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              1. 海東日報首頁

                新能源車牛年車市“圈粉”增量

                2021-02-19 11:41:50 來源:經(jīng)濟參考報 點擊:
                編者按

                新能源汽車正在中國汽車市場呈現(xiàn)出日趨高漲的熱度。盡管“就地過年”這個特殊的“新年俗”讓今年各地春節(jié)車市呈現(xiàn)出不同的景觀,但新能源汽車仍是當(dāng)仁不讓的“主角”。事實證明,隨著新能源產(chǎn)品逐漸成熟,市場接受度不斷提高,未來新能源車有望成為車市增量的有力貢獻(xiàn)者。

                江蘇:消費升級顯著 新能源車走俏

                《經(jīng)濟參考報》記者春節(jié)期間在江蘇省部分地區(qū)走訪發(fā)現(xiàn),新能源汽車更受青睞,通過各種方式看車、約車試駕、購車的消費者數(shù)量增長較明顯。實際上,2020年江蘇傳統(tǒng)汽車銷售便呈現(xiàn)出明顯分化,上半年出現(xiàn)斷崖式下跌,下半年快速回暖;中高檔車受寵,新能源車熱賣。

                傳統(tǒng)汽車銷售分化明顯

                去年以來,江蘇汽車消費市場的一大特點是傳統(tǒng)汽車銷售分化明顯,消費升級趨勢顯著,中高檔車受寵。

                江蘇省江陰市汽車改裝廠有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人周玉明告訴《經(jīng)濟參考報》記者,“疫情對我們行業(yè)造成了一定的影響,2020年銷售業(yè)績比2019年差了不少,降低了三成左右,今年春節(jié)期間我們也歇業(yè)了幾天。”

                “去年整體低開高走,我們長城品牌的銷售業(yè)績?nèi)ツ晟习肽晔苄鹿诜窝滓咔橛绊戄^大,但下半年轉(zhuǎn)好,整年還好于2019年。”江蘇寧楓長城汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理王士昀對記者說,“今年春節(jié)期間客戶很少,4S店零星有些客戶,這時候是銷售淡季。”

                王士昀介紹,自2019年以來,汽車行業(yè)增速有所放緩,許多4S店面臨著銷量與利潤雙雙下滑的局面,不得不面對汽車市場“增量變存量”的變化。“大環(huán)境不盡如人意的背景下,我們公司旗下的品牌4S店保持了基本穩(wěn)定的銷量增長,在中高端SUV市場上贏得了一席之地。”

                業(yè)內(nèi)人士指出,從細(xì)分市場看,2020年乘用車市場的最大熱點是豪華品牌乘用車快速增長,低端車型表現(xiàn)總體較為低迷,這主要是受消費升級的拉動,乘用車企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)開始向中高端領(lǐng)域拓展。

                揚州寶華汽車銷售有限公司銷售顧問卞燕說,“我們的店每個月成交量不低于200輛,周末忙得顧不上吃飯。”

                新能源車熱賣

                《經(jīng)濟參考報》記者在特斯拉南京金鷹購物中心新街口店看到,展車旁圍滿了人。銷售人員尼爾介紹,春節(jié)期間每天下午店里的人比較多,此前店里推出了優(yōu)惠活動,2021年2月15日之前交付的車輛,都可以享受10天免費體驗EAP(增強版自動輔助駕駛)功能。

                商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2020年,汽車產(chǎn)銷降幅收窄至2%以內(nèi),新能源汽車產(chǎn)銷創(chuàng)歷史新高。企查查數(shù)據(jù)顯示,2020年新增新能源汽車相關(guān)企業(yè)7.86萬家,同比增長70.8%。江蘇省公安廳相關(guān)部門提供的數(shù)據(jù)顯示,2020年9月至12月江蘇新能源汽車下鄉(xiāng)活動期間,全省新能源汽車?yán)塾嬌吓?0754輛,比上年同期增長174.2%,占2020年全年新能源汽車上牌量的54.7%,其中11月、12月連續(xù)兩月上牌超萬輛。

