新華社記者公兵、肖世堯、李春宇
“村超”，一個(gè)中國(guó)最基層的足球聯(lián)賽，一個(gè)歷時(shí)短短幾個(gè)月全網(wǎng)流量已逾300億次的新晉網(wǎng)紅足球IP。
英超，一個(gè)創(chuàng)立于1992年的世界頂級(jí)足球聯(lián)賽，位居五大聯(lián)賽之首，在188個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，覆蓋8億家庭。
這兩個(gè)看似“風(fēng)馬牛不相及”的比賽還真就產(chǎn)生了聯(lián)系——在2023年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上牽手，按照雙方諒解備忘錄的內(nèi)容，“英超”將為 “村超”提供培訓(xùn)，兩者進(jìn)行內(nèi)容互動(dòng)，還計(jì)劃共同籌備社區(qū)足球友誼賽。
兩者牽手的邏輯是什么？將有怎樣的前景？
咋就“看對(duì)眼”了？
在“村超”誕生地貴州省榕江縣的縣長(zhǎng)徐勃看來(lái)，兩者的牽手一方面基于“村超”的流量；另一方面則基于英超的成熟運(yùn)作體系，完全有資格成為“村超”的老師；更重要的一點(diǎn)則是兩者氣質(zhì)上的契合。
英國(guó)的社區(qū)足球文化可以追溯至中世紀(jì)，參與者可以是任何人甚至是整個(gè)村莊。19世紀(jì)中期，工業(yè)革命帶來(lái)社會(huì)生活方式、工作節(jié)奏和壓力的巨大改變，踢足球因?yàn)榭梢詭椭と藗兙徑夤ぷ鲏毫ΧH受歡迎。由此誕生了一些社區(qū)俱樂(lè)部，它們通常以工廠、學(xué)校、酒館等為依托，代表不同社區(qū)和階層，英國(guó)的足球俱樂(lè)部就是在這種社群基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)。足球俱樂(lè)部也常被認(rèn)為是社區(qū)的代表，社區(qū)成員通過(guò)支持代表自己社區(qū)的足球俱樂(lè)部而獲得認(rèn)同感和歸屬感。
華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院教授李培曾考察過(guò)英國(guó)社區(qū)足球，認(rèn)為其很純粹，“（參與者）就是喜歡玩足球”；社區(qū)足球不一定要出人才、掙錢(qián)，俱樂(lè)部要維護(hù)球迷群體的利益，這是社區(qū)足球的責(zé)任和義務(wù)。
在足球?qū)I(yè)人士看來(lái)，自下而上的探索是有益的，而且是中國(guó)足球最缺乏的。自下而上、擁有良好群眾基礎(chǔ)也是“村超”的鮮明特點(diǎn)。
“村超”雖然今年只是首屆，但榕江的足球歷史可以追溯到20世紀(jì)40年代，當(dāng)時(shí)廣西大學(xué)遷入榕江，將足球運(yùn)動(dòng)帶到這里。20世紀(jì)80年代，當(dāng)?shù)厥⑿械囊痪湓?mdash;—“要想找工作不愁，就要學(xué)會(huì)踢足球”體現(xiàn)了榕江人對(duì)足球的熱愛(ài)。
記者在“村超”現(xiàn)場(chǎng)看到：村民不分你我，互相加油；游客與村民一起看比賽、吶喊助威，一起享美食、萬(wàn)眾開(kāi)懷。這份熱愛(ài)和快樂(lè)發(fā)自?xún)?nèi)心、溢于言表。
首屆“村超”有20支球隊(duì)參加，這些隊(duì)伍讓村子的人心更加凝聚——94歲的侗族老人楊留香可以捐出50元給本村球隊(duì)買(mǎi)水喝；11歲的小朋友可以在球場(chǎng)邊“指導(dǎo)”球隊(duì)踢球；只要有比賽，村里總會(huì)有志愿者敲著鐵盆，提前去各家各戶(hù)“喊寨”，村民踴躍前來(lái)支持本村球隊(duì)……
