快手招股書顯示，截至去年9月30日，快手中國應(yīng)用程序及小程序的平均日活用戶已達(dá)3.05億，平均月活躍用戶達(dá)7.69億。強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，也使快手變現(xiàn)能力持續(xù)增強(qiáng)。2017年、2018年、2019年及2020年前九個月的營收分別為人民幣83億元、203億元、391億元及407億元，快手直播收入占比分別為95.3%、91.7%、80.4%及62.2%，線上營銷服務(wù)收入占總收入的比例分別為4.7%、8.2%、19.0%及32.8%。電商業(yè)務(wù)增長迅猛，截至去年11月30日，快手電商GMV達(dá)3326億元人民幣，超過2019年全年GMV的5倍。
但公司仍持續(xù)虧損。招股書顯示，2017年、2018年、2019年及2020年前三季度，公司凈虧損分別為人民幣200億元、124億元、197億元及974億元。招股書顯示，2020年前九個月，快手的銷售費用達(dá)198億元，同比大增256%，占營收比重為48.8%。預(yù)計2020年銷售、營銷開支絕對金額以及年度虧損凈額較2019年會有所增加。
但短視頻行業(yè)仍存增長空間。華創(chuàng)證券表示，視頻化料將成為未來十年內(nèi)容生產(chǎn)和消費的大趨勢。短視頻行業(yè)目前處于用戶數(shù)增長的中后期、時長和活躍度提升的中期階段、商業(yè)化變現(xiàn)的初始階段，行業(yè)規(guī)模仍有很大增長空間。
中泰國際策略分析師顏招駿表示，快手為直播+短視頻平臺，未來隨著快手單列+雙列的廣告模式提升廣告變現(xiàn)效率及廣告加載率的進(jìn)一步提升，廣告相關(guān)收入將可保持快速增長。公司直播電商發(fā)展迅速，貨幣化率將有大幅提升空間。
此次快手上市對產(chǎn)業(yè)鏈整體也將帶來機(jī)會。開源證券表示，快手上市疊加春晚營銷，或再驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會。春晚營銷有望推動短視頻用戶規(guī)模和時長增長，快手上市后或加快商業(yè)變現(xiàn)及短劇內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，或?qū)V告、電商、短劇業(yè)務(wù)合作伙伴業(yè)績帶來拉動，并推升產(chǎn)業(yè)鏈整體估值。
但激烈的行業(yè)競爭仍無法避免。華創(chuàng)證券表示，微信視頻號的“異軍突起”對本已穩(wěn)固的“抖快雙雄”格局造成了沖擊，長期看“三強(qiáng)鼎立”的格局會持續(xù)存在。據(jù)悉，B站計劃于3月份在港上市。此前有報道稱，字節(jié)跳動也正尋求推動以抖音、今日頭條、西瓜視頻為主的業(yè)務(wù)在港上市。
此外，業(yè)內(nèi)分析，在用戶數(shù)據(jù)可能見頂、營銷費用居高難下的情況下，如何在2021年實現(xiàn)盈利是快手上市后不得不面臨的首要課題。同時今后發(fā)展也面臨著內(nèi)容生態(tài)建設(shè)不達(dá)預(yù)期、版權(quán)糾紛、行業(yè)監(jiān)管政策等風(fēng)險，這將是影響快手商業(yè)化變現(xiàn)的重大因素。（記者 郭倩 李靜）