                “ES6是暢銷款,人氣較高,咨詢的顧客最多。”南京河西金鷹購物中心蔚來專柜銷售負(fù)責(zé)人告訴《經(jīng)濟參考報》記者,“買蔚來的人除了‘顏值黨’,更多的是看中了其充電便利性。”

                “家里已經(jīng)有了一輛燃油車,想再買一輛新能源汽車給愛人通勤使用,目前在看特斯拉和蔚來,各有優(yōu)勢吧,回家商量之后再做決定。”南京市民趙燕偉對記者說。

                企查查大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《近十年新能源汽車投融資數(shù)據(jù)報告》顯示,2020年,新能源汽車行業(yè)融資總金額首破千億元,同比大漲159.4%。

                多舉措促進(jìn)汽車消費

                江蘇省汽車流通協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,去年下半年以來汽車銷量逐漸回升,全省汽車銷售市場呈現(xiàn)平穩(wěn)緩增之勢。數(shù)據(jù)顯示,豪華車銷量增長幅度較大,業(yè)內(nèi)人士分析,豪華車型促銷折扣帶來價格下探,以及民眾消費升級,促使豪華品牌汽車換購需求回暖。

                為增強汽車市場活力、促進(jìn)汽車消費升級,江蘇省提出,提升汽車產(chǎn)品供給質(zhì)量,重點是優(yōu)化汽車產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、培育江蘇汽車自主品牌、提升汽車產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù),引導(dǎo)省內(nèi)汽車企業(yè)提高汽車產(chǎn)品供給質(zhì)量。

                對于受消費者關(guān)注的新能源汽車,江蘇將原定2020年底到期的新能源汽車購置補貼和免征車輛購置稅政策延長2年,全省新增及更新的公交、出租、環(huán)衛(wèi)、通勤、輕型物流配送車等公共領(lǐng)域車輛原則上使用新能源或清潔能源汽車。城市公共停車位按照不低于10%的比例規(guī)劃為專用停車位并配套充電設(shè)施,鼓勵政府投資的公共停車場對新能源汽車實現(xiàn)1小時免費停車。

                江蘇還加快淘汰報廢老舊汽車步伐,對淘汰老舊汽車并購買新能源乘用車的,疫情期間按照原有標(biāo)準(zhǔn)的1.5倍且不低于3000元標(biāo)準(zhǔn)給予財政獎補。暢通二手車流通交易,自2020年5月1日至2023年12月31日,從事二手車經(jīng)銷業(yè)務(wù)的納稅人銷售其收購的二手車,減按0.5%征收率征收增值稅。

                新年伊始,商務(wù)部等12部門又聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費重點消費促進(jìn)釋放農(nóng)村消費潛力若干措施的通知》,重點強調(diào)要釋放汽車消費潛力,包括優(yōu)化汽車限購措施、進(jìn)一步增加號牌指標(biāo)投放、開展新一輪汽車下鄉(xiāng)和以舊換新等。業(yè)內(nèi)人士介紹,該政策的發(fā)布,有望進(jìn)一步提振2021年汽車消費。

                王士昀說,二手車市場和汽車后服務(wù)市場都需要進(jìn)一步完善,全面取消二手車限遷政策可以說為汽車消費拆了個“路障”。而消費者在汽車維保服務(wù)過程中的各類吐槽,則反映了我國汽車后服務(wù)市場仍待完善。此外,國內(nèi)市場上可供選擇的高端小車車型不多。“有顧客告訴我們,出門買個菜,小車更方便,開大車就很費勁,希望能有多一些的選擇。”(記者 趙久龍 )

                 

                西安:淡季如約而至 不改“牛市”預(yù)期

                 

