外貿(mào)展會(huì)為何這么熱火？
廣交會(huì)、消博會(huì)的熱火勁兒還沒過(guò)，6月8日又將迎來(lái)中國(guó)-中東歐國(guó)家博覽會(huì)暨國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)，緊接著，還有9月份的2021年服貿(mào)會(huì)、11月份的第四屆進(jìn)博會(huì)……隨著新冠肺炎疫情防控取得階段性勝利，中國(guó)各類外貿(mào)展會(huì)“如約而至”，釋放著強(qiáng)大的吸引力。
作為對(duì)外開放的平臺(tái)，近年來(lái)，外貿(mào)交易類展會(huì)越辦越多、越辦越好，參展企業(yè)絡(luò)繹不絕。這背后，折射出全球品牌共同擁抱中國(guó)機(jī)遇的趨勢(shì)，也展現(xiàn)了中國(guó)推進(jìn)高水平對(duì)外開放的堅(jiān)定決心和信心，為世界貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
中國(guó)大市場(chǎng)吸引全球目光
5月10日，首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南落幕。本屆消博會(huì)共有來(lái)自全球70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1505家企業(yè)、2628個(gè)消費(fèi)品牌參展，其中國(guó)際品牌占比過(guò)半，采購(gòu)商和專業(yè)觀眾規(guī)模超3萬(wàn)人，進(jìn)場(chǎng)觀眾數(shù)量超24萬(wàn)人。消博會(huì)期間還設(shè)立了專門的精品直播間，線上觀看人次超1600萬(wàn)，共引導(dǎo)成交額6800萬(wàn)元，引導(dǎo)成交件數(shù)超過(guò)96萬(wàn)件。
就在消博會(huì)舉辦前不久，第129屆廣交會(huì)4月24日在云端圓滿落幕。廣交會(huì)新聞發(fā)言人、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心副主任徐兵介紹，截至4月24日，本屆廣交會(huì)官網(wǎng)累計(jì)訪問量3538萬(wàn)次，共有來(lái)自227個(gè)國(guó)家和地區(qū)的采購(gòu)商注冊(cè)觀展，采購(gòu)商數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，來(lái)源地再創(chuàng)新高，繼續(xù)保持了多元化和全球化的特點(diǎn)。
參加中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)已成為全球企業(yè)的新風(fēng)尚。去年11月，第三屆進(jìn)博會(huì)如期開幕。雖然全球范圍內(nèi)新冠肺炎疫情仍未平息，但進(jìn)博會(huì)各方合作意愿熱度不減，線上線下共迎來(lái)64個(gè)國(guó)家的674家展商、1351家采購(gòu)商參會(huì)，達(dá)成合作意向861項(xiàng)，累計(jì)意向成交726.2億美元，比上屆增長(zhǎng)2.1%。
眼下，第四屆進(jìn)博會(huì)正在緊鑼密鼓招商。到5月中旬，第四屆進(jìn)博會(huì)已分三批公布了共475家參展企業(yè)和14個(gè)地區(qū)展團(tuán)，其中世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)超過(guò)200家，占已公布企業(yè)的近半。這些世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)中，有超過(guò)100家是自首屆進(jìn)博會(huì)參展以來(lái)連續(xù)四屆參展的熟面孔，也有20多家行業(yè)龍頭看到前三屆進(jìn)博會(huì)的成功，今年首次決定參展。進(jìn)博局表示，后續(xù)將有更多世界領(lǐng)先的高科技前沿產(chǎn)品、技術(shù)精彩亮相。
中國(guó)（北京）國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)也將于金秋9月在北京舉辦，此次地點(diǎn)設(shè)在國(guó)家會(huì)議中心和首鋼園區(qū)。96家初步確認(rèn)辦展辦會(huì)的國(guó)際機(jī)構(gòu)中，有30余家擬舉辦線下國(guó)別展，舉行近50場(chǎng)境外國(guó)家和地區(qū)專題活動(dòng)。據(jù)介紹，2021年服貿(mào)會(huì)將設(shè)置12.6萬(wàn)平方米展覽展示、100余場(chǎng)論壇會(huì)議和推介洽談活動(dòng)，以線上線下相結(jié)合方式舉辦。
除了這四大國(guó)家級(jí)展會(huì)，6月8日至11日第二屆中國(guó)-中東歐國(guó)家博覽會(huì)暨國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)將在寧波舉行、ICBE2021跨境電商交易博覽會(huì)將于9月1日至3日在深圳舉辦、9月2日至4日2021中國(guó)（杭州）國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)將于杭州開幕……各種外貿(mào)展會(huì)辦得火熱，令人目不暇接。
