讓年輕人“上頭”的劇本殺產(chǎn)業(yè)該如何走向“正軌”
11月23日晚，北京東城區(qū)一家“劇本殺”店內(nèi)，幾名青年人圍坐在一起游戲。隨著“劇本殺”游戲的興起，這也成為青年人的一種社交方式。記者 趙迪/攝
讓年輕人“上頭”的劇本殺，迎來了監(jiān)管時刻。
近日，上海市文化和旅游局發(fā)布了《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定（征求意見稿）》，截至12月8日面向社會公眾征求意見。這意味著，在“野蠻生長”之后，包括劇本內(nèi)容、場館運(yùn)營等劇本殺產(chǎn)業(yè)將率先在上海進(jìn)入備案管理階段。
劇本殺是一種推理游戲，最早被稱為“謀殺之謎”，因角色的代入性、邏輯的嚴(yán)密性、情節(jié)的刺激性深受廣大年輕人喜愛。近日發(fā)布的《2021實體劇本殺消費(fèi)洞察報告》顯示，預(yù)計2021年國內(nèi)劇本殺市場規(guī)模將超過150億元，消費(fèi)者規(guī)?；蜻_(dá)941萬，超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費(fèi)頻次在一周1次及以上。
劇本殺儼然成為年輕人當(dāng)下最流行的新社交方式之一，與此同時，劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈中頻頻曝出的諸多問題，也越來越受關(guān)注。
劇本殺展會多了，但好劇本依舊難搶
夜幕籠罩，北京一本正京劇本殺展會所在酒店的門前，掛著外埠車牌的轎車來來往往。來自全國各地的發(fā)行團(tuán)隊、劇本店店主，正背著大包小包進(jìn)入展會酒店。酒店走廊里，五顏六色的劇本宣傳頁放置在桌面上，頗具設(shè)計感的海報易拉寶豎在房門前。不同房間代表著不同劇本，七八個年輕人不拘小節(jié)地蹲坐在地上或床上，聲情并茂地演繹著劇本內(nèi)容……
這是北京沐眠沉浸式劇場創(chuàng)始人王浩倫第一次來到劇本殺展會。與普通玩家不同的是，他們的任務(wù)并不是“玩”，而是“測”，即通過親身體驗，購買到高質(zhì)量劇本殺作品。“劇本殺展會將整個劇本圈的上游作者、中游發(fā)行、下游店家聚集到一起，這更像是行業(yè)的一次聚會。”王浩倫告訴中青報·中青網(wǎng)記者。
在很多大學(xué)生眼中，開一家劇本殺店，似乎是一樁好買賣。王浩倫就是在校期間玩了百余個劇本作品，當(dāng)過兼職DM（劇本殺主持人——記者注）后，成為劇本殺店主。想要店鋪在行業(yè)內(nèi)站得住腳，總得有點(diǎn)鎮(zhèn)店之寶。王浩倫此行就是為了能搶到一部有望成為“爆款”的劇本殺作品。與王浩倫印象中“高大上”的展會完全不同，參會者可以在劇本殺展會上添加任何發(fā)行或作者的微信，用交朋友的方式去“盤”想要的劇本。
據(jù)了解，按照銷售形式的不同，劇本殺作品目前可被分為“獨(dú)家本”“城限本”和“盒裝本”三種主要類型。“獨(dú)家本”是僅授權(quán)給一家店的劇本，“城限本”允許一座城市的3-6家劇本店擁有權(quán)限。“盒裝本”的購買門檻為零，批量發(fā)行，是大部分中、小型劇本殺店的基本保障。
“參加劇本殺展會最開始主要是從業(yè)者的業(yè)務(wù)交流，但隨著行業(yè)的發(fā)展變化，逐步演變?yōu)橐凿N售劇本為主的展銷會。”王浩倫說，與一般購買渠道不同，在展會上，店家不僅能享受到更優(yōu)惠的價格，還能得到一個更重要的好處——搶到首發(fā)的“城限本”或“獨(dú)家本”。
與許多劇本殺店家一樣，北京如夢劇本社創(chuàng)始人王璐經(jīng)常組織店員往返于各地展會，就是為了“城限”和“獨(dú)家”。“他們幾乎是不分晝夜地測試各類劇本，不計成本地將有口碑的劇本買回來。”作為安徽蚌埠的一家劇本店創(chuàng)始人之一，楊力田與合伙人有明確分工：他作為金牌DM“鎮(zhèn)店”，懂發(fā)行行業(yè)的合伙人負(fù)責(zé)“刷”全國各地展會，購買劇本。在他們看來，不斷更新店內(nèi)好劇本才能吸引更多年輕人。
