夏日消費為市場注入活力

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近年來，我國多地出臺新政推進措施，夏日經(jīng)濟形成包括餐飲、旅游、購物、娛樂、學(xué)習(xí)、休閑等在內(nèi)的多元消費市場。同時，夏日經(jīng)濟也面臨許多挑戰(zhàn)。

“枯藤老樹昏鴉，空調(diào)WiFi西瓜”，在炎炎夏日，空調(diào)、西瓜等仿佛成了人們的“必備品”。頭頂烈日的曝曬，使人們畏懼出門。但是對于一些商家來說，夏天是銷售旺季。夏日商品銷售量的增長，也為夏日市場注入了新的活力。

近年來，我國多地出臺新政推進措施，夏日經(jīng)濟呈現(xiàn)出量質(zhì)齊升的態(tài)勢，已形成包括餐飲、旅游、購物、娛樂、學(xué)習(xí)、休閑等在內(nèi)的多元消費市場。

防曬產(chǎn)品悄然崛起

“我選擇防曬霜一般是先看價格，在同價位的產(chǎn)品中選擇使用體驗較好的，比如清爽型的防曬霜。”正在烏魯木齊昊美生活購物中心選購防曬產(chǎn)品的李女士說。

烈日當空，防曬霜成為很多人出行的必備單品，特別在紫外線強的西部地區(qū)，防曬霜必不可少。而防曬噴霧、防曬慕斯等新型防曬產(chǎn)品，逐漸成為夏日消費市場的新寵。

據(jù)了解，作為暑期防曬的當紅產(chǎn)品，防曬霜等防曬產(chǎn)品正成為化妝品市場增長最快的品類之一。天眼查調(diào)查數(shù)據(jù)表明，我國防曬專利已超過6000件，在今年夏天，有平臺上“防曬霜”的搜索量同比上漲211%，并且隨著戶外活動的增加，防曬產(chǎn)品的銷量持續(xù)保持增長的勢頭。

智能化產(chǎn)品受歡迎

雖然已進入暑末，但烏魯木齊的持續(xù)高溫，還是讓家電專場依然火爆。在烏魯木齊多家商場，記者看到電風(fēng)扇和空調(diào)仍然是“搶手貨”。

“節(jié)能空調(diào)將是未來空調(diào)的發(fā)展趨勢。”蘇寧易購的工作人員說。消費者在選購空調(diào)時，也往往會在心理價格區(qū)間內(nèi)選擇更節(jié)能的空調(diào)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國近20萬件空調(diào)相關(guān)專利中，超8000件與節(jié)能、智能相關(guān)。

受新冠疫情的影響，消費者更加關(guān)注室內(nèi)空氣健康，具有凈化、防塵、高溫除菌等功能的空調(diào)產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞。

針對夏日消費熱潮，一方面空調(diào)企業(yè)針對消費者的消費需求不斷促進產(chǎn)品的迭代升級，以滿足消費者的消費預(yù)期。另一方面，相關(guān)企業(yè)也采取線上線下相結(jié)合的銷售模式，拓寬銷售渠道，采取多種促銷手段促進消費增長。據(jù)蘇寧易購工作人員介紹，消費者現(xiàn)在可以網(wǎng)上預(yù)約產(chǎn)品、網(wǎng)上預(yù)約上門安裝，足不出戶就可以完成消費。

“吃”出經(jīng)濟

說到夏天，肯定少不了“喝酒”“擼串”。“我們店一晚大概有100~200位客人，每天也有幾千元的營業(yè)額。”烏魯木齊天山區(qū)堿泉三街一家燒烤店的老板王先生說。

夏天是新疆燒烤生意最為火爆的季節(jié)，不管是燒烤店還是夜市小吃街，每晚都是座無虛席。王先生告訴記者，他們的制勝法寶就是確保食材新鮮、衛(wèi)生，嚴格把控食材標準，加上自家獨特的配方來確保燒烤的口感，顧客吃得滿意，依靠顧客的口口相傳，名聲自然在外。

除了燒烤的口感、服務(wù)之外，王先生還采取了一些營銷策略來吸引顧客。夏天正是喝啤酒的好季節(jié)，比如啤酒喝得多減得多，明面上啤酒的利潤減少了，卻吸引了更多的顧客到店用餐，實際上的效益也會更好。

夏天也是瓜果飄香的季節(jié)。得益于物流運輸?shù)母咚侔l(fā)展，新疆的瓜果更方便地運輸?shù)絻?nèi)地銷售。來自河南等地的客戶直接到瓜農(nóng)田里收購西瓜，然后再將新疆的瓜果銷售到北上廣深等一線城市去。

“熱”是人們在夏天的共同感受和認識，而“涼爽”“防曬”等話題也是大多數(shù)人的共同追求。夏日消費熱潮為市場經(jīng)濟注入了新的活力，但是夏日經(jīng)濟仍然面臨許多挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，面對夏日消費熱潮，一方面，需要商家根據(jù)目標消費者的需求和特點、產(chǎn)品的性質(zhì)等制定積極的營銷策略，同時也要提升自身產(chǎn)品的品質(zhì)，不斷提高消費者的滿意度。另一方面，需要相關(guān)部門不斷完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和政策支持，確保夏日經(jīng)濟的順利進行。（記者 吳鐸思 實習(xí)生 杜貞爍）