從農(nóng)田到超市，從果園到餐桌。立足脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，這個(gè)“618”，多家電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)線上特色扶貧專(zhuān)區(qū)，為貧困地區(qū)農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者送上補(bǔ)貼、流量、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等多項(xiàng)“專(zhuān)屬大禮包”。琳瑯滿目的扶貧助農(nóng)產(chǎn)品吸引眼球，在服飾、母嬰、3C等一眾熱門(mén)單品中殺出重圍，上演了一場(chǎng)“舌尖上的扶貧”。
據(jù)電商平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，助農(nóng)產(chǎn)品在京東“618”開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)之內(nèi)成交額同比增長(zhǎng)超17倍。淘寶天貓“618”開(kāi)賣(mài)第一天，數(shù)十種水果單日銷(xiāo)量超過(guò)50萬(wàn)斤。截至6月18日當(dāng)天，天貓共有超過(guò)120萬(wàn)貧困縣賣(mài)家，同比增長(zhǎng)超過(guò)36%。
消費(fèi)帶產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶就業(yè)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展任務(wù)當(dāng)前，消費(fèi)扶貧不僅是扎實(shí)推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝的重要抓手，更有助于“六保”“六穩(wěn)”工作的落實(shí)推進(jìn)。近年來(lái)，在“直播+電商”“電商+產(chǎn)業(yè)”等助農(nóng)新模式下，消費(fèi)扶貧開(kāi)辟出一條“農(nóng)貨上行”的“造血式興農(nóng)”新路徑。
建扶貧專(zhuān)區(qū) 農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”熱銷(xiāo)
“活了半輩子，從沒(méi)想到我們的洋芋能賣(mài)到全國(guó)各地，價(jià)格也比前幾年強(qiáng)，真是太好了。”家住貴州省畢節(jié)市威寧彝族回族苗族自治縣的菜農(nóng)張飛躍近幾年依靠種植馬鈴薯實(shí)現(xiàn)了脫貧致富。
張飛躍告訴記者，今年“618”期間，他和村里大伙種植的馬鈴薯不僅在蘇寧易購(gòu)中華特色館威寧館進(jìn)行銷(xiāo)售，還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播送往千家萬(wàn)戶(hù)。
記者梳理多家電商平臺(tái)大促活動(dòng)發(fā)現(xiàn)，在今年的“618”購(gòu)物節(jié)上，像張飛躍這樣不愁銷(xiāo)路的農(nóng)戶(hù)還有很多。無(wú)論是柞水木耳、湖北小龍蝦，還是陜西武功獼猴桃、山西黃小米，都紛紛搭上了電商平臺(tái)構(gòu)建的銷(xiāo)售“高速列車(chē)”。
今年“618”購(gòu)物節(jié)期間，多家電商平臺(tái)打造消費(fèi)扶貧專(zhuān)區(qū)。（制圖 申佳平）
京東“京心助農(nóng)”項(xiàng)目全面升級(jí)，主打定制化供應(yīng)鏈解決方案；天貓打造助農(nóng)主題的互動(dòng)游戲“理想列車(chē)”，在游戲中為消費(fèi)者呈現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品廣告，刺激農(nóng)貨消費(fèi)；蘇寧拼購(gòu)發(fā)力“蘇寧拼購(gòu)村”，支持鄉(xiāng)村小型經(jīng)濟(jì)體……不僅如此，在為扶貧農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)設(shè)專(zhuān)區(qū)的同時(shí)，各大電商平臺(tái)也相應(yīng)地推出了“百億補(bǔ)貼”“萬(wàn)店推廣”“云倉(cāng)服務(wù)”等“618專(zhuān)屬大禮包”。
中國(guó)政策科學(xué)研究會(huì)經(jīng)濟(jì)政策委員會(huì)副主任徐洪才在接受記者專(zhuān)訪時(shí)表示，電商平臺(tái)助力消費(fèi)扶貧蔚然成風(fēng)，能夠大大滿足消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。同時(shí)，也能為貧困人群解決農(nóng)產(chǎn)品“遠(yuǎn)在深山人未識(shí)”的難題，增加其家庭收入，并促使貧困地區(qū)優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。
“直播+電商” 消費(fèi)扶貧“水到渠成”
今年的“618”，“直播”成為消費(fèi)者、賣(mài)家口中的熱詞。
大燕告訴記者，自己之所以會(huì)購(gòu)買(mǎi)扶貧臍橙，正是因?yàn)榭戳艘粓?chǎng)“書(shū)記”帶貨直播。在那場(chǎng)直播中，湖北省秭歸縣委書(shū)記盧輝親自上陣，為當(dāng)?shù)啬毘?ldquo;帶鹽”（即“代言”）。“縣委書(shū)記親自帶貨，感覺(jué)既權(quán)威又新奇。”大燕說(shuō)。
受疫情影響，上半年多地農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷(xiāo)現(xiàn)象，這對(duì)于貧困地區(qū)農(nóng)戶(hù)來(lái)說(shuō)更是“雪上加霜”。在這種特殊情況下，除薇婭、李佳琦等頭部帶貨主播外，各級(jí)政府官員、企業(yè)高管、影視明星等各行各業(yè)都加入了“帶貨”大軍，為地方土特產(chǎn)推廣宣傳。