在Larp劇本殺發(fā)行工作室的發(fā)行王靖博看來，劇本殺展會的舉辦提高了年輕人對該城市的熟悉度，推動了城市的旅游業(yè)和美譽(yù)度。不僅如此，一般展會都會選在周圍餐飲娛樂業(yè)較豐富的地方，也帶動了周邊經(jīng)濟(jì)。
可是，大到一線城市，小到縣級市，當(dāng)劇本殺店如同雨后春筍般迅速涌現(xiàn)后，“好劇本難搶”依舊是新手劇本店不得不面對的現(xiàn)實窘境。
制作成本高導(dǎo)致“投放難”
平均每天50個新增微信好友，未讀消息七八百條；中午12點(diǎn)上班，清晨4點(diǎn)下班；為及時與客戶周旋，手機(jī)時刻不離身，從睜開眼的那一刻就開始回復(fù)消息；除過年放假一兩天，有時甚至全年、全天無休……這是昆明桌立方工作室負(fù)責(zé)人馬駿驥的工作日常。
除此之外，馬駿驥最重要的工作就是監(jiān)制劇本。“精品劇本”是許多發(fā)行工作室的努力目標(biāo)，這不僅是為了獲得良好的市場效益，更是出于對自身品牌信賴度的建設(shè)與維護(hù)，出于作者、玩家和整個行業(yè)的一份責(zé)任心。
“監(jiān)制的作用非常重要，一部成功的作品需要具備人物飽滿、情感豐富、故事豐滿等根本因素，監(jiān)制就是輔助作者完善作品的。”27歲的李瑩是老玉米聯(lián)合工作室的主理人，她告訴記者，每一家工作室監(jiān)制的水平，都代表著該工作室的“天花板”。
“通常情況下，我們會用一個月的時間去測試劇本，然后交付作者修改。修改過后再次進(jìn)行測試，直到?jīng)]有Bug，才能繼續(xù)接下來的工作。”李瑩說，從創(chuàng)作直到成功發(fā)貨，大概需要長達(dá)4-5個月的時間。
“制作一部精品劇本殺作品，我們的投入在20萬-40萬元之間。”馬駿驥表示，從運(yùn)行流程來看，制作成本、印刷成本、宣發(fā)成本、售后成本、差旅成本、人員成本……每一個環(huán)節(jié)都必不可少，越是成熟的發(fā)行體系，花在測評、美工等制作中間環(huán)節(jié)的投入就會越高。
為保障“獨(dú)家本”“城限本”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以最大程度呈現(xiàn)，許多發(fā)行店家會優(yōu)先選擇自己熟悉的合作伙伴，這也造成了新店家可能很難拿到優(yōu)質(zhì)本的現(xiàn)狀。李瑩坦言，發(fā)行與新店家的合作不乏憂慮，因為行業(yè)內(nèi)部魚龍混雜，一座城市里的劇本殺門店開了倒、倒了開，還沒拿到本子就倒閉了的情況也時有發(fā)生。
“在授權(quán)劇本時，我需要綜合考慮商家誠信、DM演繹水平、故事體量等綜合因素，必須對自己發(fā)行的劇本負(fù)責(zé)，因為每個發(fā)行都希望自己制作的劇本能被‘開’出好的口碑。”李瑩作為發(fā)行方始終相信，只有成熟的店才能獲得更好的效果。
“一家店鋪能否成功經(jīng)營是十分復(fù)雜的，并不能簡單歸因于發(fā)行方的不信任，也不能僅僅歸因于搶不到‘城限本’。”小黑探網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO王歡岳認(rèn)為，“城限本”并不是實體門店存活的根本原因，其服務(wù)口碑、店面風(fēng)格、主持能力等因素都會影響客人的去留。
每個新興領(lǐng)域在發(fā)展初期都會有紅利期，當(dāng)紅利期過去，從業(yè)者又該如何更好地生存下去？王歡岳建議，拿不到“獨(dú)家本”或“城限本”的店家從自身出發(fā)改善經(jīng)營情況：客觀認(rèn)識內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“為內(nèi)容負(fù)責(zé)”的實際情況；向優(yōu)質(zhì)老店學(xué)習(xí)，調(diào)研實際情況，從其他維度去解決問題。