                春節(jié)期間,《經(jīng)濟參考報》記者實地走訪了西安市的一些汽車銷售服務(wù)4S店,同時聯(lián)系到多個省份的品牌經(jīng)銷商、市場研究人員。通過實地走訪和市場調(diào)研,記者發(fā)現(xiàn),2021年春節(jié)前夕,理應(yīng)火爆的汽車銷售行情并未出現(xiàn),甚至有些冷清。同時,隨著春節(jié)假期的開始,車市的銷售淡季如約到來。

                 

                2月17日,記者走訪了西安市內(nèi)不同區(qū)域、不同品牌的多家汽車銷售服務(wù)4S店。位于西安浐灞生態(tài)區(qū)的某車城負(fù)責(zé)人馮豪表示:“從2021年開始,就沒有聽說哪個品牌的車銷售得比較好,甚至春節(jié)前的一大波促銷也沒能帶動汽車銷量。”

                 

                西安南郊的一家豪華品牌4S店銷售主管王琳莉表示,去年10月以后該品牌的銷量一直維持在高位,但是一進(jìn)入2021年就出現(xiàn)了明顯下滑。“現(xiàn)在的主要問題是沒有現(xiàn)車,消費者買了車都得等,甚至要等到二季度才能提車,這對銷售是有一些影響的。”王琳莉說。

                 

                事實上,《經(jīng)濟參考報》記者從多家汽車經(jīng)銷商處了解到,受新冠肺炎疫情影響,境外地區(qū)的一些工廠停工、產(chǎn)能下降,導(dǎo)致一些合資品牌的關(guān)鍵零部件出現(xiàn)了供應(yīng)短缺情況,特別是芯片環(huán)節(jié)受影響較大,這從2021年2月中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的文章可以得到印證。文章指出,“2021年1月全國汽車生產(chǎn)環(huán)比降幅較快反映出汽車芯片供應(yīng)不足已影響到企業(yè)生產(chǎn)節(jié)奏……雖然我國經(jīng)濟發(fā)展形勢總體向好,但疫情變化和外部環(huán)境仍存在諸多不確定性,尤其是自去年底出現(xiàn)的芯片供應(yīng)緊張問題也將在一段時間內(nèi)對全球汽車生產(chǎn)造成一定影響,進(jìn)而影響我國汽車產(chǎn)業(yè)運行的穩(wěn)定性”。

                 

                “芯片供應(yīng)緊張是事實,東風(fēng)本田也受到了影響。我們往常非常暢銷的東風(fēng)本田思域等車型目前就受到較大影響,供需矛盾比較明顯。”東風(fēng)本田西安合盛廣隆董事長李章儉表示。

                 

                同時,就地過年“倡議”也影響到了節(jié)前汽車的銷售。西安市民王勇告訴《經(jīng)濟參考報》記者,原本他是計劃在春節(jié)前買車,帶著媳婦和孩子回四川老家過年,但是單位建議不離開西安,回家的安排取消了,買車也就不那么著急了。

                 

                “今年由于受到疫情等因素影響,大家普遍選擇就地過年,以往選擇買車回家過年的人群這次就沒有買車。另外,受到主機廠產(chǎn)能以及疫情期間物流影響,供需不平衡情況導(dǎo)致部分車型價格回升,也成為一些消費者持幣待購的原因。”寶馬昆明中升之寶店總經(jīng)理趙鐵表示,2021年1月份及2月份的銷量,都不及2020年12月份的銷量。

                 

                中國汽車流通協(xié)會2月9日發(fā)布的車市銷售分析也指出,“近期疫情在縣鄉(xiāng)散發(fā)對車市影響較大,尤其是建議‘就地過年’的措施在各地各單位深入貫徹實施,力度很強,因此返鄉(xiāng)人群大幅減少。因為春節(jié)前的汽車消費一部分是由返鄉(xiāng)人員貢獻(xiàn)的,這些人無法因返鄉(xiāng)而購車,將拉低車市2021年起步的增速”。

                 

                不過,對于2021年國內(nèi)汽車市場的整體走勢,多位受訪業(yè)內(nèi)人士還是較為樂觀的。首先,新能源汽車的快速崛起將成為持續(xù)拉動國內(nèi)汽車消費市場的不可忽視的力量。

