“御三家”任天堂、索尼、微軟主機市場“三國殺”；游戲廠商兩極分化嚴重

十一去哪兒玩？一部分宅男宅女可能真的宅在家玩游戲。2020年，宅文化的爆發(fā)讓游戲正在成為玩家的“必需品”。

這背后是游戲廠商賺得手軟。騰訊Q2財報數(shù)據(jù)顯示，其網(wǎng)絡游戲業(yè)務收入為382.88億元，同比增長40%；網(wǎng)易Q2財報顯示，其在線游戲服務營收為138億元，同比增加20.9%。除騰訊網(wǎng)易兩大巨頭外，包括三七互娛、完美世界等游戲廠商同樣在2020年上半年營收爆發(fā)。

不僅是游戲廠商，包括索尼、任天堂等主機游戲廠商同樣獲利。任天堂依靠《健身環(huán)大冒險》、《動物森友會》帶動主機銷量爆發(fā)，而索尼旗下的PS4主機也一度被玩家一搶而空。

“國內(nèi)游戲市場的日趨火爆，勢必讓游戲廠商、游戲主機廠商下重注投入其中。”游戲行業(yè)觀察者馬靜說，“盡管如今手游占據(jù)絕對主流，但未來很可能出現(xiàn)手游、端游、主機游戲細分市場搶奪玩家的場景。”

“御三家”的游戲主機市場搶奪戰(zhàn)

9月17日凌晨,索尼召開線上發(fā)布會正式公布旗下新一代游戲主機PS5的上市日期和售價，并發(fā)布多款首發(fā)游戲。玩家小飛（化名）當天觀看了發(fā)布會后表示“有些心動”。

受“宅文化”的影響，越來越多的玩家逐漸回歸到游戲主機市場。

“以前因為工作原因，很少有時間玩游戲主機。”小飛告訴新京報記者，盡管早在一年前就購買了PS4，但一直在家“吃灰”。而春節(jié)以后的“家里蹲”，讓周遭越來越多的朋友開始重拾主機游戲。

疫情導致線下娛樂、旅游、餐飲等傳統(tǒng)行業(yè)遭受重創(chuàng)，而游戲行業(yè)成為少數(shù)被影響的領(lǐng)域，游戲主機也借這一趨勢重新引來市場熱潮。

多位銷售游戲主機的賣家告訴記者，疫情期間確實迎來一波購買高潮，無論是主機還是游戲碟都被玩家搶購。“包括Switch、PS4等游戲主機被一搶而空，一周之內(nèi)賣了近百臺主機。”一位賣家說，“而如今盡管銷量回落，但相對疫情前也明顯提升。”彼時包括任天堂、微軟、索尼等游戲主機廠商都曾面臨產(chǎn)品脫銷的狀況。

記者了解到，盡管當下手游占據(jù)游戲市場絕大部分份額，但越來越追求游戲本質(zhì)的玩家開始膩煩手游品質(zhì)，逐漸回歸到主機游戲領(lǐng)域。“相對手游品質(zhì)參差不齊、不斷要求氪金等毛病，主機游戲無論在畫質(zhì)、可玩性等方面更吸引玩家。”多年主機游戲玩家老安表示。

銷量的反彈，讓傳統(tǒng)游戲主機廠商看到更大的市場。2020年9月，微軟宣布旗下游戲主機Xbox Series X的售價，并將于2020年11月正式發(fā)售。老對手索尼很快在其發(fā)布會上宣布PlayStation5將于2020年11月全球發(fā)售。

“兩大當下最主流的游戲主機同時上線，除了多年來積累的‘恩怨’外，也存在看重游戲玩家回歸主機游戲市場的趨勢，希望搶占先機的可能性。”游戲行業(yè)觀察者馬靜告訴記者。

據(jù)海外媒體報道，在索尼開啟PS5預售后的24小時內(nèi)，包括沃爾瑪、Best Buy等多個平臺的庫存售罄。而微軟Xbox Series X在北美、日本等地通過多個渠道開啟預售，短短幾小時內(nèi)庫存也售罄。

老對手們的接連發(fā)力，讓被業(yè)內(nèi)同樣稱為游戲主機領(lǐng)域“御三家”之一的任天堂坐不住了。有消息稱，任天堂正在籌備推出新的Switch主機以追趕這波游戲主機的迭代換機潮，參與進這場次世代游戲主機大戰(zhàn)。

