西湖龍井茶之名始于宋，聞?dòng)谠?，揚(yáng)于明，盛于清，自古馳名中外。然而，近年來，市面上西湖龍井茶產(chǎn)品外包裝形式各異，辨識(shí)度不高，對(duì)消費(fèi)者造成嚴(yán)重的品牌認(rèn)知困惑，讓假冒偽劣西湖龍井茶產(chǎn)品有可乘之機(jī)，嚴(yán)重?fù)p害西湖龍井茶品牌價(jià)值和消費(fèi)者的合法權(quán)益。
為此，杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會(huì)經(jīng)過設(shè)計(jì)方案公開征集和三輪社會(huì)公眾投票評(píng)選，遴選出“最杭州、更國(guó)際”“最山水、更意境”兩套主題貼切、特色鮮明的設(shè)計(jì)，分別作為西湖龍井茶茶農(nóng)、茶企的統(tǒng)一包裝。據(jù)了解，統(tǒng)一包裝將在2021年春茶時(shí)節(jié)與消費(fèi)者見面。屆時(shí)，該包裝必須與產(chǎn)地證明標(biāo)識(shí)配套使用。
杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)申屠姣介紹，通過推行茶農(nóng)統(tǒng)一包裝，可避免熟人市場(chǎng)無標(biāo)銷售行為，激活茶農(nóng)銷售西湖龍井茶的中高端市場(chǎng)，也規(guī)范了西湖龍井茶農(nóng)散戶的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)；推行茶企統(tǒng)一包裝則可提高中小茶企的西湖龍井茶產(chǎn)品辨識(shí)度和市場(chǎng)知名度，更好地幫助中小企業(yè)發(fā)展。目前，首批34家茶企已確認(rèn)使用新包裝，茶農(nóng)使用覆蓋率明年預(yù)計(jì)將達(dá)70%以上。
此外，為整體保障西湖龍井茶品牌，杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會(huì)還與太平洋保險(xiǎn)公司合作推出針對(duì)該茶的正品保證保險(xiǎn)。“明年起，如消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買的茶葉質(zhì)量有疑問，可送至西湖龍井茶質(zhì)量鑒定中心進(jìn)行鑒定。”申屠姣介紹，如鑒定結(jié)果為不符合產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的茶葉，太平洋保險(xiǎn)公司將進(jìn)行理賠，真正讓客戶“放心買、買好茶、買對(duì)茶”，提升西湖龍井茶的品牌力。