                 

                與傳統(tǒng)的汽車銷售模式不同,新能源汽車多采用互聯(lián)網(wǎng)銷售模式,讓車企直接對接用戶需求,進(jìn)一步挖掘消費潛力。比如,在西安這樣的北方城市,新能源汽車冬季續(xù)航里程衰減問題并沒有阻擋消費者購買新能源汽車的熱情。剛剛購買了某國產(chǎn)品牌新能源汽車的市民王俊杰就表示,新能源車不限行、能走公交車道,這就是最大的吸引力。

                 

                中國汽車流通協(xié)會分析指出,2021年北京的新能源指標(biāo)要到5月配置,上海的新能源號牌政策不明朗,新能源的限購城市增量進(jìn)入瓶頸期。但是,非限購地區(qū)和出租網(wǎng)約車開始進(jìn)入發(fā)力期,已形成新能源車的結(jié)構(gòu)性增長新特征。

                 

                其次,春節(jié)過后,消費電子產(chǎn)品的生產(chǎn)旺季將結(jié)束,全球其他行業(yè)對于芯片的需求也將逐步減少,因此芯片的供給矛盾將明顯減小,車企的生產(chǎn)也將恢復(fù)常態(tài)。

                 

                對此,國內(nèi)多家行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)分析機構(gòu)認(rèn)為,從汽車行業(yè)發(fā)展趨勢來看,伴隨我國國民經(jīng)濟穩(wěn)定回升,消費需求還將加快恢復(fù),加之中國汽車市場總體潛力依然巨大,因此判斷2021年中國汽車市場將實現(xiàn)恢復(fù)性正增長。中汽協(xié)預(yù)測,2021年汽車全年銷量有望超過2600萬輛,同比增長4%;新能源汽車全年銷量180萬輛,同比增長40%。(記者 薛天)

                 

                成都:最是寒冬時 車市盼春歸

                 

                霧霾漸散,陽光正好。庚子年末辛丑年初,陰冷多日的成都,氣溫回升,溫暖入春。但是,對于成都車市的眾多經(jīng)營者、銷售人員來說,心中的陰霾,可謂“外甥打燈籠——照舊”,久違的陽光并未帶來車市顧客如潮、生意回暖,而是帶來了汽車消費市場一年之中的最“淡”時。

                 

                成都人看車、選車、購車,喜歡到南門的“機場路”——市區(qū)通往雙流機場的道路。在這里的道路兩側(cè),眾多汽車品牌的4S店一家挨著一家比肩而立;高中低端各個價位、各種車型的汽車琳瑯滿目,滿足各個層次消費者的需求。“機場路”,可以說是成都車市消費的“晴雨表”。

                 

                除夕前夕,《經(jīng)濟參考報》記者走進(jìn)“機場路”看到,受疫情防控、節(jié)假日等因素的疊加影響,眾多汽車品牌4S店的展銷大廳顧客稀少、門可羅雀。

                 

                記者在一家比較小眾的汽車品牌4S店看到,窗明幾凈的展銷大廳里,靜靜停放著的新車一塵不染,卻沒有前來欣賞的顧客。5名銷售人員散落大廳四處,臉上寫滿落寞。

                 

                隔壁一家國產(chǎn)汽車品牌4S店的展銷大廳稍有人氣,一組顧客落座沙發(fā)看著手機,另一組顧客正與銷售人員簽訂“訂車協(xié)議書”。

                 

                記者又連續(xù)走訪了4家國產(chǎn)、合資汽車品牌的4S店展銷大廳,場景與以上兩家類似,看車、選車和購車的消費者較少,汽車展銷大廳里的銷售人員比消費者還多。

                 

