西湖龍井茶之名始于宋,聞?dòng)谠?,揚(yáng)于明,盛于清,自古馳名中外。然而,近年來,市面上西湖龍井茶產(chǎn)品外包裝形式各異,辨識(shí)度不高,對(duì)消費(fèi)者造成嚴(yán)重的品牌認(rèn)知困惑,讓假冒偽劣西湖龍井茶產(chǎn)品有可乘之機(jī),嚴(yán)重?fù)p害西湖龍井茶品牌價(jià)值和消費(fèi)者的合法權(quán)益。
為此,杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會(huì)經(jīng)過設(shè)計(jì)方案公開征集和三輪社會(huì)公眾投票評(píng)選,遴選出“最杭州、更國(guó)際”“最山水、更意境”兩套主題貼切、特色鮮明的設(shè)計(jì),分別作為西湖龍井茶茶農(nóng)、茶企的統(tǒng)一包裝。據(jù)了解,統(tǒng)一包裝將在2021年春茶時(shí)節(jié)與消費(fèi)者見面。屆時(shí),該包裝必須與產(chǎn)地證明標(biāo)識(shí)配套使用。
杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)申屠姣介紹,通過推行茶農(nóng)統(tǒng)一包裝,可避免熟人市場(chǎng)無標(biāo)銷售行為,激活茶農(nóng)銷售西湖龍井茶的中高端市場(chǎng),也規(guī)范了西湖龍井茶農(nóng)散戶的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn);推行茶企統(tǒng)一包裝則可提高中小茶企的西湖龍井茶產(chǎn)品辨識(shí)度和市場(chǎng)知名度,更好地幫助中小企業(yè)發(fā)展。目前,首批34家茶企已確認(rèn)使用新包裝,茶農(nóng)使用覆蓋率明年預(yù)計(jì)將達(dá)70%以上。
此外,為整體保障西湖龍井茶品牌,杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會(huì)還與太平洋保險(xiǎn)公司合作推出針對(duì)該茶的正品保證保險(xiǎn)。“明年起,如消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買的茶葉質(zhì)量有疑問,可送至西湖龍井茶質(zhì)量鑒定中心進(jìn)行鑒定。”申屠姣介紹,如鑒定結(jié)果為不符合產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的茶葉,太平洋保險(xiǎn)公司將進(jìn)行理賠,真正讓客戶“放心買、買好茶、買對(duì)茶”,提升西湖龍井茶的品牌力。