《王者榮耀》仍最吸金，動森、健身環(huán)成熱潮

“國慶不準備出門，和朋友好好玩上幾天。”手游玩家林彬（化名）打算宅在家過黃金周。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年上半年，游戲APP吸金能力iOS榜單中，頭三名仍是《王者榮耀》、《和平精英》、《三國志·戰(zhàn)略版》。而在Top10的榜單里，僅《劍與遠征》一款新游戲進入前十，頭部游戲產(chǎn)品的新老交替比較緩慢。而在Top100榜單中，今年上半年上線的新游戲僅有9款。

今年，讓人無法忽視的是，主機類游戲收獲了近幾年前所未有的火爆。如果你還沒有聽說過動森和健身環(huán)，那你就真的OUT了。

這也可以從8月份任天堂公布的2021財年第一季度（即2020年第二季度）未經(jīng)審計業(yè)績中看出來。任天堂交出了史上最佳季報：凈利潤大增超5倍。受疫情影響，任天堂的游戲機和游戲軟件銷量都創(chuàng)下新高。在硬件銷售中，Switch Lite是主要增長動力，傳統(tǒng)的家用游戲機Switch的銷量則為305萬臺，同比增長43.5%?！秳游锷褧返臅充N是任天堂二季度游戲軟件收入的主要增長動力。此外，《健身環(huán)大冒險》自發(fā)布以來產(chǎn)能一直跟不上需求的增長，特別是3月到5月期間由于產(chǎn)品短缺而出現(xiàn)銷量下降的情況。

據(jù)記者了解，自年初就火爆游戲市場的《健身環(huán)大冒險》、《動物森友會》等Switch游戲，目前仍受到玩家的喜愛。

紅利集中于頭部玩家 游戲廠商幾家歡樂幾家愁

“宅文化”的影響，讓中國游戲市場在2020年兩極分化更為明顯。

“2020年游戲市場真的是幾家歡樂幾家愁。”9月25日，游戲業(yè)者王珂（化名）表示，“大廠賺到更多的收益，小研發(fā)團隊因為版號、資金欠缺等問題，解散速度加快。”

據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會發(fā)布的2020年1-6月《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年上半年，中國游戲市場實際銷售收入達到1394.93億元，同比增長22.34%，其中移動游戲收入達到1046.73億元，貢獻了游戲市場收入的75.04%。

但強者恒強的局面并沒有改變。騰訊Q2財報數(shù)據(jù)顯示，其網(wǎng)絡游戲業(yè)務收入為382.88億元，同比增長40%；網(wǎng)易Q2財報顯示，其在線游戲服務營收為138億元，同比增加20.9%。

另據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上半年營收前五的騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、世紀華通和完美世界，這五家廠商的市場占比高達84%。“這意味著游戲市場紅利基本被前五家巨頭所瓜分。”業(yè)內(nèi)觀察者馬靜告訴記者，“腰部及尾部的游戲企業(yè)面臨著極為嚴酷的局面。”

據(jù)游戲行業(yè)媒體的數(shù)據(jù)顯示，收入10億以下的游戲企業(yè)不論是在營收還是凈利潤上，同比下滑情況越來越多。在59家上市公司中，有30家公司營收不足5億元，6家公司營收不足1億元。

多位游戲從業(yè)者曾告訴新京報記者，營收下滑的原因來自版號問題。在總量控制的背景下，多款產(chǎn)品無法按照計劃如期推進，最終不得不重新制定發(fā)展規(guī)劃。

讓王珂等中小游戲從業(yè)者焦慮的是，大公司單依靠老游戲就能保持穩(wěn)定流水；但漫長的版號審核讓中小研發(fā)團隊面臨產(chǎn)品無法盈利的局面，甚至隨時可能被叫停下架。

2020年8月1日，蘋果商店在中國區(qū)下架近30000個APP，其中游戲類產(chǎn)品達到26608個，這些游戲類APP下架原因多是因為沒有版號。

“市場的不確定性始終是籠罩在中小廠商頭頂上的陰云。”王珂說，他曾經(jīng)加入到一個同行微信群里，里面多是中小游戲研發(fā)商，如今群里的人越來越少，一打聽才知道，不少人因為無法盈利而選擇離去。

事實上，游戲行業(yè)確實以每年遞增的速度持續(xù)升溫，也吸引著越來越多的大廠入場。阿里巴巴旗下靈犀互娛的游戲《三國志·戰(zhàn)略版》在2020年上半年已經(jīng)殺入iOS排行榜前三。2020年3月，字節(jié)跳動旗下朝夕光年發(fā)行的體育競技類手游《熱血街籃》上線，一度站上APP Store免費榜第二。

“新巨頭的入局，勢必會讓游戲市場越發(fā)壯大。但市場紅利始終會向大廠靠攏。”馬靜認為，“對于中小游戲研發(fā)商而言，未來的道路要么加入大廠，要么離去。”（記者 覃澈）