據(jù)商務(wù)部近期公布的數(shù)據(jù)顯示，在第一季度，全國(guó)電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)，其中涉農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長(zhǎng)了31%。
淘寶農(nóng)業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“618”期間，僅市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)等省、廳、市、縣各級(jí)官員參與農(nóng)產(chǎn)品帶貨的就超過(guò)百人。從6月1日到14日，淘寶直播上已經(jīng)舉辦了超過(guò)1.3萬(wàn)場(chǎng)農(nóng)貨直播，共吸引超1.9億人次觀看。
我國(guó)許多貧困地區(qū)的土特產(chǎn)兼具經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化屬性，但苦于交通不便、觀念落后，無(wú)法打開(kāi)銷(xiāo)路。如今，伴隨“直播+電商”模式構(gòu)建的內(nèi)容化、沉浸式營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，農(nóng)戶(hù)只需一部手機(jī)、一個(gè)自拍桿，便能用上脫貧“新農(nóng)具”，在這條消費(fèi)扶貧新路徑上獲利受益。
“在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、通信網(wǎng)絡(luò)等發(fā)展普及的背景下，電商平臺(tái)深入整合資源并參與消費(fèi)扶貧，一切都水到渠成。”徐洪才同時(shí)表示，做好“六穩(wěn)”工作，首先是穩(wěn)就業(yè)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“直播+電商”模式將創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)，也將動(dòng)員更多社會(huì)力量實(shí)實(shí)在在參與脫貧攻堅(jiān)。
農(nóng)貨上行 電商打造“造血式興農(nóng)”
去年末，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“加快農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”“大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，農(nóng)村電商發(fā)展受到國(guó)家政策的重視和支持。
一直以來(lái)，“工業(yè)品下行”，即讓工業(yè)品走進(jìn)農(nóng)村下沉市場(chǎng)是農(nóng)村電商發(fā)展的傳統(tǒng)模式，而隨著農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加快完善，“農(nóng)貨上行”逐漸成為農(nóng)村電商的發(fā)展新模式。
要把更多農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)到城里去，關(guān)鍵之一是對(duì)貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)幫扶。目前，多家電商已經(jīng)付諸行動(dòng)：京東超市近年來(lái)致力于建立讓地方品牌、農(nóng)戶(hù)與消費(fèi)者多方長(zhǎng)期受益的脫貧機(jī)制。未來(lái)三年內(nèi)，京東將打通全平臺(tái)、全渠道資源，打造百億級(jí)流量池、培養(yǎng)出100萬(wàn)農(nóng)業(yè)電商人才、共建10萬(wàn)農(nóng)產(chǎn)品直播基地，從0到1幫助農(nóng)產(chǎn)品基地搭建電商能力基礎(chǔ)。
蘇寧拼購(gòu)也提出，未來(lái)爭(zhēng)取在全國(guó)范圍內(nèi)落地1000座拼購(gòu)村，幫助更多地方的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品打開(kāi)上行渠道。“電商平臺(tái)的深度參與可以鏈接農(nóng)村和消費(fèi)者，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化運(yùn)作，真正變輸血式扶貧為造血式興農(nóng)，為脫貧攻堅(jiān)事業(yè)注入生機(jī)和活力。”該品牌部門(mén)負(fù)責(zé)人表示。
要讓貧困農(nóng)戶(hù)真正從依靠補(bǔ)貼轉(zhuǎn)為自主性致富增收，除了政策、電商加大產(chǎn)業(yè)扶持，徐洪才認(rèn)為，部分貧困地區(qū)農(nóng)戶(hù)的市場(chǎng)意識(shí)和發(fā)展思維還亟需得到提高。
他提出，應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)思考農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，電商平臺(tái)同時(shí)要完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系，盡快升級(jí)供應(yīng)鏈，解決號(hào)用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)差、產(chǎn)品成本高等問(wèn)題，真正讓好東西走出山溝溝，讓好產(chǎn)品賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。