“低門檻”是把雙刃劍
劇本殺創(chuàng)造出另一個時空，讓玩家暫時拋卻現(xiàn)實煩惱，開啟“第二重人生”。正是這份魅力，讓許多年輕人懷著一份熱愛，投入到行業(yè)大軍之中，行業(yè)低門檻與年輕化成為明顯特征。
據(jù)了解，作為行業(yè)內(nèi)具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，“小黑探”團(tuán)隊成員均是90后。王歡岳說，在實體店鋪中，DM、NPC（非玩家角色——記者注）集中在95后。發(fā)行端的監(jiān)制、宣發(fā)、美工、簽約作者幾乎都是90后，其中也不乏00后，“年輕化客觀存在，這是行業(yè)蓬勃向上的證明，也是劇本殺行業(yè)在就業(yè)領(lǐng)域作出的貢獻(xiàn)”。
“實體經(jīng)營的本質(zhì)是盈利，創(chuàng)業(yè)初期的大學(xué)生在入行之前，要經(jīng)過仔細(xì)考量。開一家劇本殺店，必須要對得起自己付出的時間、精力。”王歡岳提示，從實體經(jīng)營的角度來看，“低門檻”是一把雙刃劍，它雖然加大了店家經(jīng)營時所要面臨的市場競爭難度，但較低的市場準(zhǔn)入也使行業(yè)能獲得蓬勃的發(fā)展。
古風(fēng)沉浸本、情感本、歡樂本、恐怖本、機(jī)智本、立意本、綜合本……從產(chǎn)生到現(xiàn)在，劇本殺走在成長之路上。“這也得益于‘低門檻’。”馬駿驥說。同時身為玩家的劇本殺作者，通過一次次參與游戲獲取靈感，越來越多的人愿意嘗試提筆創(chuàng)作，開拓不同類型，市面上也就出現(xiàn)了更多類型的劇本。
“如果沒有低門檻，開一家劇本殺店要是和開一家網(wǎng)吧或KTV一樣困難，我們很可能連牌照都拿不到。”他坦言，從業(yè)者多為同齡人，大家處在和平、融洽、相互理解的氛圍中，行業(yè)擁有極強(qiáng)包容性，“每個人的角色都不受限，店家可以是發(fā)行，發(fā)行可以是作家……低門檻使更多相關(guān)工作者、實體經(jīng)營者、文學(xué)藝術(shù)工作者踏入劇本殺行業(yè)，從多方面驅(qū)動這一小眾行業(yè)發(fā)展”。
但長時間的低門檻會使“包容”變成“縱容”。“長遠(yuǎn)效益是最重要的事，低門檻一旦致使行業(yè)生態(tài)惡化，存活時間自然也不會太長。”這也是老玉米聯(lián)合工作室的李瑩所擔(dān)心的。
從上游來看，多領(lǐng)域、多年齡段作者使劇本質(zhì)量參差不齊，部分邏輯崩壞，情節(jié)狗血，帶有低俗、色情、暴力元素的劇本流向市場，大大降低了玩家的游戲體驗質(zhì)量。而在下游，較低的市場準(zhǔn)入機(jī)制下，門店壽命短、競爭無序成為顯著問題，甚至有一些店家以搞垮同行為目的，偏離了正常的經(jīng)營軌道。
依時而動的創(chuàng)業(yè)者們讓實體門店“遍地開花”，但以情懷為出發(fā)點(diǎn)的一時沖動往往會讓這些門店猶如曇花一現(xiàn)。
行業(yè)亟待規(guī)范
除行業(yè)銷售、實體經(jīng)營以外，劇本殺在上游的內(nèi)容生產(chǎn)端也不乏隱患。行業(yè)邊界有待明確，劇本殺究竟應(yīng)該歸于何種領(lǐng)域？“只有行業(yè)規(guī)制才能讓我們獲得更多的安全感。”作為行業(yè)內(nèi)的新發(fā)行，表里山河的負(fù)責(zé)人00后王俊龍說。
“新興事物應(yīng)該如何去定義？這是需要時間來回答的。由于我國桌游行業(yè)處于初期階段，缺乏相關(guān)政策與定義，很多人會對這份職業(yè)產(chǎn)生誤解。”王歡岳說，“任何行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該都有自尊心，希望自己從事的工種被社會認(rèn)可。”