“外貿(mào)展會(huì)是中國(guó)開放型經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是推動(dòng)中國(guó)進(jìn)出口發(fā)展非常重要的渠道之一。”商務(wù)部研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心主任張建平說(shuō)，從廣交會(huì)到進(jìn)博會(huì)，再到北京的服貿(mào)會(huì)以及今年在海南舉行的首屆消博會(huì)，這些展會(huì)平臺(tái)都承擔(dān)著促進(jìn)中國(guó)外貿(mào)發(fā)展的重要任務(wù)。
強(qiáng)勁需求帶動(dòng)展會(huì)火熱
中國(guó)舉辦的外貿(mào)展會(huì)為何這么火熱？張建平分析，從進(jìn)口和出口兩方面看，展會(huì)給國(guó)內(nèi)外參展商提供了難得的機(jī)遇，對(duì)接了中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁的進(jìn)出口消費(fèi)需求。
全球品牌通過(guò)展會(huì)積極了解中國(guó)消費(fèi)者需求，擁抱中國(guó)機(jī)遇。
“去年10月中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的零售市場(chǎng)，這樣一個(gè)大市場(chǎng)必然引起各個(gè)國(guó)家的興趣，吸引全球目光。”張建平說(shuō)。
作為最早一批簽約展商及展商聯(lián)盟創(chuàng)始成員之一，博西家電已連續(xù)三屆參加進(jìn)博會(huì)。“進(jìn)博會(huì)提供了一個(gè)很好的交流平臺(tái)，也為外資企業(yè)創(chuàng)造了許多機(jī)會(huì)。”博西家電有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，“通過(guò)進(jìn)博會(huì)這個(gè)平臺(tái)，博西家電能夠與中國(guó)消費(fèi)者近距離接觸，得到他們關(guān)于產(chǎn)品和體驗(yàn)的第一手反饋，特別是在一些新興品類方面，如洗碗機(jī)、干衣機(jī)、嵌入式家電等，從而進(jìn)一步培育市場(chǎng)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。”
中國(guó)品牌從展會(huì)走出去，滿足出口需求，開拓國(guó)外新市場(chǎng)。
WINTEX公司主營(yíng)戶外功能性紡織品面料，其負(fù)責(zé)人張瑜經(jīng)常參加國(guó)內(nèi)外行業(yè)類展會(huì)，如中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)等。“展會(huì)是展示公司形象的好窗口，通過(guò)參加國(guó)內(nèi)外展會(huì)，可以拓展新市場(chǎng)，有機(jī)會(huì)接觸到意向新客戶。”張瑜說(shuō)，“還可以保持與老客戶的溝通交流，及時(shí)了解同行信息，把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。”
張建平說(shuō)：“展會(huì)對(duì)于企業(yè)的重要機(jī)遇，在于展示自身商品的同時(shí)也可以購(gòu)買自己所需的商品，通過(guò)展會(huì)拿訂單、與供需雙方在平臺(tái)上進(jìn)行充分的溝通磋商。”張建平介紹，展會(huì)上，企業(yè)能夠拓展新的市場(chǎng)空間、發(fā)展新的商務(wù)伙伴，并且通過(guò)展會(huì)了解自己所在行業(yè)的發(fā)展潮流和趨勢(shì)，把握住市場(chǎng)的新需求。
“我們的進(jìn)出口、投資、勞務(wù)人員承包、工程承包項(xiàng)目等都是相互影響、相互關(guān)聯(lián)的，在這個(gè)進(jìn)程中，很多外貿(mào)企業(yè)通過(guò)展會(huì)開展多元化的綜合業(yè)務(wù)，發(fā)展更加廣泛的商業(yè)伙伴網(wǎng)絡(luò)，這也是展會(huì)給企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇。”張建平說(shuō)。
從主推“賣賣賣”的廣交會(huì)到在家門口“買買買”的消博會(huì)，“走出去”到“引進(jìn)來(lái)”的背后，是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
張建平認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在從以往依賴投資和出口拉動(dòng)向更多依靠國(guó)內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求拉動(dòng)轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)中等收入群體已達(dá)4億多人，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值突破1萬(wàn)美元，人們對(duì)中高端、多樣化的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大。盡管受到疫情沖擊，但2020年中國(guó)消費(fèi)品進(jìn)口仍實(shí)現(xiàn)了8.2%的逆勢(shì)增長(zhǎng)。今年一季度，中國(guó)消費(fèi)品進(jìn)口同比增長(zhǎng)18.1%，繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。