                春節(jié)假期本就是汽車銷售淡季,正如兩家汽車品牌4S店的銷售主管張傳武、蔣豪所分析的,一方面,消費需求已經(jīng)在前段時間得到釋放。有購車需求的消費者,在春節(jié)放假前一兩周,就已經(jīng)下單購車、提車,其中許多人已經(jīng)開著新車返回了老家;另一方面,如果在春節(jié)期間購車,消費者無法辦理相關(guān)手續(xù)。此外,新冠肺炎疫情嚴(yán)重影響世界經(jīng)濟運行,車市亦不例外。

                 

                受上述因素疊加影響,辛丑年春節(jié)前夕,成都車市迎來一年之中最“淡”時。張傳武所供職的汽車品牌4S店,在正常年份下,春節(jié)前一兩周能售出兩位數(shù)的車輛,而今年春節(jié)前一兩周的汽車銷售量下降大約三分之一。“正常年份下的除夕前兩三天,我們店每天也有零星成交。但是今年的這個時候,幾乎沒有到店看車的顧客,更談不上成交。”張傳武說。

                 

                “由于成都的汽車品牌4S店數(shù)量眾多、車型齊全,成都車市的消費者群體中,有不少來自德陽、綿陽等周邊城市。”張傳武告訴《經(jīng)濟參考報》記者,“今年周邊城市的消費者響應(yīng)‘就地過年’倡議,前來成都看車、選車、購車的消費者少了,成都車市因此流失了一部分客戶。”

                 

                值得注意的是,疫情對中低端車型的銷售量沖擊明顯。“受疫情影響,許多行業(yè)的生意不好做,錢也越來越難賺,這在一定程度上限制了消費者的汽車購買能力,繼而反射到中低端車型的銷售量上。”張傳武還告訴記者,疫情對高端豪華汽車品牌銷售量的沖擊不大。

                 

                記者接下來的走訪,在一定程度上印證了張傳武的分析。在“機場路”的一家德系高端豪華汽車品牌4S店內(nèi),展銷大廳的沙發(fā)上幾乎坐滿了顧客。記者在現(xiàn)場觀察看到,有4組顧客正在與銷售人員協(xié)商價格、配置、裝飾等購車細(xì)節(jié),有3組顧客正在展示車輛內(nèi)外詳細(xì)了解車輛性能、配置等細(xì)節(jié)。

                 

                “真心盼望疫情的‘寒冬’早日過去,車市的‘春天’早日到來。”成都市眾多汽車銷售人員對《經(jīng)濟參考報》記者坦言?;蛟S,這就是他們最大的新春愿望吧?。ㄓ浾?黃毅 )

                 

                南寧:“年輕化”車企 “圈粉”年輕一代

                 

                “圈粉”年輕人、抓住消費話語權(quán)逐漸提升的年輕群體,已經(jīng)成為許多車企在競爭激烈的家用車市場脫穎而出的重要法寶。

                 

                今年春節(jié)期間,《經(jīng)濟參考報》記者走訪了南寧市的一些汽車銷售服務(wù)4S店,發(fā)現(xiàn)很多車企及經(jīng)銷商都在利用春節(jié)檔消費市場,著重布局品牌“年輕化”,不遺余力地吸引年輕消費者。

                 

                春節(jié)期間,上汽通用五菱旗下的“新寶駿”品牌牽手“潮流公仔”,打造“時尚”“潮流”“驚喜”“智趣”形象,實現(xiàn)品牌的升級換代,爭取90后和“千禧一代”的追捧。這是新寶駿品牌的一次嘗試,憑借智趣潮玩的品牌聯(lián)動,力爭為用戶帶來更有趣、更年輕化的智慧出行體驗。

                 

                業(yè)內(nèi)人士指出,越來越多的汽車廠商敢于追風(fēng)“潮流公仔”,體現(xiàn)出企業(yè)謀求品牌轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)取意識。桂林旅游學(xué)院品牌營銷專家付德申認(rèn)為,國內(nèi)汽車廠商普遍面臨的問題是品牌老化,尤其是對追求個性、獨立、時尚、潮流的90后、千禧一代吸引力不足,不僅是產(chǎn)品推陳出新的速度慢,更缺少新產(chǎn)品的品牌定位策劃。

