隨著疫情逐漸穩(wěn)定，體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)正在如火如荼地推進，不僅傳統(tǒng)行業(yè)逐步恢復(fù)，以線上健身教練、電商主播為代表的新職業(yè)也展現(xiàn)出了強大活力。
疫情“野火”掠過，許多新苗正在成長。
線下有壓力，線上求生機
這段時間，健身博主宋斐格外忙碌。今年2月到4月，她在B站（視頻網(wǎng)站bilibili）上的ID“海洋餅干Sophie”粉絲增長17萬，她自己的APP平臺用戶數(shù)量也從2019年年底的不到一萬猛漲至三萬左右。
“我的主要受眾為女性，她們對于‘體態(tài)糾正’‘健康地瘦’等方面的需求量很高，而且這個需求無關(guān)年齡，隨著大家生活水平的提升，生活品質(zhì)、自我管理的意識一定會加強。所以我對未來的發(fā)展前景還是持樂觀態(tài)度。”宋斐說。
疫情期間被迫“宅家”，客觀上促進了線上健身行業(yè)的興起。據(jù)統(tǒng)計，淘寶2月“運動/瑜伽/健身/球迷用品”類目直播引導(dǎo)的成交金額環(huán)比上漲213%。在健身平臺keep的天貓旗艦店，一款瑜伽墊月銷量就超過2.5萬。多個平臺的數(shù)據(jù)顯示，諸如瑜伽墊、小啞鈴、彈力帶等常見的家用運動裝備銷售在疫情期間都有一定增量。
和宋斐一樣忙碌的還有“功夫者”APP創(chuàng)始人柴國徽，作為一個涵蓋近500名老師、近20000個視頻、3000多個課程的平臺掌舵人，他在疫情期間也發(fā)現(xiàn)了新的趨勢。
“疫情期間，大家更多地轉(zhuǎn)投線上，很多武術(shù)老師‘被逼’開始接觸線上教學(xué)。有數(shù)據(jù)顯示，疫情期間線上武術(shù)教學(xué)活躍度很高。”柴國徽說。
大連科技學(xué)院校長張福利認為，體育行業(yè)屬于大健康的范疇，隨著人們生活水平不斷提高，體育消費占比將越來越高，百姓對于體育的需求也越來越大，這就必將產(chǎn)生新的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和職業(yè)。“比如大家都知道的體育‘網(wǎng)紅’，這些‘網(wǎng)紅’通過帶貨不僅能夠搭建自己的社交圈，還能圍繞體育運動產(chǎn)生健康咨詢、運動指導(dǎo)、健康評估、營養(yǎng)指導(dǎo)培訓(xùn)等附加產(chǎn)業(yè)。除了體育‘網(wǎng)紅’，還有很多新職業(yè)也進入到了我們的視野當(dāng)中，比如體育心理師等。”他說。
根據(jù)體育圈“上場”招聘平臺的反饋，疫情期間，體育培訓(xùn)行業(yè)的教練員、指導(dǎo)員等崗位需求有所下降，但值得關(guān)注的是，一些大型體育培訓(xùn)機構(gòu)開始增設(shè) “短視頻策劃”“視頻編輯”等相關(guān)崗位，孵化自己的明星教練，發(fā)力線上業(yè)務(wù)。
就業(yè)有壓力 開拓新戰(zhàn)場
對于有意向在2020年進入體育行業(yè)的畢業(yè)生來說，疫情帶來了一定的壓力和迷茫。
根據(jù)教育部去年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020屆高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計將達到874萬人，同比增加40萬人。今年4月，中國人民大學(xué)中國就業(yè)研究所與智聯(lián)招聘發(fā)布的《2020第一季度中國就業(yè)市場景氣報告》顯示，受疫情沖擊及季節(jié)性因素影響，中國就業(yè)市場景氣指數(shù)下降。2020年一季度招聘需求人數(shù)減少，求職申請人數(shù)增加。
“上場”平臺負責(zé)人付宇同表示：“疫情下，體育產(chǎn)業(yè)招聘需求減弱，看似影響的只有應(yīng)屆畢業(yè)生，實則不然。部分在大三實習(xí)的專業(yè)學(xué)生，也會進一步擠壓畢業(yè)生的就業(yè)機會。”