“經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和巨大的消費(fèi)需求催生了不同類別和定位的外貿(mào)展會(huì)?？梢哉f(shuō)，展會(huì)既是中國(guó)外貿(mào)發(fā)展演變的窗口，也是國(guó)內(nèi)強(qiáng)勁消費(fèi)需求升級(jí)的體現(xiàn)。”張建平說(shuō)。
歡迎世界分享中國(guó)增長(zhǎng)
疫情防控階段，多數(shù)線下展會(huì)改為“線下+線上”舉辦，中國(guó)正探索“云”辦展會(huì)的新路徑。
“廣交會(huì)三度登云，再次為廣大參展企業(yè)插上‘互聯(lián)網(wǎng)+’的翅膀。”徐兵介紹，經(jīng)過(guò)兩屆歷練，參展企業(yè)對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷的理解更深刻，展示形式更豐富，直播營(yíng)銷更熟練，客戶服務(wù)更多元。“本屆廣交會(huì)直播累計(jì)吸引了88萬(wàn)人次觀看。優(yōu)化展商直播資源分配后，企業(yè)準(zhǔn)備更加充分，直播內(nèi)容更具針對(duì)性，通過(guò)直播和互動(dòng)精準(zhǔn)了解市場(chǎng)需求，推動(dòng)精準(zhǔn)研發(fā)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，平均每場(chǎng)直播累計(jì)觀看人次比上屆增加了28.6%。”徐兵說(shuō)。
廣交會(huì)副主任兼秘書長(zhǎng)、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心主任儲(chǔ)士家表示，支持地方舉辦多場(chǎng)、多樣、多方式的線上展會(huì)，實(shí)現(xiàn)招商不停步、引資不斷檔。以浙江省為例，去年浙江共舉辦524場(chǎng)“浙江出口網(wǎng)上交易會(huì)（系列站）”活動(dòng)，為2.4萬(wàn)家次省內(nèi)企業(yè)與3.7萬(wàn)家次全球采購(gòu)商牽線搭橋。浙江省商務(wù)廳貿(mào)發(fā)處處長(zhǎng)陳志成介紹，浙江早在去年3月就在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)出口網(wǎng)上交易會(huì)，全年舉辦逾500場(chǎng)，涉及美國(guó)、越南等64個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涵蓋紡織、機(jī)械等73個(gè)行業(yè)。
“線上展會(huì)比起線下展會(huì)，直觀效果差了一些，好處是便捷而靈活。”張瑜告訴記者，通過(guò)各種展會(huì)數(shù)量的增加，能感受到中國(guó)外貿(mào)前景向好。去年受疫情影響，公司許多品類的訂單明顯減少。“比如公司涉及的滑雪服裝業(yè)務(wù)，由于去年疫情嚴(yán)重時(shí)國(guó)內(nèi)外大部分滑雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)都是關(guān)閉的，所以很多品類滯銷了。”但同時(shí)，疫情帶動(dòng)了跨境電商平臺(tái)的火爆，給張瑜帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。“危與機(jī)總是相伴而行，我對(duì)未來(lái)很有信心。”張瑜說(shuō)。
“今年進(jìn)博會(huì)，我們還會(huì)來(lái)！”博西家電有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，博西家電將以更飽滿的熱情積極參加今年進(jìn)博會(huì)，相關(guān)籌備工作已經(jīng)有序展開。今年進(jìn)博會(huì)期間，博西家電將圍繞綠色、智能、可持續(xù)發(fā)展這幾個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行展示。“通過(guò)進(jìn)博會(huì)這樣一個(gè)重要平臺(tái)，博西家電感受到了中國(guó)政府對(duì)在華外資企業(yè)的重視以及構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局的決心。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)，“作為植根中國(guó)市場(chǎng)20余年的外資企業(yè)，博西家電將持續(xù)秉承‘在中國(guó)，為中國(guó)’的理念，加大投資，積極參與并助力‘雙循環(huán)’發(fā)展，我們對(duì)未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展充滿信心。”
在當(dāng)前全球疫情持續(xù)蔓延、世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然復(fù)雜嚴(yán)峻的背景下，中國(guó)如期舉辦國(guó)家級(jí)展會(huì)，展現(xiàn)了推進(jìn)高水平對(duì)外開放的堅(jiān)定決心和信心。“從這些外貿(mào)展會(huì)不難看出，中國(guó)非常愿意通過(guò)新一輪擴(kuò)大開放和高質(zhì)量共建‘一帶一路’讓其他國(guó)家能夠分享中國(guó)的大市場(chǎng)、分享中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的消費(fèi)潛力和發(fā)展空間，也是世界經(jīng)濟(jì)走出衰退、走向復(fù)蘇的重要拉動(dòng)力量之一。”張建平說(shuō)。（記者 孔德晨）
