行政村覆蓋率約八成，縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超3000億元。相關(guān)研究顯示，2021年淘寶村數(shù)量已超7000個(gè)，農(nóng)村電商覆蓋面越來(lái)越廣。

2021年，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)先后在江蘇溧陽(yáng)、重慶、江蘇南京、湖北十堰和廣西柳州組織開(kāi)展了一系列新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)，來(lái)自24家車企的68款車型走近鄉(xiāng)村，共計(jì)完成銷售超90萬(wàn)輛，帶動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局住戶調(diào)查司司長(zhǎng)方曉丹表示，隨著居民收入持續(xù)恢復(fù)性增長(zhǎng)，消費(fèi)需求逐步釋放，消費(fèi)支出保持恢復(fù)性反彈態(tài)勢(shì)。2021年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出24100元，兩年平均名義增長(zhǎng)5.7%，實(shí)際增長(zhǎng)4%。其中，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出15916元，名義增長(zhǎng)16.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)15.3%。農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出增速恢復(fù)程度好于城鎮(zhèn)居民，名義增速和實(shí)際增速分別快于城鎮(zhèn)居民3.9和4.2個(gè)百分點(diǎn)。

十項(xiàng)促消費(fèi)新舉措激發(fā)潛力

在疫情反復(fù)下，新的一年如何持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力？

春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)消費(fèi)旺季來(lái)臨之際，為進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)一季度經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)開(kāi)局，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》。

《通知》結(jié)合當(dāng)下實(shí)際，有針對(duì)性地提出十項(xiàng)促消費(fèi)新舉措，提出要打造線上節(jié)慶消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)版，有效拓展縣域鄉(xiāng)村消費(fèi)，乘勢(shì)而上擴(kuò)大居民冰雪消費(fèi)，大力提升文旅休閑服務(wù)供給，進(jìn)一步激發(fā)智慧零售新活力，積極發(fā)展綠色消費(fèi)，落實(shí)好中小微企業(yè)紓困政策，全力保障困難群眾等群體基本生活消費(fèi)等，確保廣大人民群眾度過(guò)喜慶、祥和、安全、健康、綠色的節(jié)日，努力實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)濟(jì)“開(kāi)門(mén)穩(wěn)”。

國(guó)家發(fā)改委政策研究室主任金賢東表示，不斷鞏固消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，下一步還將在四方面持續(xù)發(fā)力——

首先是提質(zhì)量，優(yōu)化消費(fèi)供給，引導(dǎo)企業(yè)增加性價(jià)比高的商品和服務(wù)供給，充分滿足居民個(gè)性化、多元化、改善型消費(fèi)需求。

其次是增能力，提升消費(fèi)意愿。適時(shí)制定出臺(tái)相關(guān)政策措施，不斷完善促進(jìn)共同富裕的制度政策體系，增加居民收入與減負(fù)并舉，創(chuàng)新就業(yè)、收入分配和消費(fèi)全鏈條良性循環(huán)互促共進(jìn)機(jī)制，以城鄉(xiāng)居民收入普遍增長(zhǎng)支撐消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。

第三是拓空間，釋放消費(fèi)潛力。深入推進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展，鼓勵(lì)綠色消費(fèi)引領(lǐng)綠色生產(chǎn)，大力提升電商、快遞進(jìn)農(nóng)村綜合水平和農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化水平，健全縣鄉(xiāng)村三級(jí)電子商務(wù)服務(wù)體系和快遞物流配送體系，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)品和服務(wù)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化改造。

第四是強(qiáng)監(jiān)管，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，完善多元化消費(fèi)維權(quán)機(jī)制和糾紛解決機(jī)制，營(yíng)造安全誠(chéng)信放心消費(fèi)環(huán)境。

多位消費(fèi)領(lǐng)域?qū)＜翌A(yù)測(cè)，2022年下沉市場(chǎng)和進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模有望迅速擴(kuò)大。洪勇分析，農(nóng)村居民人均收入增速和人均消費(fèi)支出增速快于城鎮(zhèn)居民，對(duì)服務(wù)型消費(fèi)需求增長(zhǎng)快速，潛力巨大。隨著農(nóng)村電商發(fā)展不斷深入，下沉市場(chǎng)或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)最重要的增量市場(chǎng)。同時(shí)，在疫情影響下，跨境電商平臺(tái)和網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量不斷增多，滲透率穩(wěn)步提升，進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將不斷提升。這將為企業(yè)帶來(lái)更多機(jī)遇，也將更好地對(duì)接消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求。（記者 徐佩玉）