英超聯(lián)賽代表胡兆衡今年7月現(xiàn)場(chǎng)觀看了“村超”比賽，切身感受到“村超”和英超一樣的火熱、一樣的熱愛(ài)。“整個(gè)榕江縣像是發(fā)生在夏天的春運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)，大人和孩子高高興興地往體育場(chǎng)走，那個(gè)表情就像‘回家’，我很被那個(gè)場(chǎng)景感動(dòng)，看到了中國(guó)人民對(duì)于足球最真實(shí)的熱愛(ài)。”
她說(shuō)，“村超”的原汁原味、全民參與，如此快樂(lè)、如此出圈，給她留下了深刻印象。人們非常熱情，不斷有工作人員過(guò)來(lái)問(wèn)要不要喝水，都是免費(fèi)的，這在其他賽事中難以想象。
徐勃說(shuō)，“村超”是純粹足球、快樂(lè)足球、人民足球；“村超”最終要實(shí)現(xiàn)從金字塔最底端改良中國(guó)足球土壤的目標(biāo)，讓更多孩子和他們的父母熱愛(ài)足球；“村超”的本質(zhì)是創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享，共享流量，共享快樂(lè)足球。
徐勃的上述總結(jié)，或許正是“村超”之所以能牽手英超既淺顯又深刻的原因。
“第三只眼”
在多數(shù)受訪專(zhuān)家看來(lái)，“村超”和英超有合作基礎(chǔ)，但合作的具體內(nèi)容、如何落地、如何取得成效還需認(rèn)真打磨。
——各取所需 共謀發(fā)展
廣西足球超級(jí)聯(lián)賽發(fā)起人之一賈蕾仕認(rèn)為，世界頂級(jí)聯(lián)賽和中國(guó)最基層聯(lián)賽的合作，看起來(lái)跨度很大，實(shí)際上是看中了彼此的影響力。
他表示，“村超”在國(guó)內(nèi)已有很高知名度，明星、前國(guó)腳都參與其中，嘗試擴(kuò)大國(guó)際影響力或許也是“村超”的發(fā)展規(guī)劃。英超在中國(guó)也有很高知名度，可以給“村超”帶來(lái)很大幫助，特別是在技術(shù)支持等方面。當(dāng)然，英超也有開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的需求，借助“村超”流量或許更為便捷。
在賈蕾仕看來(lái)，如果“村超”具備了一定基礎(chǔ)，比如打造了一定規(guī)模的俱樂(lè)部、青少年培養(yǎng)更體系化、軟硬件設(shè)施更完善、聯(lián)賽更規(guī)范等，跟英超合作的效果可能會(huì)更好；目前“村超”的狀態(tài)還較為原始，當(dāng)然這就要看雙方怎么共同扶持和發(fā)展。“足球是個(gè)系統(tǒng)工程，不是說(shuō)一合作就立竿見(jiàn)影，所以要多留一些時(shí)間給他們。”
——“村味”和“商味”
“村超”因其濃郁的“村味”而火爆，組織者也一直強(qiáng)調(diào)要保持其“村味”。
2021-2022賽季，英超總收入達(dá)55億英鎊（約合504億元人民幣），其商務(wù)開(kāi)發(fā)能力毋庸置疑。合作之后，英超的“商味”會(huì)否影響“村超”的“村味”？
賈蕾仕說(shuō)，“村超”應(yīng)當(dāng)保持原生態(tài)，不能進(jìn)行過(guò)度商業(yè)開(kāi)發(fā)，而要夯實(shí)基礎(chǔ)，提高競(jìng)技水平，完善軟硬件，提高球星號(hào)召力。雖然實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)還要走很長(zhǎng)一段路，但通過(guò)與英超合作，如能盡量縮短這個(gè)過(guò)程，就是很有意義的。
“村超”賽場(chǎng)內(nèi)沒(méi)有商業(yè)廣告，但在場(chǎng)外設(shè)置了攤位，讓市民來(lái)擺攤，政府則做好各類(lèi)服務(wù)、安全保障和環(huán)境提升。
徐勃說(shuō)，“村超”從剛開(kāi)始就主張摒棄場(chǎng)內(nèi)的商業(yè)元素，但要讓老百姓掙錢(qián)，“我們所有的賽事旨在以賽促產(chǎn)、以賽促銷(xiāo)，通過(guò)這種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換”。