危機中也蘊含著機遇。上海交通大學(xué)中國體育與健康產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任王振宇表示，疫情給體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)帶來的沖擊是毋庸置疑的，但在困境之中，依然存在著機遇。他說：“受《體育強國建設(shè)綱要》、大基建、大文旅政策影響，體育管理活動大類中的體育專業(yè)團隊、行業(yè)團體存在服務(wù)機會增長；體育傳媒與信息服務(wù)大類中的互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)會持續(xù)走高；其它體育服務(wù)大類中的體育旅游服務(wù)、體育健康與運動康復(fù)服務(wù)會是漲幅最大的增長點。”
長期從事體育產(chǎn)業(yè)招聘對接的ECO氪體創(chuàng)始人駱達列出了4個自己看好的新興領(lǐng)域，分別是電子競技；少兒體適能、培訓(xùn)和全民健身；體育+科技；有助于提升體育產(chǎn)業(yè)線上化效率的賽道，比如體育直播電商。
關(guān)于看好這幾條賽道的內(nèi)在邏輯，駱達表示，最終要看體育產(chǎn)業(yè)細分賽道市場化的程度。“新興職業(yè)的潛力、需求和活力，完全取決于所在賽道結(jié)合市場化的深度。”駱達說。
王振宇表示，體育新職業(yè)發(fā)展需要滿足兩個條件。第一，滿足消費者、參與者的需要層次，個性化、社交化、自我提升化；第二，在國家經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)角度，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與著力點在消費，不考慮消費的項目不會持續(xù)，沒有營收能力的企業(yè)會淘汰。他表示，從發(fā)展的角度，體育“真”運營人才（賽事、場館等）、體育健康與康復(fù)人才、體育經(jīng)紀(jì)人才、體育研究與規(guī)劃、策劃人才等，將是未來體育市場上需要的人才。
練就“真本事” 迎接新希望
面對特殊形勢，求職者應(yīng)該如何“應(yīng)時而變、應(yīng)勢而立”？從業(yè)者和專家們從各自角度為求職者們提出了期許和建議。
“真本事”是柴國徽從事線上體育業(yè)務(wù)的最大感悟，他認為，線上教學(xué)這種新業(yè)態(tài)對老師的素質(zhì)要求更高，“必須會真功夫”，而且由于是線上線下相結(jié)合，對老師的綜合能力也提出了更大的挑戰(zhàn)。
健身博主“老趙”（原名：趙睿甲）也認為：“本身自己要有‘硬實力’，這是內(nèi)容輸出的核心，其次要對社會背景有了解。我想到八個字‘持續(xù)學(xué)習(xí)、無愧于心’。”
2019年國務(wù)院辦公廳先后發(fā)布《體育強國建設(shè)綱要》和《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，文件中明確提出了使體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的預(yù)期。在這樣的預(yù)期下，專家們對體育產(chǎn)業(yè)的未來有十足信心。
黑龍江大學(xué)社會學(xué)教授曲文勇認為：“這次疫情確實對中國很多職業(yè)造成沖擊，給人類提出挑戰(zhàn)，在這樣的背景下，人們?nèi)绻軌蛴行?、迅速地進行調(diào)整，利用新技術(shù)來改變傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)生活方式，那么新職業(yè)就會像井噴一樣出現(xiàn)。”
張福利表示：“現(xiàn)在是個體經(jīng)濟興起的時代，線上體育平臺的用戶正在呈幾何倍數(shù)增加，整個行業(yè)也正在經(jīng)歷一個體育運動商業(yè)化的升級。隨著體育文化的不斷培養(yǎng)，體育運動將成為人們的剛需，新興的體育崗位要符合兩個特點，一是能滿足客戶剛需，二是能為客戶創(chuàng)造價值，將這兩個特點結(jié)合到一起，就能在未來開辟一片新天地。”
練好“真本事”，擁抱新時代，體育產(chǎn)業(yè)擁有著美好的未來，但腳下的路還需要從業(yè)者們一步一步腳踏實地去走通。