除“正名”之外，盜版猖獗也是行業(yè)目前最棘手的問題。店家用盜版盈利，版權(quán)人從取證到檢驗，再到后期處理，都是非常漫長的過程，這與劇本“時效短”“消耗快”的現(xiàn)實是矛盾的。很多創(chuàng)作方、發(fā)行方想要依靠外部力量進(jìn)行維權(quán)，出于成本的考慮，也無法從根本上解決問題。
“盜版不僅會侵犯他人著作權(quán)，影響玩家游戲體驗，更重要的是會讓支持正版的店家感到寒心，慢慢地，正版市場可能會越來越小。”李瑩如是說。
“20萬左右的從業(yè)者規(guī)模并不算特別大，行業(yè)產(chǎn)值大概一兩百個億，行業(yè)生命周期也就只有兩到三年。因此，對于很多傳統(tǒng)行業(yè)來說，劇本殺仍是新興領(lǐng)域。”作為行業(yè)見證者之一，王歡岳認(rèn)為目前劇本殺行業(yè)還存在無限可能。
中國人民大學(xué)數(shù)字人文研究中心研究員陳姚一直很關(guān)注劇本殺產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在他看來，目前的劇本殺產(chǎn)業(yè)還處于自發(fā)自管的生長期，遠(yuǎn)沒有達(dá)到“巔峰”狀態(tài)，“但隨著越來越多資本、店主的進(jìn)入，當(dāng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張到一定程度后，或?qū)┞陡鄦栴}。因此，亟待政府部門和相關(guān)行業(yè)協(xié)會加強(qiáng)監(jiān)管。”
作為新興、小眾行業(yè)，劇本殺也在不斷探索邊界，將自身融入主流視野之中時，嘗試在各個行業(yè)中尋找結(jié)合點(diǎn)。陳姚認(rèn)為，拋去目前暴露出的問題，劇本殺作為一種被年輕人廣泛喜愛的沉浸式新業(yè)態(tài)，也存在諸多應(yīng)當(dāng)被鼓勵發(fā)展的亮點(diǎn)。“我最近在看《外交官》的劇本，專門講述了1919年巴黎和會的相關(guān)歷史，年輕人在劇本中要維護(hù)國家利益，還串起了中國近現(xiàn)代史。這就決定了它在年輕人的歷史學(xué)習(xí)和黨史教育中，能夠發(fā)揮巨大作用”。此外，作為一種線下活動，劇本殺能讓年輕人面對面交流和培養(yǎng)團(tuán)隊協(xié)作配合能力，“如果產(chǎn)業(yè)得到規(guī)范發(fā)展，它的社會意義和政治意義將遠(yuǎn)超當(dāng)下的文化業(yè)態(tài)意義”。
隨著《兵臨城下》《旗袍》等劇本的出現(xiàn)，越來越多的劇本作品開始賦予家國情懷，它們以生動活潑的形式，走進(jìn)年輕人的心里，給他們上了一堂別開生面的“黨史教育課”?，F(xiàn)如今，許多企業(yè)也將家國立意劇本作為公司團(tuán)建的一種方式。“這就好比年輕人在B站上看《亮劍》、聽羅翔講法律，年輕人本質(zhì)是愛學(xué)習(xí)的，只不過他們需要找到寓教于樂的方式。”王歡岳說。
目前，綜藝行業(yè)正在逐漸與線下劇本殺店進(jìn)行合作。愛奇藝、嗶哩嗶哩等平臺的自制綜藝推廣IP的線下活動可能會用到線下劇本殺店的場地，綜藝節(jié)目中也與專業(yè)主持展開合作。在影視方面，IP反哺也是行業(yè)現(xiàn)象之一。很多網(wǎng)文、網(wǎng)劇、電影都在接觸劇本行業(yè)，影視化成為未來的發(fā)展方向。
“劇本殺產(chǎn)業(yè)還可以與文旅行業(yè)甚至博物館進(jìn)行合作，讓博物館的文物和背后歷史‘活’起來，形成交叉新業(yè)態(tài)。未來的發(fā)展空間、想象空間其實是非常大的。”陳姚說。
科技、文旅、教育、黨建……當(dāng)劇本殺產(chǎn)業(yè)逐步走向“正軌”，或?qū)⒃谖磥頁?dān)負(fù)更多責(zé)任。
（記者 謝宛霏 孟佩佩 實習(xí)生 張楨楨）