英超也有公益屬性，比如“學(xué)轉(zhuǎn)英超”項(xiàng)目就是其通過(guò)培訓(xùn)推廣快樂(lè)足球理念的方式之一。類(lèi)似領(lǐng)域或可成為雙方合作的內(nèi)容之一。
——如何可持續(xù)？
要想與英超的合作取得良好效果，“村超”的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。
國(guó)際足聯(lián)足球管理和競(jìng)賽專(zhuān)家劉勁松認(rèn)為，某種程度上“村超”還處于起步階段。他建議未來(lái)延長(zhǎng)賽季、進(jìn)行分級(jí)，如此方能真正成為當(dāng)?shù)靥厣?，取得可持續(xù)發(fā)展。
劉勁松認(rèn)為，“村超”可以向英超學(xué)兩點(diǎn)。一是志愿者培育。俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)需要志愿者支持，后者需要具備相應(yīng)的知識(shí)和能力，且對(duì)球隊(duì)的服務(wù)是長(zhǎng)期的。此外，競(jìng)賽組織、場(chǎng)地管理、后勤保障等方面也需要志愿者。怎么培養(yǎng)、維系、激勵(lì)他們，都可以向英超學(xué)習(xí)。
二是俱樂(lè)部打造。目前的“村超”球隊(duì)相對(duì)松散，還不是俱樂(lè)部。村隊(duì)注冊(cè)成俱樂(lè)部，形成責(zé)權(quán)利邊界清晰、平衡發(fā)展的“主體”，有助于“村超”可持續(xù)發(fā)展。俱樂(lè)部如何打造和建設(shè)，英超有豐富經(jīng)驗(yàn)。
劉勁松做了一個(gè)形象的比喻——“村超”需要把沙變成磚，然后把磚和磚拼接起來(lái)。
一項(xiàng)足球比賽要想具有持久性，核心在于競(jìng)爭(zhēng)性和觀賞性，而提高競(jìng)爭(zhēng)性和觀賞性，就要讓聯(lián)賽更體系化，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)者培訓(xùn)，形成多層級(jí)的金字塔，否則其持久性不僅有限，維持熱度的難度也將增加。
劉勁松說(shuō)，英超是英格蘭最頂層的足球聯(lián)賽，“村超”除了向它取經(jīng)，還可以向英格蘭較低級(jí)別的地方足協(xié)、社區(qū)俱樂(lè)部學(xué)習(xí)，后者與“村超”的關(guān)聯(lián)度更高，提供的經(jīng)驗(yàn)也更直接。同理，除了英格蘭，還可以向已取得長(zhǎng)足進(jìn)步的近鄰日本的地方足協(xié)、社區(qū)等各級(jí)聯(lián)賽和俱樂(lè)部學(xué)習(xí)。
李培建議，榕江的校園足球也要重點(diǎn)發(fā)展，英超的培訓(xùn)課程不應(yīng)只帶到社區(qū)，還要帶到當(dāng)?shù)貙W(xué)校；通過(guò)校園足球增加足球愛(ài)好者和從業(yè)者，再來(lái)反哺“村超”。
李培的建議與美國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽八冠王主教練史蒂夫·洛克的觀點(diǎn)不謀而合——“在孩子們能踢得像職業(yè)球員之前，他們必須像孩子一樣享受踢足球的樂(lè)趣。”這說(shuō)明足球的本質(zhì)就是“游戲”，要充分釋放孩子的天性，唯有樂(lè)在其中方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
據(jù)了解，在今年“村超”的基礎(chǔ)上，全國(guó)美食足球友誼賽已經(jīng)上演，明年將有擴(kuò)容版的“村超”，而“一帶一路”“村超”小世界杯也有可能在明年上演。以上種種都是“村超”組織者為了可持續(xù)發(fā)展而做出的努力。