                 

                為了吸引更多的年輕人,越來越多的車企和經(jīng)銷商在產(chǎn)品與品牌年輕化戰(zhàn)略方面下足功夫。比如,有的車企借助年輕群體熱衷的線上銷售等新模式,開展增購升級、置換升級、家電升級等活動,“圈粉”年輕一代。

                 

                記者了解到,春節(jié)期間,新寶駿“1元下訂”福利政策持續(xù)進(jìn)行。新年期間下訂新寶駿各大車型,還可享受置換補貼至高10000元、金融貼息至高6400元、購指定車型享3年7次免費保養(yǎng)、2500元消費紅包等福利。

                 

                業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,越來越多的傳統(tǒng)汽車銷售企業(yè)正在更加“貼近政策、貼近市場、貼近民生”。2021年,汽車品牌將加速智能化轉(zhuǎn)型,以用戶場景定義汽車,成為推動制造業(yè)升級的新動能。在做市場“存量”的同時,搶占市場“增量”同樣關(guān)鍵,正如廣西師范大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授羅婧所指出的,“增量在于如何贏得90后、千禧一代年輕人對綠色、環(huán)保、時尚和潮流的支持。”(記者 何豐倫 李唐寧)

                 

                深圳:車市冷熱不均 二手車“受寵”

                 

                今年春節(jié)期間,為響應(yīng)“就地過年”倡議,跨地區(qū)流動減少,全家人一起逛汽車銷售服務(wù)4S店,便成為不少在深圳過年人群的理想選擇?!督?jīng)濟參考報》記者春節(jié)期間走訪深圳市汽車消費市場發(fā)現(xiàn),深圳車市各品牌銷售呈現(xiàn)冷熱不均態(tài)勢。BBA(奔馳、寶馬、奧迪)的4S店人氣較高,而國產(chǎn)車的4S店人氣則差強人意。

                 

                記者走訪看到,在深圳市福田區(qū)的一家奔馳汽車銷售門店,前來看車的顧客絡(luò)繹不絕。受深圳市汽車號牌政策影響,奔馳新推出的EQC純電動SUV車型受到消費者關(guān)注,同時GLC SUV、E系列轎車等燃油車型依然受到深圳消費者歡迎。

                 

                本田、豐田等日本合資車型雖然也有消費者問津,但相對來說不如BBA的受關(guān)注程度高。為吸引消費者、提高銷售量,一些4S店紛紛推出購車優(yōu)惠活動和購車建議。以廣汽本田為例,廣汽本田的4S店針對貸款、上牌、檢測等環(huán)節(jié)提供相應(yīng)服務(wù),奧德賽、雅閣等傳統(tǒng)熱門車型依然受到消費者青睞。

                 

                有銷售人員告訴《經(jīng)濟參考報》記者,去年年底的大幅度促銷活動剛剛過去,加之受到春節(jié)物流因素影響,部分車型的現(xiàn)車數(shù)量較少,消費者更多持觀望態(tài)度。不過,當(dāng)前的汽車市場已經(jīng)從增量市場轉(zhuǎn)為存量市場,競爭更加激烈。為了保持市場份額,許多門店在春節(jié)期間都放棄了休息,在銷售人員數(shù)量減少的情況下繼續(xù)營業(yè)。

                 

                值得關(guān)注的是,二手車也正在被越來越多的消費者所喜愛。瓜子二手車聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁王曉宇表示,盡管今年春節(jié)期間很多人選擇了“就地過年”,但是通過購置二手車等方式實現(xiàn)個性化、多樣化出行,已經(jīng)成為越來越多消費者的共識,瓜子二手車春節(jié)期間相關(guān)數(shù)據(jù)的增長也印證了這一趨勢。數(shù)據(jù)顯示,2021年春節(jié)當(dāng)周,瓜子二手車活躍用戶較去年同期增長近10%,很多消費者正通過在線看車選車的方式,為節(jié)后購車做準(zhǔn)備。(記者 印朋)

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