傳統(tǒng)的KTV行業(yè)“嗨”不起來了嗎?
“去什么KTV啊,換別的地方吧”“好久沒去唱歌了,感覺沒啥意思了”春節(jié)期間,當(dāng)95后李靜雯在微信群里提議去KTV唱歌時(shí),朋友們都很“不屑”,最后大家選擇了密室逃脫。
《工人日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),曾經(jīng)備受追捧的KTV似乎越來越難以成為年輕人聚會(huì)的首選地點(diǎn),而曾經(jīng)對(duì)KTV抱有偏見的中老年人卻成為新的顧客群體。疫情和新興K歌方式的出現(xiàn),更是讓KTV行業(yè)雪上加霜。
對(duì)年輕人的吸引力沒那么大了
“我第一次去KTV是中考結(jié)束后的暑假。后來跟朋友們聚會(huì)經(jīng)常去,有時(shí)候一周能去兩三次。那時(shí)覺得唱歌是一件很酷的事情,唱歌好的同學(xué)比較受歡迎。”31歲的北京市民陳燁說,他已經(jīng)記不起上一次去KTV是什么時(shí)候了。“可能是現(xiàn)在可選擇的娛樂項(xiàng)目越來越多,KTV對(duì)我的吸引力沒那么大了。”
曾是錢柜KTV雍和宮店銷售經(jīng)理的陳俊回憶說,KTV行業(yè)最火的時(shí)候是2005年到2009年,那時(shí)包間需要提前兩天預(yù)訂才能訂到,即使是工作日也會(huì)每晚客滿。但2015年以后,錢柜KTV各門店紛紛倒閉,北京目前只有惠新店還在營(yíng)業(yè)。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,80后、90后是支撐KTV行業(yè)的主要消費(fèi)群體。但如今,家庭和事業(yè)占據(jù)了他們大部分精力,少年時(shí)追星唱歌的激情已經(jīng)淡化。而且,網(wǎng)絡(luò)游戲、社交軟件等提供了更多的娛樂方式。
對(duì)于KTV行業(yè)來說,2020年是最難的一年。企查查數(shù)據(jù)顯示,2019年,全國(guó)注銷、吊銷的KTV數(shù)量達(dá)4609家。2020年,北京的KTV暫停營(yíng)業(yè)近半年,7月份才陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè),一些風(fēng)光一時(shí)的高端KTV無奈倒閉。
中老年人成常客
雖然80后、90后等年輕人去KTV消費(fèi)的次數(shù)屈指可數(shù),但中老年人成了KTV里白天場(chǎng)的?????诒?lián)合餓了么發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019年一年中,選擇在KTV下午消費(fèi)的50歲以上中老年人數(shù)比青年群體要高出近20%。
“100多元能唱一下午,我們自己帶著茶水過來,能唱歌也能聊天,比在公園里強(qiáng)多了。”在北京回龍觀附近的一家KTV里,63歲的張寶剛說。
“我們來唱歌,不在乎唱得好不好聽,重要的是能夠結(jié)交朋友、聯(lián)絡(luò)感情。”江女士說,“我們都有退休工資,兒女大了,生活又沒什么負(fù)擔(dān),找個(gè)舒服、有吃又有玩的地方挺好的。”
“KTV對(duì)年輕人而言已經(jīng)不新鮮了,但是對(duì)中老年人來說卻有吸引力,并不是只有年輕人才喜歡唱歌。再說,老年人沒有夜生活,他們的娛樂大都集中在白天。”談及為何KTV白天被中老年人“占領(lǐng)”,一家KTV的運(yùn)營(yíng)主管趙先生解釋說。
另一家KTV的工作人員表示,為了吸引中老年群體,他們推出一些打折促銷活動(dòng),還在曲庫里加了很多老歌。
K歌新場(chǎng)景瓜分市場(chǎng)
從事KTV行業(yè)十幾年的羅希愛表示,線下KTV行業(yè)發(fā)展日漸式微,創(chuàng)新不力、經(jīng)營(yíng)成本居高不下。加之線上K歌平臺(tái)的崛起以及迷你KTV等新場(chǎng)景的出現(xiàn),很多傳統(tǒng)KTV企業(yè)在夾縫中艱難求生,“疫情只是壓垮傳統(tǒng)KTV行業(yè)的最后一根稻草”。
唱吧麥頌負(fù)責(zé)加盟咨詢的林先生表示,線下KTV行業(yè)投入大,以北京北三環(huán)靠近繁華商圈的地段為例,500平方米的場(chǎng)地,平均月租金在10萬元上下,每個(gè)包廂的加盟費(fèi)1萬元,還有10萬元的保證金和6萬元的工程監(jiān)理以及裝修、報(bào)警設(shè)備、人工等其他成本。
“我和朋友雖然很少去KTV包間唱歌了,但我們經(jīng)常會(huì)在商場(chǎng)里吃完飯、逛完街后到迷你KTV里唱一會(huì)。”李靜雯說,現(xiàn)在人們的時(shí)間都是碎片化的,這些迷你KTV能夠很好地滿足人們的需求。
如今,友唱、咪噠等迷你KTV已經(jīng)在北京各大商場(chǎng)、電影院“遍地開花”。相比傳統(tǒng)形式的KTV,這種移動(dòng)式KTV允許消費(fèi)者自助點(diǎn)歌,不高的消費(fèi)門檻和新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)吸引了眾多年輕人。
此外,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,酷狗、全民K歌等在線K歌平臺(tái)也快速崛起,借助社交優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)積累了大批用戶。記者 周懌